方洪波接棒12年點燃“第二引擎” 美的集團市值超4800億為格力2倍

長江商報消息 ●長江商報記者 潘瑞冬

家電巨頭美的集團（000333.SZ）2024年一季度營收破千億，創(chuàng)單季營收新高。

4月29日，美的集團發(fā)布一季報，今年1—3月公司實現(xiàn)營業(yè)收入和歸母凈利潤分別為1061.02億元、90億元，同比增長10.22%、11.91%。

今年是方洪波接過美的集團“權杖”的第12個年頭。身為美的集團董事長、總裁，方洪波敢于取舍、敢于變革，他用霹靂手段推進美的集團的改革轉(zhuǎn)型。如今，美的集團市值達4865億元，為格力電器市值的2倍。

在穩(wěn)固家電基本盤的同時，方洪波“堅定點燃第二引擎”，To B業(yè)務即為美的集團轉(zhuǎn)型路線，通過大手筆的并購和整合，美的集團正從家電巨頭走向全球化科技集團。不過，過度且產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度不高的多元化風險不容忽視。

從“小編”到千億帝國掌門人

方洪波是中國第一代職業(yè)經(jīng)理人，也被視為最成功的職業(yè)經(jīng)理人之一。

方洪波的成功離不開“伯樂”何享健的賞識與信任。方洪波畢業(yè)于上海華東師范大學歷史系，1992年他加入美的集團，任美的內(nèi)刊編輯。出色的文筆讓他很快嶄露頭角，得到美的集團董事長何享健的賞識。

方洪波敢取舍、敢變革，他抓住了機會，從美的廣告公司經(jīng)理到市場部部長再到銷售總經(jīng)理，一路晉升。1997年，美的集團銷售遲緩，庫存積壓，上任銷售總經(jīng)理的方洪波展現(xiàn)出他的霹靂手段，裁撤掉多數(shù)大區(qū)經(jīng)理，招聘“新鮮血液”，建立起新的營銷模式。這一改革收獲不小，美的空調(diào)銷售成績攀升。

此后，方洪波歷任美的空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理、美的制冷家電集團總裁、廣東美的電器股份有限公司董事長兼總裁等職務。2012年8月，何享健卸任美的集團董事長，方洪波接任。

方洪波的接任，或可以說是臨危受命。

2010年，美的集團的營收破千億后，何享健提出“五年再造一個美的、2015年實現(xiàn)2000億”的目標。但此后兩年迎來的卻是盈利下滑，2011年和2012年，公司的歸母凈利潤分別下滑7.92%、6.14%，其中，2012年，公司的營收更是下滑23.46%，低于2010年的營收數(shù)據(jù)。

方洪波接任董事長后，首先從產(chǎn)品和組織上進行精簡。據(jù)了解，他砍掉主營業(yè)務中大部分產(chǎn)品型號，賣掉部分廠房用地，裁掉大半代理商。

在做減法的同時，方洪波也在做加法，美的集團以產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新、技術創(chuàng)新為核心進行投資布局，并在當時提出“產(chǎn)品領先，效率驅(qū)動和全球運營”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

2013年9月，美的集團合并吸收美的電器在深圳證券交易所上市。2013年至2023年，美的集團在方洪波的帶領下，業(yè)績穩(wěn)步增長，2023年業(yè)績創(chuàng)出歷史新高。

根據(jù)2023年年報，美的集團報告期實現(xiàn)營業(yè)收入3720.37億元、歸母凈利潤337.2億元，同比分別增長8.18%、14%。2024年一季度，美的集團的營業(yè)收入錄得1061.02億元，創(chuàng)史上最高單季營收；當期凈利潤為90.00億元，同比增長11.91%。

在方洪波接任時，美的集團還未上市，美的電器市值約為300億元，遠不及格力電器的600億元。而截至今年4月30日，美的集團市值高達4865億元，格力電器的市值為2372億元，不及美的集團的一半。

發(fā)力To B業(yè)務推進轉(zhuǎn)型

方洪波執(zhí)掌美的集團進入第12個年頭，美的集團已成長為龐然大物。

大舉海內(nèi)外并購，拓展業(yè)務邊界，目前，美的集團業(yè)務已覆蓋智能家居、工業(yè)技術、樓宇科技、機器人與自動化、數(shù)字化創(chuàng)新等板塊，從家電企業(yè)向全球化科技集團轉(zhuǎn)型，總資產(chǎn)約4980億元。其中，在A股市場上，美的集團相繼直接間接收購了萬東醫(yī)療、合康新能、科陸電子等公司。

對于海外市場這個必爭之地，美的集團正加速布局。4月29日晚，美的集團向港交所重新遞交《招股書》，再度沖擊港股上市。

按照方洪波的說法，美的集團要敢于進行顛覆性投資，這些投資已經(jīng)讓美的集團變身為不僅僅是一個To C的消費家電公司，而是一個跟隨時代發(fā)展趨勢的公司。但方洪波始終充滿危機感。

從業(yè)績來看，雖然美的集團的歸母凈利潤在持續(xù)增長，但增速卻連續(xù)下滑，2020年至2022年其歸母凈利潤增速分別為12.44%、4.96%、3.43%。2019年這一速度曾經(jīng)高達19.68%。

2023年，市場疲軟、技術競賽、貿(mào)易壁壘等全球性困局還在持續(xù)，企業(yè)換代速度加快，美的集團也面臨著不確定性。但隨著消費的復蘇，美的集團的消費電器的基本盤盈利能力明顯恢復，推動公司的歸母凈利潤增速重回兩位數(shù)增長。

此外，美的集團的To B業(yè)務也在快速發(fā)展。2023年，公司的機器人、自動化系統(tǒng)及其他制造業(yè)營收372.58億元，同比增長24.49%，這一增速快于暖通空調(diào)和消費電器。

數(shù)據(jù)顯示，美的集團的商業(yè)及工業(yè)解決方案業(yè)務收入在總收入占比從2020年的18.5%提升至2023年的26%以上，并于2023年收入接近千億元。公司在2023年年報中稱，商業(yè)及工業(yè)解決方案已成為美的業(yè)務持續(xù)增長的主要引擎之一。

需要注意的是，To B業(yè)務貢獻的毛利還遠不及消費電器的基本盤，美的集團的第二增長曲線還需鞏固。過度的多元化，也是不可忽視的風險。

在2024年初《擊水中流 在浪潮中立》的員工主題演講中，方洪波提到，美的集團的轉(zhuǎn)型才行至中途，他將美的集團2024年的經(jīng)營重點將放在“全價值鏈運營提效和結(jié)構(gòu)性增長升級”，其中包括業(yè)務模式升級、結(jié)構(gòu)升級與產(chǎn)業(yè)升級。

方洪波曾在2022年5月預言，未來三年（即2023年至2025年）是他職業(yè)生涯最寒冷的三年，時間行至2024年，未來，美的集團的第二增長曲線能否穩(wěn)固，成為方洪波口中“趨勢的朋友”，時間會給出答案。

責編：ZB