華帝股份扣非增363%結(jié)束三連降 發(fā)力新興渠道線上營收21.89億

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 江楚雅

隨著家電市場整體規(guī)�；嘏�，華帝股份結(jié)束連續(xù)三年盈利能力下滑趨勢，實(shí)現(xiàn)增長。

近日，廚電領(lǐng)域的老牌企業(yè)華帝股份（002035.SZ）發(fā)布年度業(yè)績報(bào)告稱，2023年?duì)I業(yè)收入約62.33億元，同比增加7.12%；實(shí)現(xiàn)凈利潤為4.47億元，同比增長212.50%。

長江商報(bào)記者注意到，華帝股份盈利能力持續(xù)改善，去年扣非凈利潤為4.12億元，同比增長362.75%，一舉終結(jié)此前三年的連續(xù)下滑狀態(tài)。

進(jìn)入2024年，增長態(tài)勢延續(xù)。一季度業(yè)績公告稱，2024年第一季度公司營收約13.81億元，同比增加15.6%；凈利潤約1.24億元，同比增加34.61%。

近年，公司通過渠道扁平化改革以及擁抱新興渠道，帶來新的增長空間。去年，線上渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.89億元，同比增長23.44%。線下渠道營業(yè)收入28.34億元，同比增長10.94%。

新興業(yè)務(wù)發(fā)力業(yè)績回暖

華帝股份主要從事研發(fā)、生產(chǎn)、銷售廚房電器，公司擁有“華帝”“百得”“華帝家居”三大自主品牌。

近幾年，由于上游房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)加劇，行業(yè)遇冷，華帝股份已連續(xù)三年凈利潤出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。

財(cái)報(bào)顯示，2020年至2022年，華帝股份實(shí)現(xiàn)凈利潤分別為4.08億元、2.07億元和1.43億元，凈利潤分別同比下滑45.45%、49.17%和30.98%；扣非后凈利潤分別為3.75億元、1.86億元和8902.19萬元，同比分別下滑46.24%、50.48%、52.06%。

受益于廚電市場整體回暖，華帝股份去年以來營收、凈利穩(wěn)步提升，現(xiàn)金流情況也得到大幅改善。

2023年，公司實(shí)現(xiàn)營收62.33億元，同比增長7.12%；凈利潤4.47億元，同比增長212.50%；扣非凈利潤4.12億元，同比增長362.75%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額11.49億元，同比增長190.83%。

華帝股份解釋了業(yè)績大幅增長的原因，包括經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整和優(yōu)化，以及上一年度凈利潤“起點(diǎn)低”，因?yàn)槠湓?022年受地產(chǎn)項(xiàng)目影響進(jìn)行了大額計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備，對凈利潤有影響。

2023年，華帝股份繼續(xù)計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備1.88億元，在經(jīng)審計(jì)凈利潤中的占比為42.07%。其中，僅應(yīng)收款計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備達(dá)1.4億元，在經(jīng)審計(jì)凈利潤中的占比超過30%。

以煙機(jī)、灶具、熱水器等為代表的傳統(tǒng)廚電仍是華帝股份營收貢獻(xiàn)的主力。2023年，煙機(jī)、灶具、熱水器等對營收的貢獻(xiàn)分別為41.16%、23.36%和18.35%，合計(jì)超80%。

新興業(yè)務(wù)集成廚電業(yè)務(wù)是華帝2023年業(yè)績新的增長點(diǎn)，其集成灶的營收同比增長23.31%，在行業(yè)中表現(xiàn)領(lǐng)先；華帝集成烹飪中心實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入0.36億元，創(chuàng)造新的增長動力。

全渠道融合發(fā)展

華帝股份的經(jīng)營業(yè)績“回血”，與渠道改革關(guān)系密切。

近年，華帝股份不斷優(yōu)化銷售渠道，線下渠道仍具有絕對優(yōu)勢。去年，線下渠道取得收入28.34億元，同比增長10.94%，在營收中的占比為45.47%。線上渠道取得了較高增長，2023年，華帝股份線上渠道實(shí)現(xiàn)收入21.89億元，同比增長23.44%。

針對線下渠道，華帝將渠道重心由地標(biāo)店、KA等傳統(tǒng)渠道向泛家居行業(yè)發(fā)展，家裝建材、房地產(chǎn)工程渠道不斷擴(kuò)展。針對線上渠道，除了在京東、天貓、蘇寧、拼多多等專業(yè)電商平臺持續(xù)發(fā)力外，還在抖音、快手、小紅書等新興渠道上進(jìn)行布局，進(jìn)一步完善零售體系布局和商業(yè)資源。

下沉市場已成為廚電企業(yè)的必爭高地，華帝股份加速下沉渠道布局，持續(xù)擴(kuò)大京東專賣店、蘇寧零售云、五星萬鎮(zhèn)通等新零售平臺的門店入駐率，提高在三、四線及以下城市的市場開拓進(jìn)度。

目前，華帝股份的線下渠道已擁有300多家經(jīng)銷商、3000多家專營店、以及6000多個銷售網(wǎng)點(diǎn)。去年上半年，下沉渠道營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)翻番增長，在廚電行業(yè)占據(jù)優(yōu)質(zhì)下沉渠道資源。

優(yōu)化渠道之外，華帝股份發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新，保持對新生產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，加快對現(xiàn)有產(chǎn)品的升級迭代，迎合市場消費(fèi)需求。2023年華帝超薄煙灶套裝線上零售額穩(wěn)居行業(yè)第一，燃?xì)庠顔纹返木�上市占率為14.2%，創(chuàng)9年新高。

研發(fā)投入持續(xù)上升，2017年至2022年，該公司研發(fā)費(fèi)用投入累計(jì)13.68億，2023年，研發(fā)費(fèi)用達(dá)2.48億元，長期處于廚電領(lǐng)域領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，公司2023年新增專利技術(shù)846項(xiàng)，全年專利數(shù)量共計(jì)4862項(xiàng)。

華帝股份還公布2023年度分紅方案，擬“每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3元（含稅）”，共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利2.49億元。

責(zé)編：ZB