資生堂增長計劃還需更多時間

長江商報消息 發(fā)布全新增長計劃后的這一年，資生堂業(yè)績卻有些不給力。根據(jù)最新三季度財報，資生堂凈銷售額、核心經(jīng)營利潤雙雙下滑，成為近11個季度最低。值得注意的是，在過去的2022年資生堂剛剛發(fā)布了全新增長計劃，當核污水帶來的影響短時間內(nèi)難以消除，資生堂的增長計劃或許還需要更多時間。

根據(jù)財報信息，資生堂今年三季度凈銷售額為2282億日元（約合人民幣109.92億元），同比下滑15.3%；核心經(jīng)營利潤為88億日元（約合人民幣4.24億元），同比下滑52.9%。這是資生堂過往11個季度中表現(xiàn)最差的一季度。

今年上半年，資生堂凈銷售額為4942億日元（約合人民幣248.92億元），同比增長0.2%，按照當?shù)刎泿庞嬎悖�比去年同期減少4.2%，不包括匯率影響和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓影響的實際銷售額增長8.5%。核心營業(yè)利潤為280億日元（約合人民幣14億元），同比增長59.9%。

由于三季度業(yè)績的下滑，抵消上半年的增長，前三季度資生堂凈銷售額為7224億日元（約合人民幣347.98億元），同比下滑5.3%；核心經(jīng)營利潤為368億日元（約合人民幣17.73億元），同比增長1.6%。

從中國市場情況來看，資生堂三季度銷售額下滑幅度為9%。抵消掉上半年的增長，前三季度中國市場退居成為資生堂第二大市場。

資生堂在財報中提及：“由于中國經(jīng)濟不景氣以及消費者在核污水事件后減少購買日本產(chǎn)品，導(dǎo)致三季度銷售額下降�！�

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，資生堂受到排核污水事件的影響很大。護膚品屬于消費者長期接觸使用的產(chǎn)品，可替代性較高，一旦消費者對于產(chǎn)品生產(chǎn)地或者原料有顧慮，很容易尋求國貨品牌或者歐美系品牌進行平替。

基于三季度業(yè)績的下滑，資生堂調(diào)整了全年業(yè)績預(yù)期。預(yù)計2023年的凈銷售額為980億日元（約合人民幣47.21億元），同比下跌8.2%；核心營業(yè)利潤為350億日元（約合人民幣16.86億元），同比下滑31.8%。

不僅是資生堂，整個日系美妝都在面臨銷售下滑的風險。今年“雙11”，“天貓大美妝”發(fā)布的《天貓美容護膚行業(yè)預(yù)售首日品牌成績單》顯示，Top20品牌中，國貨品牌占40%，其余60%均為外資品牌，而這60%中很難看到包括資生堂在內(nèi)的日妝品牌。與此同時，資生堂今年“雙11”預(yù)售首日GMV為1.3億元，同比下滑達74.1%。

同時，核污水帶來的影響正在廣泛影響著資生堂等日系美妝的發(fā)展。以資生堂為例，資生堂前三季度美洲市場、歐洲地區(qū)、旅游零售業(yè)務(wù)的凈銷售額分別下滑16.6%、8%、44.1%。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，今年“雙11”，除資生堂外，另有CPB、SK-II、黛珂等其他7個品牌首日預(yù)售GMV同比下滑超過50%。在小紅書、微博等平臺，不少網(wǎng)友列出“避雷清單”，并紛紛曬出已退貨的記錄。

IPG中國首席經(jīng)濟學家柏文喜表示，在美妝高端市場資生堂具有一定的競爭力。資生堂擁有豐富的產(chǎn)品線和品牌聲譽。通過轉(zhuǎn)型發(fā)展，資生堂將重點放在高端市場助于提升品牌形象和產(chǎn)品定位。

伍岱麒表示，日本品牌在華遇冷已是一大趨勢。企業(yè)轉(zhuǎn)型高端，一方面是避免與本土國貨中低端品牌的直接競爭，另一方面也是企業(yè)更高的利潤追求。但企業(yè)則未必有很大勝算，因為有一定品牌老化現(xiàn)象，年輕消費者未必會認為它是高端主流品牌，與歐美品牌相比也未見得很有優(yōu)勢。（北京商報）

責編：ZB