百度在線營(yíng)銷收入連降四季后回升6%   投資AI十年智能云首次盈利

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者潘瑞冬

備受市場(chǎng)關(guān)注的百度（BIDU.US，09888.HK）一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)披露，超出市場(chǎng)預(yù)期。

5月16日，百度披露2023年前三個(gè)月經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收311.44億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)10%；歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）（下稱“凈利潤(rùn)”）達(dá)到57.27億元，同比增長(zhǎng)48%。

百度將盈利能力回升歸因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和總體商業(yè)環(huán)境的改善。值得一提的是，公司的核心業(yè)務(wù)在線營(yíng)銷收入在連續(xù)四個(gè)季度下滑之后，首次回升6%至166億元。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，李彥宏在電話會(huì)議上表示，“過去十年我們一直在投資于AI，現(xiàn)在我們?cè)谶@方面擁有豐厚的底子，能夠從生成式AI中獲得更大價(jià)值�！�

根據(jù)電話會(huì)議的內(nèi)容，百度AI云的收入同比增長(zhǎng)8%至42億元，環(huán)比增長(zhǎng)4%；在non-GAAP準(zhǔn)則下，AI云實(shí)現(xiàn)盈利。值得一提的是，這是國(guó)內(nèi)繼阿里云后第二家云服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

托管頁收入占在線營(yíng)銷半壁江山

根據(jù)一季度報(bào)告，百度當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收311.44億元，同比增長(zhǎng)10%。其中，百度核心收入為230億元，同比增長(zhǎng)8%，此外，愛奇藝收入為83億元，同比增長(zhǎng)15%。

值得一提的是，百度的核心業(yè)務(wù)在線營(yíng)銷收入在連續(xù)四個(gè)季度下滑后，再度來到回升區(qū)間，一季度在線營(yíng)銷收入166億元，同比增長(zhǎng)6%。

根據(jù)歷史財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年一至四季度，百度在線營(yíng)銷的收入分別為157億元、171億元、187億元、181億元，同比減少4%、10%、4%、6%，錄得四連降。

在電話會(huì)議上，百度表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和商業(yè)環(huán)境的改善，很多垂直領(lǐng)域廣告需求非常強(qiáng)，包括旅行、醫(yī)療保健、在線服務(wù)、本地服務(wù)等，回到疫情前水平。

用戶和流量持續(xù)增長(zhǎng)，帶來百度APP月活在3月同比增長(zhǎng)4%。

另外需要注意一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，是在線營(yíng)銷的托管頁收入。資料顯示，2019年5月，百度宣布搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組后，開始搭建起了以百度APP為核心，以百家號(hào)、智能小程序和托管頁為三大支柱的移動(dòng)生態(tài)布局。

托管頁營(yíng)銷是“營(yíng)銷+運(yùn)營(yíng)”類廣告SaaS解決方案，在2019年推出后，增長(zhǎng)迅速。2019年，百度的托管頁收入占在線營(yíng)銷服務(wù)收入的比重達(dá)到約25%，2021、2022年，這一比例達(dá)到約33%、45%，2023年一季度，這一比例進(jìn)一步提升至49%。

百度智能云一季度收入42億

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，廣告業(yè)務(wù)的回暖，AI也有貢獻(xiàn)。百度稱，今年一季度，AI助力廣告最終的銷售線索提高20%。

在電話會(huì)上，百度透露，去年推出AIGC以來，一直在和廣告主一同研究如何通過AIGC進(jìn)行更有效的廣告。今年一季度，采用AIGC的廣告主在平臺(tái)上廣告支出同環(huán)比增加。

今年3月，百度正式推出類ChatGPT產(chǎn)品文心一言，在生成式AI賽道持續(xù)發(fā)力，但公司在一季報(bào)中并未披露其帶來的收入。

不過，李彥宏在電話會(huì)上透露，自三月發(fā)布以來，百度收到來自企業(yè)用戶超10萬份針對(duì)文心一言的測(cè)試請(qǐng)求，包括金融、軟件、教育、在線旅游等等。

李彥宏也計(jì)劃將文心一言融入到公司的所有業(yè)務(wù)，“我們認(rèn)為，過去10年在此方面的重大投資是成功的。AI可以帶來巨大的機(jī)會(huì)。以此作為新一代互聯(lián)網(wǎng)的引入口�！�

業(yè)內(nèi)人士表示，相比于百度的在線營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)，AI和智能云業(yè)務(wù)算是公司的成長(zhǎng)性板塊，也是百度培育的第二增長(zhǎng)曲線，未來有望持續(xù)發(fā)力。

值得一提的是，百度智能云在2023年一季度首次實(shí)現(xiàn)盈利（non-GAAP準(zhǔn)則下），收入同比增長(zhǎng)8%至42億元。這是國(guó)內(nèi)繼阿里云在2022年首次實(shí)現(xiàn)盈利后的第二家中國(guó)云服務(wù)企業(yè)。

二級(jí)市場(chǎng)上，在一季度業(yè)績(jī)披露后，百度美股當(dāng)天上漲3.97%，港股在16日上漲2.81%，但次日即5月17日收盤價(jià)跌0.4%，收?qǐng)?bào)123.8港元/股。

不過，K線圖顯示，自去年11月份以來，百度港股和美股走勢(shì)趨同。以港股為例，2022年10月31日，公司股價(jià)為73.7港元/股，隨后開啟漲勢(shì)，在今年2月7日觸及年內(nèi)高點(diǎn)166.3港元/股，三個(gè)月漲幅125.64%。

隨后百度股價(jià)開啟高位震蕩，進(jìn)入4月以來，股價(jià)有所回調(diào)。即便如此，以5月17日收盤價(jià)123.8港元/股計(jì)算，百度港股股價(jià)也自去年10月底的低點(diǎn)上漲了67.98%。

責(zé)編：ZB