抖音助力20家老字號拓展線上市場 “螢火計劃”打造助益社會長期陣地

長江商報消息 ●長江商報公益記者 李璟

2023年是消費提振年，隨著消費需求不斷呈現(xiàn)的新變化，火熱的電商平臺進一步激發(fā)消費市場活力，助力消費穩(wěn)步回升。

日前，持續(xù)了兩個多月的抖音電商“螢火計劃·播種季”落下帷幕，超千名創(chuàng)作者通過官方入口參與低傭金帶貨，為農(nóng)產(chǎn)品、非遺商品等打開銷路�；顒又�，多名頭部創(chuàng)作者開設(shè)專場，賣出55.6萬單特色農(nóng)產(chǎn)品，還助力20家非遺及老字號品牌打開銷路，售出商品2.8萬單。

抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，“螢火計劃”旨在為創(chuàng)作者打造助益社會的長期陣地，繼“播種季”之后，平臺將結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品黃金售賣期等節(jié)點持續(xù)推出活動，為創(chuàng)作者踐行社會責(zé)任提供便捷有效的參與路徑。

全域興趣電商賦能老字號

作為我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”，老字號是我國優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的杰出代表，在消費促進、產(chǎn)業(yè)升級、文化傳承、民族自信等多個方面發(fā)揮了示范引領(lǐng)作用。

商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中有701家中華老字號創(chuàng)立至今超過100年。從行業(yè)看，老字號廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等20多個領(lǐng)域；從規(guī)�？�，全國老字號年營業(yè)收入超過2萬億元。

近年來，一些老字號通過入駐短視頻和直播平臺，成功開拓了新場景、挖掘了新客群。短視頻和直播的可視化呈現(xiàn)、場景化表達，賦予了老字號新生機與鮮活感，老字號也借助短視頻跟直播平臺，跟消費者進行互動和溝通的同時，構(gòu)建起全域運營完整鏈路，拓寬自身業(yè)務(wù)場景和市場。

其中，直播已成為不少老字號提升銷量的有效途徑。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，各大平臺直播的中華老字號近350家，2022年直播場次超過5萬場，成交額超35億元，較2019年增長超5倍，成為品牌消費的一大亮點。今年1月發(fā)布的《2022抖音電商國貨發(fā)展年度報告》顯示，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%，其中老字號品牌銷量同比增長156%。

以抖音電商為代表的平臺，也在為老字號煥新提供多重助力。在今年上海的促消費重頭戲“五五購物節(jié)”期間，抖音電商“螢火計劃·播種季”聯(lián)合“看見手藝計劃”發(fā)起了“老字號·新消費”扶持專項，多名極具影響力的頭部創(chuàng)作者，為20家老字號品牌帶貨，并取得了顯著效果。

活動期間，一場直播就賣出近3000件恒源祥產(chǎn)品，相當于品牌日常1個月的銷量；海鷗表等5家老字號品牌在創(chuàng)作者的宣推下，總銷售額超百萬元。

自2022年抖音電商從興趣電商走向全域興趣電商階段之后，為創(chuàng)作者帶來了巨大機會，也為更多品牌帶來銷量和市場。

上海中華老字號企業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，持續(xù)吸引有影響力的創(chuàng)作者參與帶貨，讓更多消費者關(guān)注、認可老字號的品牌文化，將助力更多老字號品牌長效發(fā)展。

激勵創(chuàng)作者踐行社會責(zé)任

“螢火雖微，愿為其芒”。抖音電商推出的“螢火計劃”，就是為帶動更多創(chuàng)作者共同參與創(chuàng)造社會價值而作出的一次探索。

2022年8月，抖音電商正式啟動“螢火計劃”，推出積分兌換機制，引導(dǎo)和激勵電商創(chuàng)作者低傭金帶貨圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品，助力知識普惠、鄉(xiāng)村振興和文化傳承，積極踐行社會責(zé)任�；顒悠陂g，抖音電商上線話題#我是萬千螢火，征集電商創(chuàng)作者履行社會責(zé)任的閃光故事，呼吁更多人投身其中。

“螢火計劃”是對“優(yōu)質(zhì)作者精神”項目的延展和解讀�！皟�(yōu)質(zhì)作者精神”旨在構(gòu)建一套正向的價值體系，包含八項作者精神，其中，“助益社會”要求電商作者借助平臺積極參與對社會有益的活動，承擔社會責(zé)任，用自己的影響力傳遞正向價值。

抖音名為@小風(fēng)子老板娘的陳鋒，享受到了互聯(lián)網(wǎng)和時代的紅利，不僅通過直播帶貨改變了自己的命運，也找到了一種更廣泛的方式助益社會。線下時，她會通過參加探望希望小學(xué)等公益活動傳遞愛心；在線上，她加入“螢火計劃”后，經(jīng)常通過宣推助農(nóng)產(chǎn)品等放大自己的價值。在今年的“老字號·新消費”扶持專項活動中，她作為受邀的頭部創(chuàng)作者，賣力“吆喝”老字號產(chǎn)品，用直播間聯(lián)結(jié)兩個廣闊的世界，幫助老字號重新回到大眾的視線里。

今年4月20日，抖音電商開啟“螢火計劃·播種季”，作為“螢火計劃”2023年的首輪活動。活動期間，超千名創(chuàng)作者通過官方入口參與低傭金帶貨，共售出72.7萬單圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品，助力166戶商家打開銷路。其中，助農(nóng)專場賣出陜西洛川紅富士蘋果、福建漳州白心芭樂等55.6萬單特色農(nóng)產(chǎn)品；助力非遺及老字號品牌打開銷路等活動，售出商品2.8萬單。截至目前，抖音相關(guān)話題#抖音電商螢火計劃，播放量達1.3億。

抖音電商相關(guān)負責(zé)人介紹，今年“螢火計劃”全新升級，提升商品池質(zhì)量和豐富度，延長創(chuàng)作者參與周期，同時加大激勵力度。“螢火計劃”將繼續(xù)聯(lián)動“全民好書計劃”“山貨上頭條”和“看見手藝計劃”，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品黃金售賣期等節(jié)點持續(xù)推出活動，為創(chuàng)作者踐行社會責(zé)任提供便捷有效的參與路徑。

責(zé)編：ZB