名創(chuàng)優(yōu)品單季營收增四成海外市場貢獻(xiàn)11億   擴(kuò)張?zhí)崴贁M中國門店5年增至5000間

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 張璐

隨著全球化戰(zhàn)略的逐步成熟，名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）盈利能力大幅提升。

8月22日，名創(chuàng)優(yōu)品披露2023財(cái)年第四財(cái)季以及2023財(cái)年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績。公司第四財(cái)季營收32.5億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長40.3%；本季，按國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤超5.7億元，調(diào)整后凈利率超17%，凈利潤和凈利率雙創(chuàng)歷史新高。

長江商報(bào)記者注意到，2023財(cái)年第四財(cái)季，公司海外直營市場收入同比增長85%，總海外業(yè)務(wù)收入達(dá)到11.1億元，同比增長42%，創(chuàng)下歷史新高。海外業(yè)務(wù)在公司總利潤中的貢獻(xiàn)率達(dá)到40%，比上一季度的25%有顯著增長。

門店方面，截至6月30日的第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)5791家，其中，國內(nèi)門店數(shù)3604家，凈增221家，刷新名創(chuàng)優(yōu)品歷史單季開店紀(jì)錄；海外門店數(shù)為2187家，本季度凈增56家。

單季海外收入增42%

日前，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2023財(cái)年第四財(cái)季及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

從全財(cái)年業(yè)績來看，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)總營收114.7億元，其中全年國內(nèi)營收76.5億元，同比增長了2.8%；全年海外營收38.2億元，同比增長了44.6%；2023財(cái)年全年毛利率超過38.7%，較去年同期上升8.3個(gè)百分點(diǎn)。

其中，截至6月30日的第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品營收首次達(dá)32.5億元，同比增長40.3%，整體業(yè)績表現(xiàn)再創(chuàng)新高，在營收及盈利層面都取得歷史性突破。

2023財(cái)年第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品毛利潤首次達(dá)到近13億元，毛利率為39.8%。在利潤方面，非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤首次超5.7億元，實(shí)現(xiàn)了同比156%的增長，創(chuàng)歷史新高；調(diào)整后凈利潤率也取得歷史性突破，達(dá)到17.6%，較去年同期提升8個(gè)百分點(diǎn)。

分地區(qū)來看，2023財(cái)年第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品來自中國的收營收為21.37億元，同比增長39.4%；海外營收達(dá)11.1億元，同比增加42%。本季度海外市場合計(jì)貢獻(xiàn)超過名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營利潤的40%，海外市場正在給名創(chuàng)優(yōu)品帶來新機(jī)遇。

全球開店近5800家

資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立于2013年，是一家創(chuàng)意居家生活產(chǎn)品零售商，自2013年在中國開設(shè)第一家門店以來的10年時(shí)間里，已成功孵化兩個(gè)品牌，分別是名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY，其定位是“年輕人都愛逛的生活好物集合店”。

在過去十年，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)了高速增長。名創(chuàng)優(yōu)品曾在招股書中援引弗若斯特沙利文報(bào)告稱，2021年，該公司通過名創(chuàng)優(yōu)品門店網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品GMV總計(jì)約180億元（28億美元），成為全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。

從門店上看，靠著輕資產(chǎn)快速擴(kuò)張戰(zhàn)略，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)了全球渠道網(wǎng)絡(luò)的快速鋪開，建立了較為強(qiáng)大的渠道網(wǎng)。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月底，名創(chuàng)優(yōu)品品牌門店數(shù)量達(dá)5791家，同比增長592家；其中，中國門店數(shù)量從去年同期的3226家增至3604家，海外門店數(shù)量從1973家增至2187家。旗下潮玩集合品牌TOP TOY門店數(shù)量由97家增至118家。

在最新季度，名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)門店凈增長221家，刷新了歷史單季開店記錄。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富提出了未來明確的開店計(jì)劃，從2022年末到2027年末，名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃國內(nèi)門店數(shù)量將從3325家增長到5000家。

不過，名創(chuàng)優(yōu)品也并非沒有憂慮，目前在生活百貨零售賽道出現(xiàn)了越來越多的后起之秀，給名創(chuàng)優(yōu)品的市場地位帶來了不小的威脅與挑戰(zhàn)。

近年來，名創(chuàng)優(yōu)品意識到內(nèi)容屬性的重要性，其基于年輕人的需求和喜好，將IP打造作為產(chǎn)品創(chuàng)新的焦點(diǎn)。

對此，行業(yè)人士表示，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力上，名創(chuàng)優(yōu)品還是有待改進(jìn)空間，亟需增強(qiáng)原創(chuàng)IP造血能力。并且，隨著低價(jià)市場不斷被填充，名創(chuàng)優(yōu)品面臨的市場競爭或許會(huì)更加激烈。

責(zé)編：ZB