湖北文旅市場復(fù)蘇提速 暑期旅游接待近1.7億人次

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 劉倩雯

旅游業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，2023年暑期，湖北成為國內(nèi)熱門旅游目的地。

日前，湖北省文化和旅游廳發(fā)布2023年暑期全省旅游市場相關(guān)數(shù)據(jù)，7月、8月，全省共接待游客16932.38萬人次，其中，旅行社電子合同簽訂99759份、團(tuán)隊(duì)游游客數(shù)量55.78萬人次，合同金額10.69億元。2023年前8月全省累計(jì)游客接待量49351.33萬人次，比上年同期上升24.3%。

暑期檔，湖北省文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出游半徑增長、出游頻次提升、沉浸體驗(yàn)式旅游消費(fèi)上升的新趨勢，主題樂園游、文博游、研學(xué)游等成為暑期消費(fèi)熱點(diǎn)。

文旅券助力旅游復(fù)蘇

湖北省文旅廳發(fā)布數(shù)據(jù)，省內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)客流量創(chuàng)新高，武漢歡樂谷、東湖綠道、黃鶴樓公園、襄陽華僑城、利川騰龍洞等景區(qū)接待游客均超過100萬人次，武當(dāng)山、三峽大壩、湖北省博物館接待游客超80萬人次，恩施大峽谷等景區(qū)接待游客超過50萬人次，客流量均超過2019年同期。省內(nèi)外游客比例分別為68.64%、31.17%，入境游客約0.2%。來鄂客流中18歲至40歲青年游客占比58.5%，是暢游湖北的主力軍。

2023年暑期，除了傳統(tǒng)的主題樂園、文博旅游以及研學(xué)游是熱門外，游客出游更加理性、更加注重品質(zhì)和體驗(yàn)。游客不愿“一窩蜂”擠景區(qū)，在小眾精品民宿度假、休閑，漸成主流出游方式。其次，Citywalk(城市漫步)、特種兵打卡等非景區(qū)旅游方式，成了年輕游客新選擇。乘坐武漢輪渡觀夜景、黃鶴樓紅墻打卡拍照、東湖凌波門看日出、糧道街品美食成為來鄂游客新寵。

走出低谷的湖北文旅市場，開啟消夏避暑之旅，促進(jìn)旅游市場回暖。恩施大峽谷景區(qū)、坪壩營景區(qū)、黃金洞景區(qū)、唐崖土司城址景區(qū)、恩施大清江景區(qū)等紛紛推出迎新優(yōu)惠活動(dòng)。襄陽古隆中景區(qū)為致敬勞動(dòng)者，開展了“暑你最美·隆中送清涼”主題活動(dòng)，邀請全國教師、警察、醫(yī)護(hù)人員、環(huán)衛(wèi)工人免票游隆中，隆中景區(qū)共接待游客17萬人次，同比2019年游客增長28%，收入增長40%。游客單日最高達(dá)7100人次。

此外，8月11日，2023年湖北武漢文旅消費(fèi)券第一批正式發(fā)放。該消費(fèi)券分為兩類，第一類是全場通用消費(fèi)券，適用于文惠商城所有文旅商品。在購買時(shí)可直接使用消費(fèi)券實(shí)行滿減，最高可打6.6折。夜上黃鶴樓、武漢極地海洋公園、武漢杜莎夫人蠟像館、WS熱雪奇跡、琴臺(tái)大劇院/音樂廳等500余種文旅商品可供選購。第二類是湖北旅游惠民卡消費(fèi)券，適用于“湖北旅游惠民卡”，惠民卡內(nèi)含武當(dāng)山、神農(nóng)架、恩施大峽谷、騰龍洞、三峽大瀑布等全省240多家景區(qū)，門票總價(jià)值超15000元，游客領(lǐng)取100元湖北文旅消費(fèi)券補(bǔ)貼后，面值300元的惠民卡實(shí)際只需支付200元，即可全年免門票不限次游覽這些景區(qū)。湖北旅游惠民卡引客72.3萬人次，帶動(dòng)湖北旅游消費(fèi)7.28億元。

文旅活動(dòng)豐富新消費(fèi)興旺

2023年暑假，湖北各大主題樂園積極開展游樂活動(dòng)，升級游藝設(shè)備，吸引八方游客。

襄陽華僑城奇幻度假區(qū)緊跟文旅消費(fèi)升級新趨勢，打造休閑度假旅游新供給、新場景、新方式，接待游客近140萬人次，同比2022年增長20%。武漢歡樂谷通過音樂節(jié)、“七夕熱愛游”浪漫約會(huì)活動(dòng)等引爆暑期夜游市場，深化文旅融合，拓寬夜游業(yè)態(tài)，假期接待游客超過100萬人次。荊州方特打造少數(shù)民族風(fēng)情區(qū)，舉辦潑水狂歡節(jié)，推出“七夕奇遇”浪漫夜場和相關(guān)主題活動(dòng)，暑期共接待游客75.3萬人次。

研學(xué)主題、家庭親子旅游消費(fèi)全面釋放。7月16日，湖北省文旅廳舉辦的“極目楚天 鐘情湖北”暑期第一課研學(xué)旅行開課式在十堰市丹江口啟動(dòng)，全省17市州不同主題的研學(xué)旅行活動(dòng)如火如荼開展，成為暑期新亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期研學(xué)游報(bào)名人次較上年翻兩倍；驢媽媽平臺(tái)“研學(xué)”相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索和預(yù)訂熱度同比增長超過200%。

暑假期間，多地文博機(jī)構(gòu)人氣高漲，預(yù)約參觀常常要提前數(shù)周。湖北省博物館暑期接待觀眾93.5萬人次，同比增長143%。荊州博物館主陳列樓的《漫天星斗月同輝—江漢平原原始文化展》等八大展覽正常開放外，還推出兩個(gè)特展，暑期接待游客20萬人次，同比增長133%。

此外，演唱會(huì)粉絲經(jīng)濟(jì)也對旅游拉動(dòng)不小。從5月到8月，武漢已舉辦超50場大型演出，居全國新一線城市之首，近半數(shù)演出的上座率達(dá)到90%以上，高峰時(shí)有150萬人同時(shí)在線搶票。數(shù)據(jù)顯示，宜昌8月5日至6日舉辦的薛之謙演唱會(huì)，共售出門票約6.5萬張，相當(dāng)一部分省外粉絲打著“飛的”、坐著高鐵到目的地看演唱會(huì)。薛之謙演唱會(huì)兩天拉動(dòng)消費(fèi)2.28億元。

7月、8月，湖北文旅集團(tuán)旗下景區(qū)、酒店持續(xù)火爆，游客接待量702.5萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.7億元，與2019年同期相比分別增長101%、77%，均創(chuàng)歷史新高。

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責(zé)編：ZB