時(shí)隔14年Meta將重返中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 11月10日，據(jù)市場(chǎng)消息，Meta（原Facebook）將對(duì)中國(guó)銷售一款VR頭戴式設(shè)備，騰訊將成為其在中國(guó)的獨(dú)家銷售商。據(jù)悉，為了促成此項(xiàng)交易，兩家公司歷經(jīng)了一年左右的談判，最終決定在2024年底開(kāi)始銷售這款設(shè)備。

據(jù)悉，這款設(shè)備將提供騰訊發(fā)布的游戲及應(yīng)用程序，Meta將在設(shè)備銷售中占據(jù)更大份額，騰訊將在軟件訂閱、游戲銷售等內(nèi)容和服務(wù)收入中占據(jù)更多份額。Meta計(jì)劃在這款設(shè)備中使用比其最新型號(hào)Quest 3更便宜的鏡頭，同時(shí)將安裝更先進(jìn)的圖形處理單元。

從2009年至今，Meta一直通過(guò)中國(guó)企業(yè)在Facebook、Instagram上投廣告來(lái)賺錢。若這筆交易最終促成，預(yù)示著時(shí)隔14年，Meta重新進(jìn)入中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。

這場(chǎng)合作對(duì)雙方意義都很重大，騰訊可以嘗試探索硬件，Meta則可以借此機(jī)會(huì)“重新獲得一個(gè)面向中國(guó)消費(fèi)者的立足點(diǎn)”。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，截至2023年第二季度，Meta是全球VR頭戴式設(shè)備市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，市場(chǎng)份額約為50%，而索尼和字節(jié)跳動(dòng)的Pico是第二、第三大制造商。Meta的Quest 3起價(jià)500美元，索尼的PlayStation VR2起價(jià)550美元，Pico在中國(guó)的售價(jià)約為340美元。

這場(chǎng)交易的時(shí)機(jī)也十分微妙。眼下，美國(guó)科技企業(yè)面臨著新的數(shù)據(jù)法規(guī)和對(duì)華銷售禁令，在此壓力下跨出合作的一步，意義重大；另從市場(chǎng)條件來(lái)看，VR頭戴式設(shè)備需求疲軟。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球AR/VR頭戴式設(shè)備連續(xù)下降，出貨量同比下降44.6%。Quest 2價(jià)格上漲，加之多家供應(yīng)商的硬件版本更新不及時(shí)，進(jìn)一步阻礙了該市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，今年上半年，中國(guó)VR市場(chǎng)結(jié)束了兩年的連續(xù)增長(zhǎng)，VR頭戴式設(shè)備出貨量下降了56%，擁有50%市場(chǎng)份額的Pico今年縮減了營(yíng)銷力度，降低了出貨目標(biāo)。

目前，蘋果等公司現(xiàn)在已經(jīng)推出了自己的VR頭戴式設(shè)備。今年初，Meta戰(zhàn)略性地大幅削減了設(shè)備的價(jià)格。可以說(shuō)，Meta和騰訊的合作關(guān)系是鞏固其在全球VR市場(chǎng)地位的關(guān)鍵一步。

顯然，Meta是需要中國(guó)市場(chǎng)的。就在剛過(guò)去的10月，Meta的季度電話財(cái)報(bào)會(huì)議稱，中國(guó)公司對(duì)廣告業(yè)業(yè)績(jī)反彈發(fā)揮了重要作用。

該公司第三季度盈利報(bào)告顯示，銷售額同比增長(zhǎng)23%，其中，在線商務(wù)和游戲“受益于中國(guó)廣告商的消費(fèi)”，這意味著中國(guó)公司正在向Facebook和Instagram等Meta旗下的平臺(tái)上投入巨資，向全球數(shù)十億用戶發(fā)送定向廣告。（國(guó)際金融報(bào)）

責(zé)編：ZB