史玉柱三次創(chuàng)業(yè)坐擁366億財(cái)富再陷擔(dān)保風(fēng)波   巨人網(wǎng)絡(luò)市值三月蒸發(fā)200億“吃老本”難轉(zhuǎn)身

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 汪靜

從負(fù)債累累到億萬身家，曾經(jīng)叱咤資本圈的史玉柱一度退隱幕后，如今又因陷入擔(dān)保風(fēng)波引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

近日，巨人投資有限公司（下稱“巨人投資”）新增了一則股權(quán)凍結(jié)信息，大股東史玉柱有約1.14億元人民幣的股權(quán)數(shù)額被凍結(jié)，凍結(jié)期限自2023年9月18日至2026年9月17日，執(zhí)行法院為北京金融法院。對(duì)此，巨人集團(tuán)回復(fù)稱，“這是老史幫朋友擔(dān)保引起的事，會(huì)妥善處理。”

史玉柱為人豪氣，不吝財(cái)富，頻頻往外借錢，也借出了不少麻煩。對(duì)于這一問題，史玉柱還曾公開“吐槽”自己。

從打字軟件，到腦白金之父，再到運(yùn)營(yíng)16年的《征途》游戲，史玉柱的人生起起落落，精彩紛呈。三次創(chuàng)業(yè)，三次轉(zhuǎn)身，他都精準(zhǔn)地抓住風(fēng)口，做出優(yōu)秀營(yíng)銷，帶領(lǐng)巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）上市后一度退居二線。在最新的《2023胡潤(rùn)全球富豪榜》上，史玉柱父女以320億人民幣財(cái)富位列榜單第636位。

隨著巨人網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)下滑，“閑人”史玉柱也重新出山，回歸一線開發(fā)游戲業(yè)務(wù)。雖然2023年上半年，巨人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)。但二級(jí)市場(chǎng)上，隨著AI熱度退去，近三個(gè)月，巨人網(wǎng)絡(luò)市值已蒸發(fā)約200億元。

目前，巨人網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)業(yè)收入99.51%來自于游戲業(yè)務(wù)，其中主要的收入來源，還是“征途”這款I(lǐng)P。

吃了16年的“老本”，史玉柱的資本征途還能走多遠(yuǎn)？

三次創(chuàng)業(yè)起起伏伏

史玉柱出生于安徽省蚌埠市懷遠(yuǎn)縣，18歲那年，以狀元的身份考入浙江大學(xué)數(shù)學(xué)系，1984年畢業(yè)后，他被分配至安徽省統(tǒng)計(jì)局工作。

史玉柱對(duì)計(jì)算機(jī)興趣頗深，借著在數(shù)學(xué)方面的專長(zhǎng)，他編寫了一套統(tǒng)計(jì)算法，提高了單位工作的效率。領(lǐng)導(dǎo)十分賞識(shí)他，讓他去深圳大學(xué)軟件科學(xué)系深造。在深圳，見識(shí)過改革開放刮起的颶風(fēng)后，史玉柱心里也掀起了巨大的波瀾，畢業(yè)后，他便提出了辭職創(chuàng)業(yè)，并放出“如果下海不成功我就跳�！钡暮菰�。

在史玉柱的身上，實(shí)力與眼光并存。他深諳，技術(shù)是一方面，營(yíng)銷與賽道更是重要。1989年，他利用報(bào)紙《計(jì)算機(jī)世界》先打廣告后收錢的時(shí)間差，用全部的4000元做了一個(gè)8400元的廣告：“M-6401，歷史性的突破”。13天后，史玉柱即獲15820元；一個(gè)月后，4000元廣告已換來10萬元回報(bào)；4個(gè)月后，新的廣告投入又為他賺回100萬，并成立了巨人公司。

雖然是計(jì)算機(jī)出身，但史玉柱并不拘泥于此。90年代，隨著微軟進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，史玉柱敏銳地察覺到行業(yè)風(fēng)口即將過去，他當(dāng)機(jī)立斷，選擇了轉(zhuǎn)行，恰逢此時(shí)，他遇到了從美國(guó)歸來的大學(xué)同學(xué)袁彬，經(jīng)過一番商討，兩人一拍即合，決定大跨界，轉(zhuǎn)向保健品銷售。

意氣風(fēng)發(fā)的史玉柱在此時(shí)卻做了一個(gè)決定——蓋大廈。這并不是一件輕松的活，當(dāng)時(shí)，巨人公司流動(dòng)資金只有1億元，大廈的成本卻需要12億元。最終，巨人大廈沒蓋成，史玉柱資金鏈也斷裂，負(fù)債2.5億元。

但史玉柱未曾就此跌倒。1998年，史玉柱借來50萬元，回歸保健品行業(yè)，也正是這個(gè)決定，讓他重回巔峰。

史玉柱的產(chǎn)品，名叫腦白金。伴隨著“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞，腦白金迅速躥紅，更是“洗腦”了無數(shù)90后、00后。一年半之后，腦白金在全國(guó)市場(chǎng)鋪開。月銷售額達(dá)到1億元，利潤(rùn)達(dá)到4500萬。

隨著腦白金越做越大，史玉柱又做了一個(gè)驚人的決定——賣掉如日中天的腦白金，帶著團(tuán)隊(duì)躋身網(wǎng)游市場(chǎng)，開發(fā)《征途》游戲。

嘗到了腦白金的甜頭，這次，史玉柱仍然采取了“洗腦式”營(yíng)銷法，他開網(wǎng)游業(yè)之先河，將《征途》網(wǎng)絡(luò)形象廣告首度在央視播出，并在二三線城市的網(wǎng)吧，貼滿了游戲的海報(bào)，還采用免費(fèi)模式，打破了行規(guī)，《征途》月盈利一度達(dá)到850萬美元，僅次網(wǎng)易。

2007年11月，巨人網(wǎng)絡(luò)登陸紐交所，融資10億美元，成為國(guó)內(nèi)市值最大的網(wǎng)游公司，2016年，巨人網(wǎng)絡(luò)作價(jià)131億元借殼世紀(jì)游輪登陸A股市場(chǎng)。2022年4月，史玉柱以36億美元財(cái)富位列《2022福布斯全球億萬富豪榜》第822名。2023年3月，在最新的《2023胡潤(rùn)全球富豪榜》上，史玉柱、史靜父女以320億人民幣財(cái)富位列榜單第636位。

“豪氣”史玉柱重歸一線

史玉柱的成功，一路上離不開朋友的幫助，或許也是對(duì)朋友的信任，功成名就后的史玉柱交友廣泛，也不吝財(cái)富，頻頻往外借錢。

近日，巨人投資新增一則股權(quán)凍結(jié)信息，被執(zhí)行人為史玉柱，被凍結(jié)的數(shù)額為1.1438億元，凍結(jié)期限自2023年9月18日至2026年9月17日，執(zhí)行法院是北京金融法院，案號(hào)為（2023）法執(zhí)京74民初字第2090號(hào)。

對(duì)此，巨人集團(tuán)回復(fù)稱，“這是老史幫朋友擔(dān)保引起的事，會(huì)妥善處理�！�

事實(shí)上，從巨人網(wǎng)絡(luò)上市之后，史玉柱逐漸淡出一線退居二線，公司交由團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。而在退居二線之后，史玉柱干什么去了呢？他自稱“不務(wù)正業(yè)”，“一在酒桌上喝酒，給這個(gè)人借錢，給那個(gè)人擔(dān)保，這么一算十幾年損失了好多錢”。

這些年來，史玉柱確實(shí)因?yàn)椤敖桢X”借出了不少事。

早在2021年8月，北京金融法院根據(jù)（2021）京74民初489號(hào)對(duì)史玉柱持有的寧夏巨人創(chuàng)業(yè)投資有限公司、杭州云溪投資合伙企業(yè)（有限合伙）、珠海市紳士新技術(shù)有限公司、珠海巨人高科技集團(tuán)有限責(zé)任公司股權(quán)進(jìn)行凍結(jié)。

彼時(shí)，巨人集團(tuán)回應(yīng)稱：“多年前，史總出于幫忙為原告方一項(xiàng)業(yè)務(wù)作了個(gè)人擔(dān)保，相關(guān)方向史總出具了免責(zé)反擔(dān)保。此擔(dān)保為史總個(gè)人所作，與巨人網(wǎng)絡(luò)、黃金搭檔等巨人集團(tuán)旗下公司都無關(guān)系�！�

或許是那年多次陷入擔(dān)保風(fēng)波，2022年的新年，史玉柱還發(fā)了條微博，稱“祝大家新一年里開開心心……不給朋友作擔(dān)保！”

看到他在外面造成損失，巨人網(wǎng)絡(luò)CEO劉偉建議他多玩游戲，少交朋友，他就回來玩游戲了。2022年，他甚至重返研發(fā)一線改游戲，持續(xù)給新手游《原始征途》提修改意見。

閑散多年，突然重回一線，史玉柱之所以有如此舉動(dòng)，或許與巨人網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)每況愈下有關(guān)。

2019年至2022年，巨人網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為25.71億元、22.17億元、21.24億元、20.38億元，同比下降31.96%、13.77%、4.20%、4.07%，連續(xù)四年下降。同期，公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)分別為8.20億元、10.29億元、9.95億元、8.51億元，同比變動(dòng)-23.94%、25.48%、-3.35%、-14.43%。

不過，也是由于史玉柱參與的《原始征途》上線，2023年上半年，巨人網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.43億元，同比增長(zhǎng)35.68%；凈利潤(rùn)6.64億元，同比增長(zhǎng)32.95%。

但需要注意的是，巨人網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)業(yè)收入99.51%來自于游戲業(yè)務(wù)，游戲業(yè)務(wù)中最主要的兩條產(chǎn)品線為“征途”系列和“球球大作戰(zhàn)”。公司更主要的收入來源，還是“征途”這款I(lǐng)P。

二級(jí)市場(chǎng)上，乘AI的東風(fēng)，巨人網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)在2023年一度從7.65元/股漲至6月的22.65元/股，但隨著相關(guān)熱度退去，截至9月22日收盤，公司股價(jià)收?qǐng)?bào)12.61元/股，市值三月蒸發(fā)約200億元。

巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱。視覺中國(guó)圖

責(zé)編：ZB