赤水河酒邀梅西代言廣告費(fèi)或超2000萬(wàn)   高進(jìn)華激進(jìn)“操刀”還未量產(chǎn)已標(biāo)價(jià)1299元

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 黃聰

中赤酒業(yè)尚處虧損之中，赤水河酒的產(chǎn)品還未上市，就已花高額費(fèi)用打廣告。

8月1日，知名運(yùn)動(dòng)員梅西官方微博賬號(hào)發(fā)文稱(chēng)，很高興成為赤水河酒的品牌代言人。

有多位行業(yè)人士及知情人士表示，梅西授權(quán)給赤水河酒的代言權(quán)限為使用肖像權(quán)，其費(fèi)用為2000萬(wàn)余元/年。

目前，中赤酒業(yè)尚未盈利，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入278.49萬(wàn)元，凈利潤(rùn)虧損120.54萬(wàn)元。

而且，公司還沒(méi)有量產(chǎn)產(chǎn)品，目前只有一個(gè)“空酒瓶”，但官方已標(biāo)明售價(jià)，一款產(chǎn)品全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)高達(dá)1299元/瓶。

中赤酒業(yè)實(shí)際控制人和最終受益人均為高進(jìn)華，他是史丹利（002588.SZ）的控股股東、實(shí)際控制人和董事長(zhǎng)。

然而，史丹利向媒體表示，中赤酒業(yè)不是史丹利子公司，其邀請(qǐng)梅西代言等均與史丹利無(wú)關(guān)，是董事長(zhǎng)高進(jìn)華的個(gè)人行為。

梅西代言費(fèi)每年或超2000萬(wàn)

企業(yè)邀知名運(yùn)動(dòng)員代言，是一件稀疏平常的事情，但這次卻引起討論。

8月1日，梅西官方微博賬號(hào)發(fā)文稱(chēng)，“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來(lái)的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)��?lái)更多的快樂(lè)與好運(yùn)！”

隨后，赤水河酒官方微博與梅西微博迅速互動(dòng)，還邀請(qǐng)消費(fèi)者“與赤水河酒品牌代言人梅西一起品味正宗醬香”。

8月2日，赤水河酒再次放出消息，以召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì)的形式，宣布梅西成為赤水河酒品牌代言人。

發(fā)布會(huì)上，赤水河酒品牌中心負(fù)責(zé)人劉乃敏甚至表示，要聚焦主流傳播渠道、聚焦區(qū)域、聚焦梅西代言，讓品牌進(jìn)階新高度。

有知情人士預(yù)計(jì)，梅西代言蒙牛的價(jià)格是4000萬(wàn)元，此次代言赤水河酒的廣告費(fèi)用也應(yīng)該超過(guò)1000萬(wàn)元。

也有多位行業(yè)人士及知情人士表示，梅西授權(quán)給赤水河酒的代言權(quán)限為使用肖像權(quán)，其費(fèi)用為2000萬(wàn)余元/年。

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)官網(wǎng)顯示，“赤水河及圖”商標(biāo)最初注冊(cè)于1979年，“赤水河”商標(biāo)注冊(cè)于2003年，幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，高進(jìn)華最終于2021年10月將上述兩個(gè)商標(biāo)從自然人楊玲手中受讓獲得。

知情人士預(yù)計(jì)，高進(jìn)華獲得兩個(gè)商標(biāo)的合計(jì)轉(zhuǎn)讓費(fèi)預(yù)計(jì)在2000萬(wàn)元至5000萬(wàn)元之間。

產(chǎn)品尚未量產(chǎn)就已標(biāo)明售價(jià)

赤水河也被稱(chēng)為美酒河，孕育了茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)酒等知名白酒企業(yè)，是公認(rèn)的“世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”。

然而，在白酒圈名不見(jiàn)經(jīng)傳的赤水河酒，為什么能將梅西拉入“醬酒缸”？

資料顯示，赤水河酒目前共3個(gè)系列產(chǎn)品，神秘系列、神醬系列和神釀系列，其中一款名為“神秘|梅瓶·白”的產(chǎn)品，全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)高達(dá)1299元/瓶，妥妥的高端白酒。

然而，赤水河酒的產(chǎn)品還未對(duì)外銷(xiāo)售，只是在2023年春季糖酒會(huì)和一些行業(yè)展會(huì)上出現(xiàn)過(guò)。

報(bào)道顯示，2022年2月，“貴州中赤酒業(yè)一萬(wàn)噸醬香酒項(xiàng)目”簽約儀式在習(xí)水縣舉行，該項(xiàng)目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)支持建設(shè)。

赤水河酒背后的酒企是貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“中赤酒業(yè)”），該公司成立于2021年9月，注冊(cè)資本3億元。

2023年1月，貴州中赤酒業(yè)萬(wàn)噸醬香酒技改擴(kuò)能一期項(xiàng)目正式開(kāi)工建設(shè)。

據(jù)了解，上述項(xiàng)目總投資50億元，項(xiàng)目建成后，制酒產(chǎn)能將達(dá)到1.2萬(wàn)噸，制曲產(chǎn)能將達(dá)到2.5萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒能力6萬(wàn)噸。

中赤酒業(yè)總經(jīng)理左進(jìn)良介紹，公司項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將全力以赴，確保2023年10月下沙投產(chǎn)。

這也意味著，赤水河酒目前只有一個(gè)“空酒瓶”，還沒(méi)有量產(chǎn)產(chǎn)品，就已標(biāo)明售價(jià)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，高端酒不可或缺的四大因素是，口感質(zhì)量、銷(xiāo)售渠道、知名度和美譽(yù)度，“當(dāng)前，赤水河酒邀請(qǐng)梅西代言，的確可以獲得一些知名度。但作為高端白酒，其產(chǎn)品尚未問(wèn)世就‘價(jià)格先行’，有違白酒行業(yè)的一般規(guī)律，賭一把的成分較大。”

當(dāng)前收入依靠關(guān)聯(lián)交易

實(shí)際上，赤水河酒還背靠了一家知名企業(yè)——史丹利。

工商信息顯示，中赤酒業(yè)由山東史丹利景城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司100%持股，公司實(shí)際控制人和最終受益人均為高進(jìn)華。而且，高進(jìn)華直接持有中赤酒業(yè)99%股份。

高進(jìn)華為上市公司史丹利的控股股東、實(shí)際控制人和董事長(zhǎng)，該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為復(fù)合肥料的研發(fā)生產(chǎn)銷(xiāo)售，于2022年在深交所上市。

2021年胡潤(rùn)百富榜顯示，高文班（高進(jìn)華父親）家族以42億元的財(cái)富位列1652位，但未進(jìn)入2022年胡潤(rùn)百富榜。

史丹利官網(wǎng)披露，2021年12月，總裁高進(jìn)華曾在史丹利集團(tuán)年度經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上，將貴州中赤酒業(yè)列為公司的四大項(xiàng)目之一，并要求“做一個(gè)成一個(gè)”。

不過(guò)，史丹利向媒體表示，中赤酒業(yè)不是史丹利子公司，其邀請(qǐng)梅西代言等均與史丹利無(wú)關(guān)，是董事長(zhǎng)高進(jìn)華的個(gè)人行為。

近日，在深交所互動(dòng)易平臺(tái)，有投資者詢(xún)問(wèn)，史丹利是否會(huì)將赤水河酒裝入史丹利？

史丹利表示，公司控股股東投資該領(lǐng)域，主要是看好其長(zhǎng)期發(fā)展前景，同時(shí)也是控股股東的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局，目前暫無(wú)將其注入上市公司的計(jì)劃。

從業(yè)績(jī)情況來(lái)看，中赤酒業(yè)表現(xiàn)并不理想，公司2023年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入278.49萬(wàn)元，凈利潤(rùn)虧損120.54萬(wàn)元。截至2023年一季度末，公司資產(chǎn)總額達(dá)1.2億元，凈資產(chǎn)達(dá)1.13億元。

值得一提的是，4月20日，史丹利公告稱(chēng)，公司2023年度預(yù)計(jì)向公司關(guān)聯(lián)人中赤酒業(yè)或其控股子公司采購(gòu)白酒金額不超過(guò)500萬(wàn)元，主要用于公司發(fā)放員工福利和日常招待使用。而且，截至披露日，雙方已發(fā)生關(guān)聯(lián)交易金額達(dá)92.84億元。

責(zé)編：ZB