湖北文旅消費(fèi)“組合拳”發(fā)力 上半年旅游收入3736億創(chuàng)新高

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 李璟

上半年，湖北文旅市場(chǎng)跑出復(fù)蘇“加速度”。

根據(jù)湖北省文化和旅游廳日前披露的數(shù)據(jù)，今年上半年，全省旅游接待3.24億人次、旅游綜合收入3735.81億元，分別同比增長(zhǎng)26.6%和29.3%，超過(guò)2019年同期水平，創(chuàng)歷史新高。

文化和旅游既是拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大就業(yè)的重要內(nèi)容，也在滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著顯著作用。今年以來(lái)，湖北搶抓重大利好態(tài)勢(shì)，通過(guò)政策推動(dòng)、活動(dòng)帶動(dòng)、宣傳促動(dòng)強(qiáng)力刺激文旅消費(fèi)，收到良好預(yù)期成效。

湖北省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，湖北文旅部門(mén)將立足新發(fā)展階段，完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、自信自強(qiáng)，全力推動(dòng)全省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

上半年攬客超3億人次

湖北九省通衢、水闊天長(zhǎng)，厚重的文化底蘊(yùn)和豐富的文旅資源持續(xù)不斷吸引著八方來(lái)客，文旅產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，湖北旅游共接待3.24億人次，其中省內(nèi)游客為2.23億人次，占比68.93%；省外游客為1.01億人次，占比31.07%。旅行社簽訂電子合同團(tuán)隊(duì)游客111.70萬(wàn)人次，同比上升343.73%，旅游業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。

全國(guó)旅游監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)旅行社統(tǒng)計(jì)季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，湖北旅行社接待游客718.68萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)300.59%，超過(guò)2019年同期水平。其中旅行社接待外省游客472.78萬(wàn)人次，占比65.78%，同比增長(zhǎng)1100.90%。接待入境游客12775人次。

游客接待量增長(zhǎng)，也促進(jìn)星級(jí)飯店出租率增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)狀況普遍好轉(zhuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全省三星級(jí)以上酒店出租率49.61%，同比增長(zhǎng)10.5%。截至2023年7月，全省星級(jí)酒店343家，比2019年增加13家；五星級(jí)酒店23家，比2019年增加1家；四星級(jí)酒店85家，比2019年增加3家；三星級(jí)酒店179家，比2019年增加12家。

今年以來(lái)，湖北文旅領(lǐng)域節(jié)會(huì)活動(dòng)特別多，上半年成功承辦了全國(guó)性的節(jié)會(huì)活動(dòng)十余場(chǎng)，包括舉辦了第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)等多個(gè)節(jié)會(huì)活動(dòng)，為全省營(yíng)造了聲勢(shì)、繁榮了市場(chǎng)。藝術(shù)創(chuàng)作、公共服務(wù)、文物保護(hù)、非遺保護(hù)傳承、方志等各領(lǐng)域均取得重大突破，為繁榮全省文化事業(yè)作出了積極貢獻(xiàn)。全省文旅市場(chǎng)總體平穩(wěn)，市場(chǎng)秩序良好，為文旅市場(chǎng)加快復(fù)蘇提供了環(huán)境保障。

值得一提的是，隨著近期高溫頻頻來(lái)襲，避暑旅游和夜間旅游需求持續(xù)高漲。自暑期以來(lái)，各景區(qū)陸續(xù)上新主題活動(dòng)、嬉水納涼、研學(xué)夏令營(yíng)等暑期特色產(chǎn)品，搶抓暑期旺季市場(chǎng)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，提升服務(wù)質(zhì)量，釋放旅游市場(chǎng)高頻消費(fèi)潛力。此外，湖北多個(gè)景區(qū)提供豐富精彩的夜游活動(dòng)，沉浸式夜游帶火了湖北旅游市場(chǎng)暑期檔。

驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，湖北夜游以省外游客居多，7月中旬，湖北省內(nèi)相關(guān)夜游產(chǎn)品出游人次相比7月上旬增長(zhǎng)超過(guò)53%。該平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于武漢、襄陽(yáng)、宜昌是暑期國(guó)內(nèi)研學(xué)游熱門(mén)目的地中靠前的城市，加上夜游可以兼顧避暑需要和增加城市體驗(yàn)內(nèi)容，預(yù)計(jì)7月下旬及8月中上旬，以武漢為代表的湖北省內(nèi)夜游產(chǎn)品將繼續(xù)保持較高人氣。

多措并舉釋放消費(fèi)活力

文旅復(fù)蘇，離不開(kāi)湖北搶抓機(jī)遇，以更大力度、更新舉措推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。今年以來(lái)，隨著一系列利好政策和舉措落地生效，湖北文旅消費(fèi)需求加速釋放。

在今年2月舉行的湖北文旅重點(diǎn)項(xiàng)目招商簽約大會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)簽約62個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，總金額達(dá)1125億元。簽約項(xiàng)目中，新落戶(hù)湖北的農(nóng)旅融合、體旅融合、茶旅融合、工業(yè)與文旅融合項(xiàng)目共計(jì)10余項(xiàng)，“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)明顯，湖北文旅跨業(yè)態(tài)版圖不斷擴(kuò)大，趨勢(shì)明顯。

讓文旅企業(yè)“活下來(lái)”“火起來(lái)”，全省文旅行業(yè)信心明顯增強(qiáng)。在政策推動(dòng)方面，今年以來(lái)，湖北深入開(kāi)展“解難題、穩(wěn)增長(zhǎng)、促發(fā)展”企業(yè)幫扶活動(dòng)，省財(cái)政安排近10億元幫扶資金，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。其中，4億元用于發(fā)放文旅消費(fèi)券，2億元用于支持新開(kāi)國(guó)際航線(xiàn)，1.53億元專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金用于鼓勵(lì)旅行社開(kāi)拓省外客源市場(chǎng)，近2億元用于宣傳促銷(xiāo)。同時(shí)，繼續(xù)加強(qiáng)金融支持，協(xié)調(diào)各金融機(jī)構(gòu)對(duì)文旅企業(yè)提供貸款延期、貼息等支持。

活動(dòng)帶動(dòng)方面，上半年，第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)吸引全國(guó)29個(gè)�。▍^(qū)、市）和香港地區(qū)、全球15個(gè)國(guó)家文旅主管部門(mén)及國(guó)際旅游機(jī)構(gòu)參展，參展單位2000多家；全國(guó)推進(jìn)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展工作會(huì)議、全國(guó)星級(jí)飯店從業(yè)人員服務(wù)技能大賽總決賽、第三屆全國(guó)戲曲（南方片）會(huì)演、國(guó)家考古遺址公園現(xiàn)場(chǎng)工作會(huì)、全國(guó)非遺曲藝周等活動(dòng)在湖北召開(kāi)。下半年，還將舉辦全省旅游發(fā)展大會(huì)、第五屆湖北地方戲曲藝術(shù)節(jié)、長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)、第四屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)等眾多重大節(jié)會(huì)活動(dòng)。

宣傳促動(dòng)方面，湖北做到了加強(qiáng)媒體宣傳、加強(qiáng)宣傳推介、加強(qiáng)政務(wù)宣傳，市場(chǎng)開(kāi)拓成效顯著。在6月召開(kāi)的2023北京國(guó)際旅游博覽會(huì)上，湖北代表團(tuán)全方面對(duì)外展示鐘靈毓秀的荊楚風(fēng)韻，進(jìn)一步深化全域（國(guó)內(nèi)外）范圍內(nèi)的文旅合作，推動(dòng)湖北文化和旅游提質(zhì)發(fā)展，助力全球范圍內(nèi)文旅交流推廣，對(duì)加速提振國(guó)內(nèi)外文旅市場(chǎng)貢獻(xiàn)湖北力量。

湖北省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，湖北將依托各地特色資源培育新的區(qū)域旅游增長(zhǎng)極，構(gòu)建“一核引領(lǐng)、一帶串珠、三圈聯(lián)動(dòng)、多極支撐”的旅游發(fā)展空間布局，努力把旅游業(yè)培育成為全省重要支柱產(chǎn)業(yè)，把湖北建設(shè)成為展現(xiàn)中華文化自信自強(qiáng)重要窗口、全國(guó)文化旅游創(chuàng)新高地、世界知名旅游目的地。

責(zé)編：ZB