維密大秀回歸易回春難

長江商報消息 維密大秀回歸的消息傳了四年，終于在2023年確認(rèn)重啟。近日，有消息傳出，維密大秀將以紀(jì)錄片的形式于9月26日在亞馬遜流媒體平臺播出。不過根據(jù)內(nèi)部人士透露，具體播出時間待定，還在商榷中。針對中國市場，該內(nèi)部人士透露稱：“基于維密與騰訊的合作關(guān)系，此次回歸大秀將在騰訊視頻播出。”

從維密此前發(fā)布的預(yù)熱物料來看，一批從維密大秀中成長起來的名模都將陸續(xù)出現(xiàn)，包括“吉娘娘”吉賽爾·邦辰、“黑珍珠”娜奧米·坎貝爾、阿德里亞娜·利馬、坎蒂絲·斯瓦內(nèi)普爾、何穗等。值得一提的是，宣傳片中除了清一色身材姣好的超模外，還出現(xiàn)了大碼模特的身影。

此外，強(qiáng)調(diào)性別平等、啟用大碼模特等手段，顯示維密似乎正在努力撕掉性感標(biāo)簽，不斷迎合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，維密大秀是時尚圈的大事，時尚人士趨之若鶩，維密大秀重啟對于維密品牌而言無疑是好事，有利于維密品牌重塑。

維密時裝秀是維密的一張名片，它讓維密名聲大噪，成為全球數(shù)一數(shù)二的時尚內(nèi)衣品牌，不過這背后也埋藏著足以將其推下神壇的隱患。

公開資料顯示，維密成立于1977年，由羅伊·雷蒙德創(chuàng)立。當(dāng)時的雷蒙德以維多利亞命名，希望該品牌能夠喚起英國維多利亞時代精致的穿衣風(fēng)尚。當(dāng)時誰也不會想到在數(shù)十年后，維密會陷入爭議不斷、詬病不斷的丑聞中。

1982年，維密品牌遭遇破產(chǎn)危機(jī)。美國L Brands集團(tuán)首席執(zhí)行官萊斯利·韋克斯納以100萬美元的價格收購了維密品牌及其6家門店。自此，L Brands成為維密的母公司，維密也逐漸成為了專注女性、看起來奢華但價格相對實惠的內(nèi)衣品牌。

到20世紀(jì)90年代初，維密已經(jīng)成為美國最大的內(nèi)衣零售商，在全美擁有350家門店，銷售額超過10億美元。1995年，維密推出時裝秀，隨著超模譬如吉賽爾·邦辰、米蘭達(dá)·可兒等的影響力，維密大秀逐漸出圈。1999年，維密時裝秀首次在線上播出，創(chuàng)下150萬的觀看紀(jì)錄，一度致使網(wǎng)絡(luò)崩潰。整個20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初，“維密天使”形象深入人心，而性感也一度和維密畫上等號。公開數(shù)據(jù)顯示，巔峰時期，維密在全球擁有超過1200家門店，平均每分鐘可以賣出600件內(nèi)衣，年銷售額超過百億美元，美國30歲以下女性所擁有的胸衣有50%出自維密。

伴隨著名聲大噪，維密大秀背后的丑聞也不斷被曝出，譬如多位超模被性騷擾、領(lǐng)導(dǎo)層不尊重女性等，隨著丑聞的發(fā)酵，再加上美國內(nèi)地一些新興內(nèi)衣品牌的出現(xiàn)，維密業(yè)績、市場份額大受影響。

公開數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，維密在美國的市場份額從33%下降到24%。2017財年維密的營收下跌9%至73.872億美元，2018財年收入繼續(xù)下跌0.17%，2019年全年，L Brands集團(tuán)銷售額下跌2%至129.14億美元，凈虧損為3.66億美元。

2019年，維密大秀停止舉辦。此后連續(xù)三年疫情，維密迎來艱難時刻。2020年，維密被迫關(guān)閉美國多家門店。2020年6月，維密英國公司宣布破產(chǎn)，最終以L Brands與英國快時尚集團(tuán)Next成立合資公司分別占股49%和51%收場；2021年分拆上市。

甚至在2022年，維密業(yè)績也依然在下滑。今年3月，維密發(fā)布2022年財報顯示，在截至1月28日的12個月內(nèi)，維密銷售額同比下滑6.5%至63.44億美元，凈利潤下跌近48%至3.37億美元。

在維密業(yè)績連連下滑之際，中國市場卻成為其為數(shù)不多的亮點。今年6月，維密發(fā)布2023年第一季度財報，在整體銷售額下滑的情況下，中國市場扭虧為盈，被維密CEO馬丁·沃特斯評價為 “一個特別的亮點”。

2017年，維密正式進(jìn)入中國市場，甚至將維密大秀搬到了上海。同時在上海、成都、重慶、北京、蘇州連開5家全品類旗艦店，入駐天貓旗艦店。與此同時，2022年，中國內(nèi)衣制造巨頭維珍妮以4500萬美元收購維密中國49%的股份，與維密共同經(jīng)營維密的中國業(yè)務(wù)。

不過，在維密布局的同時，中國內(nèi)衣市場也在不斷發(fā)展，并且早已不再是以性感為主的天下了。過去，有維多利亞的秘密創(chuàng)造一場內(nèi)衣大秀爆賺50多億的商業(yè)盛況，如今有Ubras“雙11”一天賣出3個億的戰(zhàn)績。與此同時，主打舒適無鋼圈的內(nèi)外、無標(biāo)簽的蕉內(nèi)等紛紛崛起。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年中國內(nèi)衣市場占有率TOP10品牌中，包括愛慕、都市麗人、曼妮芬、Ubras、蕉內(nèi)等，而維密并未上榜。（北京商報）

責(zé)編：ZB