老白干酒高檔酒營收降9.5%毛利率創(chuàng)新低   提價增收產(chǎn)品“五花齊放”實為兩暗一衰

長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

業(yè)績上漲之下，老白干酒難掩銷量不濟的尷尬。

近日，老白干酒(600559.SH)發(fā)布2022年年度報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入46.53億元，同比增長15.54%；凈利潤7.08億元，同比增長81.81%。

據(jù)了解，老白干酒宣稱其衡水老白干、文王貢酒、板城燒鍋酒、武陵酒、孔府家酒為“五花齊放”。然而，長江商報記者發(fā)現(xiàn)，“五朵花”中，僅有兩個銷量增長，其余三個系列兩個微降，一個大降，實為“兩暗一衰”。

其中，“孔府家系列”2022年銷售量達3601.92千升，同比大降24.83%；“衡水老白干系列”銷售量達29304.44千升，同比下滑1.02%；“武陵酒系列”銷售量達1543.83千升，同比下滑0.98%。

值得一提的是，在銷量下滑之下，老白干酒主要依靠的是提高價格創(chuàng)收，公司2022年至少兩次漲價。

進入2023年，老白干酒一季度營收雖然上漲10.43%，但高檔酒營業(yè)收入?yún)s同比下滑9.53%。而且，公司整體毛利率為65.42%，創(chuàng)下近兩年來新低。

對于銷量下滑、毛利率驟減等問題，長江商報記者向老白干酒發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿為止未收到回復(fù)。

一季度營收增幅不及全年目標

老白干酒自稱實現(xiàn)了老白干香型、濃香型、醬香型的“一樹三香”和衡水老白干、文王貢酒、板城燒鍋酒、武陵酒、孔府家酒“五花齊放”的局面。

2022年，老白干酒實現(xiàn)營業(yè)收入46.53億元，同比增長15.54%；凈利潤7.08億元，同比增長81.81%；扣非凈利潤4.78億元，同比增長37.54%。

此前在2021年年報中，老白干酒計劃2022年力爭實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入45.02億元，營業(yè)成本控制在14.71億元以內(nèi)，費用不超過17.84億元，營業(yè)總成本控制在39.31億元以內(nèi)，主營業(yè)務(wù)稅金及附加實現(xiàn)6.75億元。

但實際上，老白干酒五大經(jīng)營計劃僅完成兩條。具體來看，營收完成計劃的103.36%，主營業(yè)務(wù)稅金及附加實現(xiàn)7.47億元，完成計劃的110.67%。但營業(yè)成本14.72億元，占原計劃的100.10%；費用18.12億元，占原計劃的101.57%；營業(yè)總成本40.32億元，占原計劃的102.57%，三項均超出計劃。

不過，老白干酒未完成目標的經(jīng)營計劃比例，均低于營收的增幅，表明公司在控制費用上得心應(yīng)手。

在“嚴格”控制費用之下，老白干酒研發(fā)費用僅1442.08萬元，同比下滑8.55%。

2022年，老白干酒的銷售費用達14.11億元，同比增長14.01%，增速不及營收。其中，銷售費用增長最多的是促銷費，達4.2億元，同比增長約61%。

2022年年報顯示，老白干酒2023年力爭實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入51.70億元，營業(yè)成本控制在16.36億元以內(nèi)，費用不超過20億元，營業(yè)總成本控制在44.26億元以內(nèi)，主營業(yè)務(wù)稅金及附加實現(xiàn)7.90億元。

由此來看，老白干酒計劃2023年營業(yè)收入等五大經(jīng)營指標增速均在11%左右。

不過，進入2023年，老白干酒的業(yè)績被“打回原形”，一季度營業(yè)收入達10.03億元，同比增長10.43%，不及目標；凈利潤達1.02億元，同比下滑61.51%；扣非凈利潤達9389.17萬元，同比增長33.2%。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，2023年一季度，老白干酒的銷售毛利率為65.42%，創(chuàng)下自2021年一季度新低。

一季度靠中低檔酒撐業(yè)績

盡管2022年業(yè)績上漲，但老白干酒所謂的“五花齊放”，實際上僅有兩個銷量增長，其于三個系列兩個微降，一個大降，實為“兩暗一衰”。

2022年年報顯示，老白干酒的“衡水老白干系列”銷售量達29304.44千升，同比下滑1.02%。不過，該系列營收達21.4億元，同比增長1.59%。

在銷量下滑之下，老白干酒主要依靠的是提高價格創(chuàng)收。在2022年3月和8月，衡水老白干的價格兩次上調(diào)。

“武陵酒系列”創(chuàng)造的收入在老白干酒的“五花”中位列第三，2022年，該系列銷售量達1543.83千升，同比下滑0.98%；實現(xiàn)營業(yè)收入達7.63億元，同比增長42.27%。

如果說“衡水老白干系列”“武陵酒系列”銷量還屬于微降的話，那老白干酒的“孔府家系列”則屬于劇降。

2022年，“孔府家系列”銷售量達3601.92千升，同比下滑24.83%。而且，該系列營收僅1.46億元，同比下滑17.57%。

此外，“板城燒鍋酒系列”2022年銷售量達8877.72千升，同比增長25.83%；“文王貢系列”銷售量達6442.93千升，同比增長30.26%。

綜合來看，2022年，老白干酒高檔酒實現(xiàn)營業(yè)收入23.05億元，同比增長22.79%；中檔酒實現(xiàn)營業(yè)收入11.61億元，同比增長18.42%；低檔酒實現(xiàn)營業(yè)收入8.83億元，同比增長-1.33%。

2023年一季度，老白干酒高檔酒營業(yè)收入達3.89億元，同比下滑9.53%；中檔酒營收達2.86億元，同比增長38.03%；低檔酒營收達2.4億元，同比增長36.39%，中低檔酒撐起業(yè)績增長。

有業(yè)內(nèi)人士指出，通過頻頻調(diào)價，老白干酒有利于進一步優(yōu)化渠道利潤，進而重構(gòu)價格體系。然而，“老白干”作為低價酒的代名詞，往高端發(fā)展必然十分吃力。

長江商報記者 吳薇 攝

責編：ZB