菜百股份發(fā)力全渠道預盈超6.7億   全直營模式下加速拓展全國市場

長江商報消息 ●長江商報記者 張璐

黃金珠寶市場回暖，菜百股份（605599.SH）2023年業(yè)績飄紅。

1月28日，老牌黃金珠寶專業(yè)經(jīng)營公司菜百股份發(fā)布業(yè)績預告，預計2023年年度實現(xiàn)凈利潤為6.7億元到7.35億元，與上年同期相比，將增加約2.1億元到約2.75億元，同比增長45.61%到59.74%。

對于業(yè)績預增的原因，公司表示，2023年消費市場上升回暖，疊加金價震蕩上行趨勢，消費者購買黃金珠寶產(chǎn)品意愿增強。

菜百股份成立于1994年，于2021年9月9日在上交所掛牌交易。公司堅持全直營模式經(jīng)營，截至2023年9月末，共有門店80家，全部為直營門店。

菜百股份超過八成的收入來自華北地區(qū)，目前公司正在積極拓展華北以外地區(qū)市場，未來將逐步向全國市場拓展。

同時，菜百股份實行線上線下全渠道布局，并積極發(fā)力發(fā)力新興平臺，2023年上半年，其電商子公司收入15.3億元，同比增長109%。

2023年凈利最高預增近六成

1月28日，菜百股份發(fā)布業(yè)績預告顯示，預計2023年實現(xiàn)凈利潤6.7億元到7.35億元，與上年同期相比，將增加2.1億元到2.75億元，同比增長45.61%到59.74%；實現(xiàn)扣非凈利潤6.21億元到6.86億元，同比增長53.16%到69.19%。

菜百股份表示，業(yè)績預增的原因主要系2023年我國經(jīng)濟回升向好，消費者購買黃金珠寶產(chǎn)品意愿增強。從社消增速來看，2023年限額以上金銀珠寶類零售額同比增長13.3%，是2023年累計增速最高的限額以上商品零售細分品類。從金價角度看，2023年黃金價格震蕩上行。

菜百股份表示，公司全面貫徹“提質(zhì)增效”的經(jīng)營管理思路，強化線上線下全渠道經(jīng)營，結(jié)合國貨潮品消費熱點的不斷升溫，以“北京菜百黃金珠寶博物館”為依托，創(chuàng)新消費場景，開展文化營銷，構(gòu)建系列化產(chǎn)品矩陣，促進經(jīng)營業(yè)績提升。

長江商報記者注意到，在門店拓展方面，菜百股份一直堅持全直營模式經(jīng)營，暫時未考慮開放加盟模式。在去年11月1日的投資者交流中，公司表示直營連鎖模式的優(yōu)勢是產(chǎn)品質(zhì)量、服務質(zhì)量等方面的控制，可以更為直接獲得第一手的消費者需求反饋。

截至2023年9月末，菜百股份共有門店80家，全部為直營門店，前三季度共新開門店11家。

從收入貢獻的占比來看，菜百股份超過八成的收入來自華北地區(qū)。2023年半年報顯示，菜百股份目前的銷售區(qū)域主要集中于以北京市為核心的華北地區(qū)，且公司北京總店的銷售占比較高。2023年上半年，公司在華北地區(qū)實現(xiàn)的銷售收入占總營收達86.69%。

不過，值得一提的是，目前菜百股份也在積極拓展華北以外地區(qū)市場。數(shù)據(jù)顯示，近三年，菜百股份在華北地區(qū)以外區(qū)域銷售比例穩(wěn)步增長，2020年至2023年上半年，華北以外地區(qū)銷售收入分別同比增長74.26%、66.45%、71.88%和209.89%。

菜百股份表示，公司已在西安開設(shè)多家門店，雖然目前在公司營收規(guī)模中體量占比還比較小，但發(fā)展勢頭較好，為公司未來逐步向全國市場拓展提供了經(jīng)營樣板。

推進全渠道布局發(fā)力新興平臺

公開資料顯示，菜百股份的前身是1956年設(shè)立的北京市宣武區(qū)菜市口百貨商場，后順應國家放開內(nèi)銷黃金飾品零售的政策，進入黃金珠寶行業(yè)，2021年登陸A股。

經(jīng)過幾十年的培育和發(fā)展，菜百股份憑借著產(chǎn)品質(zhì)量、特色服務、標準化管理等多方面優(yōu)勢，市場影響力和品牌競爭力不斷提升。

從財務數(shù)據(jù)來看，近年來公司業(yè)績穩(wěn)步增長，2020年至2022年，菜百股份分別實現(xiàn)營業(yè)收入70.68億元、104.1億元、109.9億元；分別實現(xiàn)凈利潤3.62億元、3.64億元和4.6億元。

經(jīng)營現(xiàn)金流方面，2020年至2022年，菜百股份經(jīng)營現(xiàn)金流凈額分別為9.37億元、-4.04億元、6.07億元。2023年前三季度，這一指標值為6.73億元。

目前，公司主要產(chǎn)品包括黃金飾品、貴金屬文化產(chǎn)品、貴金屬投資產(chǎn)品，以及鉆翠珠寶飾品。2022年公司主營業(yè)務中，貴金屬投資產(chǎn)品和黃金飾品收入占比最大，分別為41.85%和39.32%。2023年上半年，黃金飾品和貴金屬投資產(chǎn)品收入分別同比增長73%、53%。

值得一提的是，除了布局線下業(yè)務，菜百股份在線上也加大了直播渠道的投入力度。目前菜百首飾在多個電商平臺開設(shè)了十余家線上店鋪，自營官方商城的直播銷售覆蓋全國市場。

據(jù)2023年半年報顯示，菜百股份通過利用“618”大促等節(jié)點，提升線上銷售，報告期內(nèi)電商子公司銷售同比增長109.43%，已超2022年全年水平。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，菜百股份的線上平臺累計訪客量約1742萬名，北京地區(qū)以外訪客占比有所增加。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年上半年末，菜百股份注冊會員達331.5萬名，較2022年末增長 14.5萬，消費者覆蓋面及市場影響力逐年提升。

責編：ZB