李寧22億港元買樓向外拓展   聚焦高端戰(zhàn)略加速去庫存

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 江楚雅

中國體育品牌李寧加速推進(jìn)國際化戰(zhàn)略。

12月10日，據(jù)港交所更新文件，李寧有限公司（以下簡(jiǎn)稱“李寧”，02331.HK）間接全資附屬公司簽訂了一份買賣協(xié)議，計(jì)劃以22.08億港元價(jià)格收購恒基地產(chǎn)旗下一家主要從事物業(yè)投資的公司，并明確將物業(yè)的一部分用作集團(tuán)在香港的總部。

長江商報(bào)記者了解到，李寧正在加快擴(kuò)展國際業(yè)務(wù)，香港總部的設(shè)立不僅是其國際化布局的關(guān)鍵一步，也是其全球擴(kuò)張戰(zhàn)略的核心。

2018年，李寧通過將國潮元素融入服飾，并以參與時(shí)裝周首發(fā)的方式成功將“中國李寧”打造成中高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類，業(yè)績(jī)迎來高光時(shí)刻。此后，李寧開始聚焦年輕高端化戰(zhàn)略。

值得注意的是，今年上半年，李寧的庫存金額為21億元，其表示未來首要任務(wù)是加大力度消化庫存。

拓展國際業(yè)務(wù)

12月10日晚間，據(jù)港交所文件顯示，李寧將以22億港元收購恒基地產(chǎn)旗下一家主要從事物業(yè)投資的公司，物業(yè)的一部分將用作集團(tuán)在香港的總部。

根據(jù)公告，此次李寧計(jì)劃收購的目標(biāo)公司主要資產(chǎn)為一整幢樓宇，樓宇包含22層商業(yè)/辦公空間及兩層零售區(qū)域。李寧在公告中表示，預(yù)計(jì)收購事項(xiàng)將于2024年1月28日或之前（或賣方及買方可能書面協(xié)定的其他日期）落實(shí)完成。

值得一提的是，目標(biāo)公司于2021年、2022年分別實(shí)現(xiàn)收入0.35億港元和0.50億港元，2022年，目標(biāo)公司資產(chǎn)凈值下降0.80億港元至27.33億港元。

李寧表示，集團(tuán)在香港的業(yè)務(wù)具有龐大的發(fā)展?jié)摿�，擴(kuò)展集團(tuán)在香港的業(yè)務(wù)營運(yùn)將有助于擴(kuò)展國際業(yè)務(wù)，因而具有重要策略意義。透過收購事項(xiàng)購買物業(yè)用作集團(tuán)的香港總部，展現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)于香港業(yè)務(wù)前景充滿信心，并標(biāo)志著落實(shí)執(zhí)行加強(qiáng)國際業(yè)務(wù)發(fā)展的計(jì)劃。

海外市場(chǎng)的投入與收益是衡量國際化成功與否的重要指標(biāo)。從2018年到2022年，李寧公司海外市場(chǎng)收入的復(fù)合年增長率達(dá)到16.3%，而根據(jù)彭博社的預(yù)測(cè)，2023年和2024年的年增長率分別為24.6%和16.4%。

聚焦年輕高端化戰(zhàn)略

近年，李寧加速開拓國際業(yè)務(wù)，既是聯(lián)營公司、也是第一大股東的非凡領(lǐng)越，2019年起先后收購香港著名休閑服飾品牌堡獅龍、意大利奢侈皮具品牌Amedeo Testoni（鐵獅東尼）等服飾品牌。

2022年初，非凡領(lǐng)越完成對(duì)意大利奢華品牌Amedeo Testoni（鐵獅東尼）的收購，這讓李寧得以進(jìn)入高端奢侈品領(lǐng)域，并將銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張至歐洲市場(chǎng)，6月，非凡領(lǐng)越召開股東特別大會(huì)，正式批準(zhǔn)其收購英國百年鞋履品牌Clarks的交易。

非凡領(lǐng)越表示，Clarks在海外市場(chǎng)有著強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。品牌未來將進(jìn)一步鞏固在歐美市場(chǎng)的市場(chǎng)份額，并擴(kuò)大在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)規(guī)模。

2018年，“中國李寧”成為中國第一個(gè)現(xiàn)身紐約時(shí)裝周的運(yùn)動(dòng)品牌，同年，“中國李寧”系列服裝銷量超過550萬件，鞋品銷量超過5萬，掀起“國潮風(fēng)”。

搭乘國潮東風(fēng)，2018年李寧營收首次闖過百億關(guān)卡。2018年到2021年，其業(yè)績(jī)?cè)谌�年間翻倍增長，從105億元增長到2021年的225.7億元。

在此期間，李寧開始聚焦年輕高端化戰(zhàn)略，客單價(jià)也水漲船高。比如李寧在2021年推出子品牌LI-NING 1990，產(chǎn)品線的客單價(jià)是李寧主品牌的好幾倍。

在李寧的預(yù)想中，李寧主品牌占據(jù)大眾市場(chǎng)，LI-NING 1990占據(jù)高端市場(chǎng)，二者齊頭并進(jìn)能夠拓展李寧品牌的邊界。但現(xiàn)實(shí)是，消費(fèi)者被越來越高的品牌定價(jià)勸退。

2023年上半年，李寧收入140.19億元，同比上升13.0%；毛利同比上升10.3%至68.39億元。不過，凈利潤方面，因費(fèi)用率略有上升，政府補(bǔ)貼等其他收益下降，李寧公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利同比微跌至21.21億元。這也意味著李寧的經(jīng)營增收不增利。

李寧將毛利率的下滑主要?dú)w因于消費(fèi)大環(huán)境的影響及線上生意難做。根據(jù)財(cái)報(bào)披露的渠道數(shù)據(jù)，上半年李寧電商渠道的收入僅同比增長1.7%，營收占比25.6%，減少2.9個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是今年上半年，李寧的庫存金額為21億元。今年以來，李寧加速去庫存，提高現(xiàn)金流，重大節(jié)假日，李寧不定期打出“折上4折”“不止3折”的降價(jià)宣傳。

責(zé)編：ZB