張小泉至暗時刻被亮“黃牌”整改6個月   拍蒜斷刀門事件余波擾動凈利驟降逾77%

長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

“拍蒜斷刀門”余波不斷、業(yè)績嚴重下滑，張小泉（301055.SZ）又遇品牌危機。

近日，商務(wù)部網(wǎng)站公布了《商務(wù)部等5部門關(guān)于公布中華老字號復(fù)核結(jié)果的通知》，將長期經(jīng)營不善的55個品牌，移出中華老字號名錄；對經(jīng)營不佳、業(yè)績下滑的73個品牌，要求6個月予以整改。

張小泉擁有的中華老字號“張小泉”則成為73個“附條件通過”品牌之一，這也表示，“張小泉”被亮“黃牌”，要接受整改6個月。

自2022年7月開始，張小泉深陷“拍蒜斷刀門”事件，讓企業(yè)品牌受到巨大沖擊。

此后，張小泉菜刀又現(xiàn)拍蒜斷刀的相關(guān)報道層出不窮，其產(chǎn)品質(zhì)量備受質(zhì)疑，也影響到了公司業(yè)績。

近日，張小泉發(fā)布2023年三季度報告顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入5.66億元，同比下降13.78%；凈利潤927.18萬元，同比下降77.41%。

其中，2023年第二季度，張小泉凈利潤虧損212.62萬元，為公司上市以后首次出現(xiàn)單季度虧損。

此外，張小泉控股股東杭州張小泉集團有限公司累計質(zhì)押所持上市公司股份數(shù)量約7593萬股，占其所持公司股份數(shù)量比例達到99.9%。

“張小泉”要接受整改6個月

張小泉是一家集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體的現(xiàn)代生活五金用品制造企業(yè)，是中國刀剪行業(yè)首家上市公司。

2023年半年中，張小泉介紹，“張小泉”是中國廚房五金領(lǐng)導(dǎo)品牌，國家商務(wù)部認定的第一批中華老字號，是國家工商總局認定的馳名商標。

張小泉品牌始創(chuàng)于1628年，總部設(shè)立在中國杭州，截至報告期末，共擁有浙江杭州、廣東陽江兩大研發(fā)制造基地，共計899名員工。

據(jù)悉，2006年，商務(wù)部公示了第一批434家中華老字號，“張小泉”位列其中。

然而，“張小泉”這個有396年歷史的中華老字號，其招牌或?qū)⒉槐！?/p>

近日，商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東表示，將進一步建立健全老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長效機制，推動中華老字號順應(yīng)市場機制、持續(xù)健康發(fā)展。

2023年4月，商務(wù)部聯(lián)合有關(guān)部門，開展中華老字號示范創(chuàng)建，實施“有進有出”的動態(tài)管理機制，對已有中華老字號進行全面復(fù)核。近期，復(fù)核結(jié)果公布，將長期經(jīng)營不善的55個品牌，移出中華老字號名錄；對陷入“經(jīng)營不佳、業(yè)績下滑”困境的張小泉在內(nèi)73個品牌，要求6個月予以整改；繼續(xù)保留1000個經(jīng)營規(guī)范、發(fā)展良好的品牌。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，張小泉旗下企業(yè)上海張小泉刀剪總店有限公司的“泉字牌”，成為繼續(xù)保留的1000個中華老字號品牌。

據(jù)了解，2006年，張小泉剪刀鍛制技藝被列為第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

然而，張小泉擁有的中華老字號“張小泉”則成為73個“附條件通過”品牌之一，這也表示，“張小泉”被亮“黃牌”，要接受整改6個月。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，各地商務(wù)主管部門要會同相關(guān)部門對本行政區(qū)域內(nèi)“附條件通過”的中華老字號企業(yè)逐一提出整改要求，指導(dǎo)企業(yè)制定整改方案、細化具體措施、明確完成時限，及時跟進督促相關(guān)工作進展。企業(yè)整改完成后，各地要實地查驗、認真核實整改結(jié)果，對整改到位的出具“通過”建議，對整改后仍不符合中華老字號有關(guān)要求的出具“不通過”建議，并于2024年4月1日前向商務(wù)部報送。

控股股東質(zhì)押率達99.9%

自2021年9月上市后，張小泉便陷入了“經(jīng)營不佳、業(yè)績下滑”的困境。

數(shù)據(jù)顯示，2021年和2022年，張小泉營業(yè)收入分別為7.6億元和8.27億元，同比分別增長32.81%和8.75%，營收增幅大幅下滑；凈利潤分別為7873.28萬元和4149萬元，同比分別增長1.96%和-47.3%，盈利能力開始衰退。

2022年7月開始，張小泉還深陷“拍蒜斷刀門”事件，讓企業(yè)品牌受到巨大沖擊。

彼時，一段張小泉消費者王女士與客服的對話引爆網(wǎng)絡(luò)，“張小泉客服稱菜刀不能拍蒜”相關(guān)詞條登上熱搜。

整個事件的起因是，王女士用其99元購買的張小泉菜刀拍蒜時，菜刀斷了。在王女士詢問張小泉菜刀官方客服后，被客服告知“菜刀不能/不建議拍蒜”。

張小泉曾發(fā)布官方聲明稱，一般而言，張小泉的常規(guī)刀具是可以拍蒜的，也友善地提醒消費者，并不是所有的刀具都適合用來拍蒜，一些硬度較高或者有專用用途的刀具如果用來拍蒜的話，有斷刀的風險。

隨后，張小泉總經(jīng)理夏乾良一段“消費者教育”的言論在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，稱“你學了幾十年的切菜是錯的，所有米其林廚師都不是這樣切的”。

隨后，夏乾良在其個人微博視頻號發(fā)布回應(yīng)稱，“網(wǎng)傳本人評價‘中國刀工不及米其林廚師’話題，視頻是很久之前的采訪視頻，且并非視頻的全部，現(xiàn)傳視頻中并未根據(jù)當時的情境和語境進行描述，從而導(dǎo)致大家對此產(chǎn)生極大的誤解�！�

盡管夏乾良做出了道歉和解釋，但依然引起了外界的口誅筆伐。

2023年1月，中消協(xié)發(fā)布“2022年十大消費維權(quán)輿情熱點”，其中便包括張小泉“菜刀不能拍蒜”，警示企業(yè)須尊重消費者權(quán)益。

“拍蒜斷刀門”事件后，張小泉菜刀又現(xiàn)拍蒜斷刀的相關(guān)報道層出不窮，其產(chǎn)品質(zhì)量備受質(zhì)疑，也影響到了公司業(yè)績。

近日，張小泉發(fā)布2023年三季度報告顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入5.66億元，同比下降13.78%；凈利潤927.18萬元，同比下降77.41%。

其中，2023年第二季度，張小泉凈利潤虧損212.62萬元，為公司上市以后首次出現(xiàn)單季度虧損。

2023年半年報中，張小泉坦言，受到國內(nèi)生活五金消費品市場需求收縮、消費預(yù)期轉(zhuǎn)弱和復(fù)雜國際環(huán)境的影響，以及去年品牌輿情事件余波擾動，公司今年上半年業(yè)績出現(xiàn)一定幅度下滑。

值得一提的是，10月25日，張小泉發(fā)布公告稱，截至本公告披露日，公司控股股東杭州張小泉集團有限公司累計質(zhì)押所持上市公司股份數(shù)量約7593萬股，占其所持公司股份數(shù)量比例達到99.9%。

張小泉解釋稱，張小泉集團高比例質(zhì)押主要是基于自身資金需求，為其自身融資和公司融資提供質(zhì)押擔保，資金主要用于日常運營、對外投資等。

責編：ZB