芒果超媒擬8.35億收購金鷹卡通   豐富內(nèi)容矩陣對賭三年凈利1.6億

長江商報消息 ●長江商報記者 汪靜

“浪姐1”爆火后，芒果超媒（300413.SZ）似乎再難有爆款產(chǎn)出，內(nèi)容為王的時代，芒果超媒擬收購控股股東旗下金鷹卡通，夯實內(nèi)容領(lǐng)域。

7月25日晚間，芒果超媒發(fā)布公告，公司擬以自有資金現(xiàn)金收購公司控股股東芒果傳媒持有的金鷹卡通100%股權(quán)，交易價格為8.35億元。

據(jù)了解，金鷹卡通是湖南廣電旗下專業(yè)的青少兒內(nèi)容制作公司。芒果超媒認(rèn)為，本次收購有助于公司完善內(nèi)容領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局，鞏固用戶基礎(chǔ)。

同時，本次收購設(shè)置了業(yè)績對賭，交易對方承諾金鷹卡通在2023—2025年的凈利潤合計不低于1.6億元。若順利完成業(yè)績承諾，將助芒果超媒業(yè)績提升。

承諾三年凈利潤合計1.6億

根據(jù)公告，芒果超媒擬以自有資金現(xiàn)金收購控股股東芒果傳媒持有的金鷹卡通100%股權(quán)，交易價格為8.35億元。本次交易完成后，金鷹卡通將成為芒果超媒的全資子公司，納入公司合并報表范圍。

芒果超媒為何看中金鷹卡通？

金鷹卡通成立于2004年，是湖南廣電旗下專業(yè)的青少兒內(nèi)容制作公司，并縱向拓展至線下活動與樂園運營、衍生品開發(fā)與銷售等產(chǎn)業(yè)板塊。其產(chǎn)出的優(yōu)秀作品包括《麥咭和他的朋友們》、《中國新聲代》、《23號牛乃唐》、《玩名堂》等。在線下活動與樂園運營方面，金鷹卡通成功舉辦了一系列線下主題活動，并與多個樂園達(dá)成合作，構(gòu)建了穩(wěn)定的樂園運營業(yè)務(wù)模式。在衍生品開發(fā)與銷售方面，金鷹卡通將牛乃唐、麥咭等自有IP與箱包、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個SKU相融合，打造了豐富的IP*SKU產(chǎn)品矩陣。

但需要注意的是，2021年及2022年，金鷹卡通營收分別為4.52億元、2.73億元，凈利潤分別為6091.95萬元、4699.05萬元，2022年業(yè)績出現(xiàn)下滑。

在此情況下，芒果傳媒承諾，金鷹卡通在2023—2025年的凈利潤分別不低于4625.38萬元、5414.25萬元和5969.47萬元，合計1.6億元。若對賭不達(dá)標(biāo)，芒果傳媒需給予芒果超媒現(xiàn)金補償。

芒果超媒認(rèn)為，本次收購?fù)瓿梢院�，依托新媒體平臺芒果 TV“一云多屏”多牌照、全終端覆蓋優(yōu)勢，將使得金鷹卡通高質(zhì)量的青少兒節(jié)目供給，觸達(dá)更多用戶，覆蓋更大范圍的人群。

會員業(yè)務(wù)收入同比增長6.15%

公開資料顯示，芒果超媒于2015年1月在深交所掛牌上市，是湖南廣播電視臺旗下統(tǒng)一的融媒體產(chǎn)業(yè)及資本運營平臺。公司主營業(yè)務(wù)包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作及內(nèi)容電商業(yè)務(wù)等。

2004年，湖南衛(wèi)視推出《超級女聲》火爆全國，此后，國內(nèi)綜藝層出不窮，如《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》等，而湖南衛(wèi)視似乎再無爆款出現(xiàn)，直到2020年，芒果TV推出《乘風(fēng)破浪的姐姐第一季》，再度點燃全網(wǎng)。

業(yè)績上，2019年，芒果超媒實現(xiàn)營業(yè)收入125.01億元，同比增長29.4%，營收首次突破百億大關(guān)；凈利潤達(dá)11.56億元，同比增長33.59%。2020年和2021年，芒果超媒業(yè)績迭創(chuàng)新高，分別實現(xiàn)營業(yè)收入140.06億元、153.56億元，同比分別增長12.04%、9.64%；凈利潤分別為19.82億元、21.14億元，同比分別增長71.42%、6.66%。

2022年，芒果超媒出現(xiàn)業(yè)績雙降，營業(yè)收入和凈利潤分別為137.04億元、18.25億元，同比分別下滑10.76%、13.68%。

細(xì)分來看，目前，芒果超媒主要收入來源為芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，2022年，該業(yè)務(wù)營收占比達(dá)到76.02%，當(dāng)期營收為104.47億元，同比下降7.23%。

不過，2022年，芒果TV會員規(guī)模再創(chuàng)新高。2022年末有效會員數(shù)達(dá)5916萬，全年會員業(yè)務(wù)收入達(dá)39.1億元，同比增長6.15%。

進入2023年，芒果超媒盈利能力出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，一季度，公司實現(xiàn)營收30.56億元，同比下滑2.16%；凈利潤5.45億元，同比增長7.39%。

值得一提的是，芒果超媒有著較為清晰的差異化用戶定位，芒果TV整體用戶形象具有“活力、時尚、品質(zhì)”等鮮明標(biāo)簽，女性用戶占比高于行業(yè)水平。清晰的用戶畫像和平臺定位，強化了公司在多渠道、多方式釋放內(nèi)容IP復(fù)合價值以及會員運營體系建設(shè)上的獨特優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，公司通過持續(xù)豐富內(nèi)容矩陣，不斷獲取更加多元的用戶群體。

2022年，芒果TV上線77檔各類綜藝節(jié)目，《乘風(fēng)破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》和《披荊斬棘第二季》4檔綜N代節(jié)目，入選2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放前10（云合數(shù)據(jù)），其中《乘風(fēng)破浪第三季》排名第一，行業(yè)地位進一步鞏固。

責(zé)編：ZB