巨星傳奇離奇撤回IPO或因認(rèn)購(gòu)不足   綁定周杰倫難阻魔胴咖啡收入連降逾30%

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 黃聰

兩只腳可以說(shuō)完全踏入港股的巨星傳奇（06683.HK），離奇撤回，宣布延遲港股上市。

6月13日，本是巨星傳奇登陸港股的日子。然而，上市前4天的6月9日，公司突然發(fā)布公告稱，在考慮當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境并經(jīng)過(guò)公司股東及售股股東同意后，已決定延遲上市，所有認(rèn)購(gòu)股票的款項(xiàng)將不計(jì)利息悉數(shù)退還給所有申請(qǐng)人。

有知情人士稱，這一次巨星傳奇擬上市發(fā)行過(guò)程中，有投資方在分配股票后拒絕打款交割，也有部分份額公司企圖以7折出售但也沒(méi)有得到足夠認(rèn)購(gòu)意向。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，有這種可能性但是不大，原因在于在IPO期間，承銷商會(huì)提前與潛在投資者溝通，如果市場(chǎng)反響不好，也會(huì)早做準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)，并不會(huì)到已經(jīng)完成認(rèn)購(gòu)的階段。

近年來(lái)，巨星傳奇的收入并不算理想，2021年至2022年，公司魔胴咖啡的銷售收入分別為2.28億元、1.51億元，同比分別增長(zhǎng)-31.53%、-33.77%。

有業(yè)內(nèi)人士向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，對(duì)品牌而言，與明星深度綁定猶如一把懸頂之劍，一旦明星有負(fù)面新聞曝出就容易“一損俱損”。

將股款悉數(shù)退還給申請(qǐng)人

巨星傳奇是一家明星企業(yè)，公司成立于2017年，創(chuàng)始人為馬心婷、楊峻榮、葉惠美、陳中，他們是公司上市主體的控股股東，四人簽訂了一致行動(dòng)協(xié)議，合計(jì)持股接近65%。

其中，葉惠美為周杰倫母親，楊峻榮為周杰倫藝人經(jīng)紀(jì)公司董事、周杰倫恩師，馬心婷曾任周杰倫旗下電競(jìng)、直播公司魔杰電競(jìng)CEO，陳中為周杰倫藝人經(jīng)紀(jì)公司董事。

同時(shí)，周杰倫老搭檔方文山也投身于巨星傳奇，在巨星傳奇擔(dān)任首席文化官。

2021年9月、2022年3月、2022年10月，巨星傳奇曾三次遞表港交所，均失效。2023年4月11日，巨星傳奇第四次向港交所提交招股書(shū)。

5月31日，巨星傳奇在港交所公告，擬全球發(fā)售1.266億股股份，其中香港發(fā)售1266.4萬(wàn)股，國(guó)際發(fā)售1.14億股；發(fā)行價(jià)區(qū)間為每股5.50—6.30港元。公司于2023年5月31日至6月5日招股，股份將以每手500股股份進(jìn)行買賣，預(yù)期股份將于6月13日上市。

此次IPO，巨星傳奇預(yù)計(jì)募資凈額約為3.99億港元至3.40億港元，總市值約為44億港元至50.40億港元。

資料顯示，巨星傳奇的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括新零售業(yè)務(wù)和IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)，而周杰倫為其主要的明星IP。巨星傳奇憑借周杰倫IP開(kāi)發(fā)出定制的健康管理產(chǎn)品，并參與策劃周杰倫的部分綜藝、演唱會(huì)。

然而，目前正在籌備2023巡回演唱會(huì)的周杰倫，卻收到了不好消息。

6月9日，巨星傳奇公告稱，綜合當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境以及各項(xiàng)因素，同時(shí)與各方達(dá)成一致，決定延遲上市，將不計(jì)利息悉數(shù)將股款退還給所有申請(qǐng)人。在公告中，巨星傳奇還提到，會(huì)將申請(qǐng)股款應(yīng)計(jì)或賺取的所有利息捐贈(zèng)給香港公益金。

巨星傳奇進(jìn)一步表示，會(huì)致力盡快完成全球發(fā)售及上市，并預(yù)期刊發(fā)補(bǔ)充招股章程重啟招股，更新上市時(shí)間表，完成相關(guān)程序申請(qǐng)和數(shù)據(jù)補(bǔ)充。

同時(shí)，巨星傳奇還強(qiáng)調(diào)，目前公司基本面良好，今次延遲上市決定不會(huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)造成任何影響。

有知情人士稱，這一次巨星傳奇擬上市發(fā)行過(guò)程中，有投資方在分配股票后拒絕打款交割，也有部分份額公司企圖以7折出售但也沒(méi)有得到足夠認(rèn)購(gòu)意向。

不過(guò)，對(duì)于巨星傳奇上市募集資金不足的傳聞，也有業(yè)內(nèi)人士表示，有這種可能性但是不大，原因在于在IPO期間，承銷商會(huì)提前與潛在投資者溝通，如果市場(chǎng)反響不好，也會(huì)早做準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)，并不會(huì)到已經(jīng)完成認(rèn)購(gòu)的階段。

魔胴咖啡銷售收入持續(xù)下滑

從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，近年來(lái)，巨星傳奇的收入不算理想。

2018年，巨星文化開(kāi)始布局新零售業(yè)務(wù)，推出了護(hù)膚品，同時(shí)開(kāi)始開(kāi)發(fā)咖啡品類。

2019年4月，魔胴咖啡在全國(guó)范圍內(nèi)亮相。按照官方介紹，魔胴咖啡屬防彈咖啡，是一種專為低碳水化合物飲食計(jì)劃而設(shè)計(jì)的高脂肪飲料，以滿足該計(jì)劃的脂肪/能量比率。

2019年至2022年，巨星傳奇營(yíng)收分別為8658.5萬(wàn)元、4.57億元、3.65億元、3.44億元；凈利潤(rùn)分別約為2355.9萬(wàn)元、7806.00萬(wàn)元、4360.0萬(wàn)元、6038.9萬(wàn)元。

招股書(shū)顯示，在賣魔胴咖啡上，周杰倫發(fā)揮著重要作用。巨星傳奇在周杰倫IP基礎(chǔ)上，衍生開(kāi)發(fā)了二次元藝術(shù)形象“周同學(xué)”，并由此推出了“周同學(xué)版”魔胴咖啡，這款產(chǎn)品在2020年7月周杰倫的真人秀節(jié)目《周游記1》中做了大量推廣。

2020年至2022年，“周同學(xué)版”魔胴咖啡占其魔胴咖啡整體收入的比例分別為40.61%、48.58%、56.63%。

盡管有周杰倫“加持”，巨星傳奇的魔胴咖啡銷售收入依然在下滑，2020年至2022年，公司魔胴咖啡的銷售收入分別為3.33億元、2.28億元、1.51億元，其中2021年和2022年分別同比增長(zhǎng)-31.53%、-33.77%。

2022年，巨星傳奇來(lái)自IP創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)板塊收入錄得上漲，同比上漲了62.71%至1.04億元。公司表示，這主要是因?yàn)?022年其圍繞劉畊宏及其相關(guān)IP的節(jié)目開(kāi)發(fā)收入凈增加了4170.8萬(wàn)元，而2022年年初劉畊宏通過(guò)健身直播走紅。

招股書(shū)中，巨星傳奇坦言，公司新零售業(yè)務(wù)及IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)均十分依賴周杰倫——2019至2022年，巨星傳奇新零售業(yè)務(wù)部門下涉及周杰倫或其相關(guān)IP的宣傳活動(dòng)的產(chǎn)品分別占總收入的83%、72.8%、64.8%、45.2%，而圍繞周杰倫或由其作為表演者之一的IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)占總收入的5.7%、19.6%、9.1%、13.3%。

有業(yè)內(nèi)人士向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，對(duì)品牌而言，與明星深度綁定可短期內(nèi)名利雙收，但這也是一把懸頂之劍，一旦明星有負(fù)面新聞曝出就容易“一損俱損”。

責(zé)編：ZB