時隔14年Meta將重返中國消費市場

長江商報消息 11月10日，據(jù)市場消息，Meta（原Facebook）將對中國銷售一款VR頭戴式設備，騰訊將成為其在中國的獨家銷售商。據(jù)悉，為了促成此項交易，兩家公司歷經(jīng)了一年左右的談判，最終決定在2024年底開始銷售這款設備。

據(jù)悉，這款設備將提供騰訊發(fā)布的游戲及應用程序，Meta將在設備銷售中占據(jù)更大份額，騰訊將在軟件訂閱、游戲銷售等內(nèi)容和服務收入中占據(jù)更多份額。Meta計劃在這款設備中使用比其最新型號Quest 3更便宜的鏡頭，同時將安裝更先進的圖形處理單元。

從2009年至今，Meta一直通過中國企業(yè)在Facebook、Instagram上投廣告來賺錢。若這筆交易最終促成，預示著時隔14年，Meta重新進入中國龐大的消費市場。

這場合作對雙方意義都很重大，騰訊可以嘗試探索硬件，Meta則可以借此機會“重新獲得一個面向中國消費者的立足點”。

根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，截至2023年第二季度，Meta是全球VR頭戴式設備市場的領(lǐng)導者，市場份額約為50%，而索尼和字節(jié)跳動的Pico是第二、第三大制造商。Meta的Quest 3起價500美元，索尼的PlayStation VR2起價550美元，Pico在中國的售價約為340美元。

這場交易的時機也十分微妙。眼下，美國科技企業(yè)面臨著新的數(shù)據(jù)法規(guī)和對華銷售禁令，在此壓力下跨出合作的一步，意義重大；另從市場條件來看，VR頭戴式設備需求疲軟。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球AR/VR頭戴式設備連續(xù)下降，出貨量同比下降44.6%。Quest 2價格上漲，加之多家供應商的硬件版本更新不及時，進一步阻礙了該市場的增長。

另據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，今年上半年，中國VR市場結(jié)束了兩年的連續(xù)增長，VR頭戴式設備出貨量下降了56%，擁有50%市場份額的Pico今年縮減了營銷力度，降低了出貨目標。

目前，蘋果等公司現(xiàn)在已經(jīng)推出了自己的VR頭戴式設備。今年初，Meta戰(zhàn)略性地大幅削減了設備的價格�？梢哉f，Meta和騰訊的合作關(guān)系是鞏固其在全球VR市場地位的關(guān)鍵一步。

顯然，Meta是需要中國市場的。就在剛過去的10月，Meta的季度電話財報會議稱，中國公司對廣告業(yè)業(yè)績反彈發(fā)揮了重要作用。

該公司第三季度盈利報告顯示，銷售額同比增長23%，其中，在線商務和游戲“受益于中國廣告商的消費”，這意味著中國公司正在向Facebook和Instagram等Meta旗下的平臺上投入巨資，向全球數(shù)十億用戶發(fā)送定向廣告。（國際金融報）

責編：ZB