國(guó)內(nèi)首個(gè)新茶飲公益基金成立 9家品牌攜手反哺產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)公益記者 江楚雅

近年來(lái)，新茶飲行業(yè)發(fā)展迅猛，成為年輕人的社交標(biāo)配。千億市場(chǎng)下，茶飲品牌如春筍般崛起，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

8月8日，茶百道、古茗、蜜雪冰城、書(shū)亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜9家新茶飲品牌，與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金共同發(fā)起“新茶飲公益基金”。據(jù)介紹，“新茶飲公益基金”首募規(guī)模為數(shù)千萬(wàn)元，未來(lái)將聚焦欠發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)助農(nóng)等。

“新茶飲公益基金”的設(shè)立，將有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的融合并進(jìn)，為鄉(xiāng)村振興提供長(zhǎng)效助力。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這也是中國(guó)新式茶飲品牌深耕產(chǎn)品線后，從追求規(guī)模、利潤(rùn)增長(zhǎng)向夯實(shí)品牌文化、強(qiáng)化品牌厚度的重要轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)的是整個(gè)行業(yè)的責(zé)任感和使命感。

設(shè)立國(guó)內(nèi)首家新茶飲公益基金

據(jù)介紹，“新茶飲公益基金”是由9家知名新式茶飲連鎖品牌不等額捐贈(zèng)，與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)合作成立的千萬(wàn)級(jí)公益基金，基金成立后，將通過(guò)整合各方優(yōu)勢(shì)資源，圍繞鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)助農(nóng)、公益助學(xué)、災(zāi)難救助維度解決社會(huì)問(wèn)題，致力于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和改善社會(huì)福祉。

按照約定，捐贈(zèng)方和基金會(huì)雙方代表組成基金管委會(huì)，管委會(huì)將就基金的設(shè)立、管理、項(xiàng)目方向、項(xiàng)目實(shí)施與反饋、基金監(jiān)督等方面進(jìn)行決策及管理。

茶飲品牌聯(lián)合設(shè)立新茶飲公益基金，正是基于品牌間共同的公益價(jià)值主張。9大新茶飲品牌闡述了共同的公益愿景并表示，大家攜手設(shè)立新茶飲公益基金，希望以“授之以漁”的可持續(xù)方式，為鄉(xiāng)村振興提供長(zhǎng)效助力，以社會(huì)責(zé)任與產(chǎn)業(yè)價(jià)值相融合的方式，推動(dòng)新茶飲行業(yè)健康發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，蜜雪冰城門店超2萬(wàn)家、茶百道超7000家、古茗超7000家、滬上阿姨有6800余家。

從行業(yè)整體來(lái)看，根據(jù)《2023年中國(guó)新茶飲行業(yè)全景圖譜》，2022年年底新茶飲在業(yè)門店總數(shù)約為48.6萬(wàn)家，比2020年年底的37.8萬(wàn)家增長(zhǎng)超28%。前瞻研究院結(jié)合歷史增長(zhǎng)速度，保守估計(jì)到2028年我國(guó)新茶飲市場(chǎng)規(guī)模有望突破2500億元，2023—2028年復(fù)合增速約12%。

“新茶飲行業(yè)從行業(yè)規(guī)模、從業(yè)者數(shù)量、產(chǎn)業(yè)鏈深度、受眾群體的廣泛程度等各方面看，都已經(jīng)是一個(gè)體量較大的行業(yè)。希望通過(guò)這項(xiàng)基金的設(shè)立承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)民生貢獻(xiàn)力量，也希望以此帶動(dòng)更多的行業(yè)‘同行者’去創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。”新茶飲公益基金主理人王祖云說(shuō)。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合并進(jìn)

新茶飲的發(fā)展，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村發(fā)展有著緊密關(guān)聯(lián)。為了滿足天然健康的消費(fèi)者需求，茶飲行業(yè)從粉末沖調(diào)到用真茶、真水果、真奶。市場(chǎng)需求的擴(kuò)大聯(lián)動(dòng)了行業(yè)對(duì)水果、茶葉、乳制品等農(nóng)產(chǎn)品需求量的增長(zhǎng)。

此外，為了門店端產(chǎn)品的穩(wěn)定出品與持續(xù)供應(yīng)，行業(yè)不斷反哺上游：通過(guò)篩選、采購(gòu)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，共建原材料生產(chǎn)基地等方式，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)出一份力量。

新茶飲行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈以農(nóng)牧業(yè)為基礎(chǔ)。此次9家新茶飲品牌成立新茶飲公益基金，募集的資金將很大部分用于“鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)助農(nóng)”，重點(diǎn)傾向于對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的扶持，助力農(nóng)村、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，解決當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問(wèn)題等。同時(shí)，新茶飲公益基金也將傾向于“助學(xué)”公益實(shí)踐，培養(yǎng)社會(huì)人才，為“鄉(xiāng)村振興”打通源頭活水。

有專家指出，“新茶飲公益基金”以“助農(nóng)”為主旋律，扎根“三農(nóng)”沃土，聚焦“鄉(xiāng)村振興”，回歸本源，可實(shí)現(xiàn)企業(yè)與農(nóng)業(yè)的雙向奔赴，讓企業(yè)投身鄉(xiāng)村振興更有底氣，參與鄉(xiāng)村振興更可持續(xù)，進(jìn)而共推農(nóng)業(yè)興、農(nóng)村美、農(nóng)民富。

此外，具有“社交”“網(wǎng)紅”等屬性的新式茶飲讓茶飲以更健康、時(shí)尚的方式融入消費(fèi)者的生活中，同時(shí)也更好地推廣了茶文化。

由中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2022年新式茶飲高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》顯示，新茶飲品牌已經(jīng)成為年輕人認(rèn)識(shí)、傳播傳統(tǒng)茶文化的窗口。有46.90%的“90后”表示在新茶飲消費(fèi)過(guò)程中認(rèn)識(shí)了更多的傳統(tǒng)茶，44.68%表示了解了不同茶葉品類，54.68%認(rèn)為感受到了中國(guó)茶文化的強(qiáng)大魅力。

視覺(jué)中國(guó)圖

責(zé)編：ZB