OPPO燒錢百億造芯后突然放棄市場(chǎng)難解   陳明永壯士斷腕高端化道阻且長(zhǎng)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 沈右榮

OPPO創(chuàng)始人陳明永的“芯”事恐怕無解。

5月12日，陳明永的一個(gè)動(dòng)作，仿佛是一道晴天霹靂，震動(dòng)了國(guó)內(nèi)科技圈——OPPO宣布終止哲庫(kù)（ZEKU）業(yè)務(wù)，不造芯片了。

陳明永跟隨段永平加入步步高，后創(chuàng)立OPPO，并于2006年殺入國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域。2019年，陳明永高調(diào)官宣自研芯片，勇于邁進(jìn)研發(fā)創(chuàng)新的“深水區(qū)”，構(gòu)建最為核心的底層硬件技術(shù)。當(dāng)時(shí)，OPPO表示，未來的3年內(nèi)將持續(xù)投入500億元研發(fā)，這其中包括芯片。

OPPO在自研芯片之路上也確實(shí)有些成就。今年5月4日，市場(chǎng)還盛傳，OPPO自研智能手機(jī)應(yīng)用處理器(AP)已經(jīng)進(jìn)入流片階段，2024年上市。

誰(shuí)料想，好消息與壞消息，只在一周之間切換。

段永平說，改正錯(cuò)誤要盡快，多大的代價(jià)都是最小的代價(jià)。小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍曾說，造芯片是九死一生的活兒。

哲庫(kù)曾高調(diào)表示，“自研高端芯片是推動(dòng)旗艦手機(jī)產(chǎn)品差異化的必由之路。”O(jiān)PPO的高端化之路一直未能實(shí)現(xiàn)有效突破，哲庫(kù)曾被寄予厚望，而現(xiàn)在哲庫(kù)被叫停，OPPO的高端化轉(zhuǎn)型該怎樣推進(jìn)？陳明永的“芯”事會(huì)永遠(yuǎn)無解嗎？

四次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

陳明永不是商人，他可以稱得上是企業(yè)家。

1969年7月，陳明永出生于四川省達(dá)州市萬(wàn)源市。A股市場(chǎng)上，“達(dá)州幫”一度名聲在外，但陳明永與其并無瓜葛，倒是父輩的工匠手藝、工匠精神對(duì)他影響很深。

公開信息顯示，1992年，陳明永從浙江大學(xué)信息與電子工程系物理電子技術(shù)專業(yè)畢業(yè)后，便只身南下，進(jìn)入設(shè)在廣東中山的日華電子廠，這家公司就是日后聞名全國(guó)的小霸王前身。擁有知識(shí)加努力，陳明永的出色表現(xiàn)得到了認(rèn)可，不久便被升為助理經(jīng)理，并在后來負(fù)責(zé)小霸王采購(gòu)、生產(chǎn)、品質(zhì)以及整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)。

在小霸王公司，陳明永與段永平發(fā)生了交集。1994年，段永平提出對(duì)小霸王進(jìn)行股份制改造，但沒被通過。1995年9月，段永平到東莞成立了步步高電子有限公司（以下簡(jiǎn)稱“步步高”）。對(duì)他的選擇當(dāng)時(shí)很多人并不看好，但陳明永十分看好，跟隨段永平離開小霸王加入步步高。

在電子行業(yè)，段永平屬于大佬級(jí)，“步步高”步步登高，成為中國(guó)無繩電話、VCD、教育電子產(chǎn)品等行業(yè)中的名牌。段永平更是因?yàn)榕c巴菲特共進(jìn)午餐而聞名，并在投資領(lǐng)域收獲不菲。2001年后，段永平退居幕后。

1999年，步步高改制，拆分出三家獨(dú)立公司，陳明永接管步步高視聽電子(主打VCD、DVD)。2001年，影碟機(jī)行業(yè)逐漸沒落，陳明永決定產(chǎn)業(yè)再轉(zhuǎn)型，注冊(cè)O(shè)PPO品牌，成立OPPO公司。短短三年，OPPO在全球做語(yǔ)音測(cè)試、語(yǔ)義測(cè)試以及注冊(cè)，在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，OPPO的發(fā)音被測(cè)試者評(píng)為“最俏皮的發(fā)音”。在MP3時(shí)代，陳明永刻意追求MP3便攜和輕薄，產(chǎn)品得到了市場(chǎng)認(rèn)可。

2006年，屬于MP3的時(shí)代也開始落幕，意識(shí)到時(shí)代變革的潮流不可阻擋，陳明永再一次籌劃產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。據(jù)傳，2006年底的一天，陳明永來到深圳華強(qiáng)北買手機(jī)，挑來挑去，都未看到一款中意的手機(jī)。買手機(jī)不容易，但陳明永發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)被諾基亞、三星等國(guó)際品牌霸占。于是，他確定了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方向，決定帶領(lǐng)OPPO進(jìn)軍國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域。

2008年，OPPO成功打造了現(xiàn)象級(jí)手機(jī)產(chǎn)品，從而奠定了OPPO在手機(jī)行業(yè)地位，其中包括以O(shè)PPO R7、R9、R11、R15、R17為代表的R系列，以及以Find 7、Find X為代表的Find系列產(chǎn)品。盡管當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的日子很不好過，但陳明永咬牙堅(jiān)持著。彼時(shí)，聯(lián)想手機(jī)、波導(dǎo)手機(jī)等逐漸崛起。

在手機(jī)領(lǐng)域，陳明永受父輩工匠精神影響，在時(shí)代更迭的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，追求手機(jī)的更新?lián)Q代。2014年，OPPO正式轉(zhuǎn)型4G。2019年，OPPO宣布正式成立新興移動(dòng)終端事業(yè)部，布局5G+及IoT平臺(tái)，搶占5G市場(chǎng)。

也是在2019年，陳明永提出，OPPO進(jìn)入新階段，深耕手機(jī)業(yè)務(wù)，發(fā)力IoT，重視技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)。

造芯四年宣告放棄

OPPO的新階段，還有一個(gè)核心內(nèi)容，那就是下場(chǎng)造芯。這是陳明永的“心事”。

在2019年，陳明永豪氣頓生，重視技術(shù)創(chuàng)新，表示要通過百億研發(fā)投入以及萬(wàn)人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，提升OPPO科技實(shí)力。

在國(guó)內(nèi)科技圈，眾多宣布自研芯片的手機(jī)廠商中，陳明永的決心最大。

在2019年OPPO未來科技大會(huì)上，陳明永公開宣誓：“OPPO會(huì)抱著‘十年磨一劍’的信念，勇于邁進(jìn)研發(fā)創(chuàng)新的‘深水區(qū)’，構(gòu)建最為核心的底層硬件技術(shù)�！�

OPPO成立哲庫(kù)（ZEKU），招募人員組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并取得了一些成果。2021年12月，OPPO正式發(fā)布第一顆自研芯片馬里亞納MariSilicon X。在發(fā)布會(huì)上，陳明永再次明志，科技公司沒有底層核心技術(shù)就沒有未來，會(huì)持續(xù)投入資源，共幾千人的團(tuán)隊(duì)，去腳踏實(shí)地做自研芯片。

OPPO官網(wǎng)顯示，OPPO品牌主張“微笑前行”。OPPO的本分價(jià)值觀為，堅(jiān)持做對(duì)的事情，對(duì)的路，不怕遠(yuǎn)，不怕難�！癘PPO是爬坡者，希望通過科技創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)與社會(huì)進(jìn)步�！�

2022年底，陳明永在一次內(nèi)部講話中表示，“OPPO一定要做芯片，而且要做好的。”

OPPO自研芯片也偶有好消息傳出。今年4月，有消息稱，哲庫(kù)招來一名重要高管，國(guó)內(nèi)GPU獨(dú)角獸“壁仞科技”前海外團(tuán)隊(duì)AI方向負(fù)責(zé)人孫成坤加盟，任哲庫(kù)NPU芯片中心部長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)，外界分析認(rèn)為，孫成坤曾有在高通和壁仞工作經(jīng)驗(yàn)，將會(huì)幫助OPPO進(jìn)一步提升NPU芯片的AI計(jì)算能力。

今年5月4日，市場(chǎng)流傳，OPPO自研智能手機(jī)應(yīng)用處理器(AP)已經(jīng)進(jìn)入流片階段，采用臺(tái)積電4nm工藝制程，外掛聯(lián)發(fā)科5G調(diào)制解調(diào)器，預(yù)計(jì)2023年年底量產(chǎn)，2024年上市。這一好消息曾引發(fā)手機(jī)界歡呼。

然而，反轉(zhuǎn)來得太突然。5月12日上午，市場(chǎng)流傳，哲庫(kù)員工居家開會(huì)，OPPO宣布放棄芯片業(yè)務(wù)。

隨后，OPPO官方證實(shí)，這是一個(gè)艱難的決定，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)、手機(jī)市場(chǎng)的不確定性，經(jīng)過慎重考慮，公司決定終止ZEKU業(yè)務(wù)。

2019年至2023年，四年之間，陳明永造芯堪稱是一步步前行，曾經(jīng)的“十年磨一劍”的豪言言猶在耳，為何在突然之間宣告放棄了？

手機(jī)廠商造芯是不歸路？

對(duì)于OPPO放棄造芯，段永平的評(píng)價(jià)是，改正錯(cuò)誤要盡快，多大的代價(jià)都是最小的代價(jià)。那么，OPPO造芯是錯(cuò)誤嗎？

陳明永的“芯”事并沒有錯(cuò)。對(duì)于手機(jī)廠商而言，擁有自研芯片，意味著高端，意味著產(chǎn)品品質(zhì)，可以破解同質(zhì)化、低端化困局，進(jìn)而提高OPPO手機(jī)地位和競(jìng)爭(zhēng)力、盈利能力。

在造芯路上，陳明永走了四年，此前已經(jīng)做了準(zhǔn)備。2019年，正式宣布造芯時(shí)，陳明永就表示，未來的3年內(nèi)，OPPO將持續(xù)投入500億元研發(fā)，這其中包括芯片。2018年，OPPO的研發(fā)投入不超過40億元，2019年猛增到100億元。

陳明永也組建了龐大的有實(shí)力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。2020年時(shí)，哲庫(kù)的員工人數(shù)大約為1000人，2021年9月份，其人數(shù)已經(jīng)增至2000人，到如今哲庫(kù)宣布解散為止，團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)到3000多人，當(dāng)中有不少是來自華為海思、紫光展銳和臺(tái)灣半導(dǎo)體廠商。

有消息稱，哲庫(kù)科技畢業(yè)于海內(nèi)外頂尖高校的碩博員工占比接近80%，5年以上芯片行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的工程師占比接近80%。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年、2022年，OPPO的國(guó)內(nèi)通訊行業(yè)發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)量分別為6789件、5765件，超過中興通訊，僅次于華為，成為行業(yè)第二。

OPPO一共推出了兩款芯片產(chǎn)品。OPPO第一顆自研芯片馬里亞納MariSilicon X，主要應(yīng)用在影像領(lǐng)域。2022年12月，OPPO發(fā)布了第二顆自研芯片馬里亞納MariSilicon Y，這是一款藍(lán)牙音頻芯片。

在業(yè)內(nèi)人士看來，造芯集資金與技術(shù)于一身，是一個(gè)龐大的系統(tǒng)性工程，種類數(shù)以萬(wàn)計(jì)，耗費(fèi)巨大，且耗時(shí)較長(zhǎng)，沒有足夠的資金支撐難以達(dá)到預(yù)期。

四年之間，陳明永究竟燒了多少錢？OPPO尚未公開披露，但市場(chǎng)一致的預(yù)測(cè)是，至少在百億級(jí)規(guī)模。

手機(jī)廠商造芯，陳明永不是第一個(gè)。早在2014年，華為就踏上了自研芯片之路，2017年、2021年，小米相繼發(fā)布自研芯片澎湃S1、澎湃C1。但雷軍說，造芯片是九死一生。

也有人士稱，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商造芯，大多投機(jī)取巧，回避了最難的CPU方向，選擇相對(duì)簡(jiǎn)單的NPU等方向，這樣的做法，難以贏得真正的競(jìng)爭(zhēng)力。

陳明永放棄造芯，一個(gè)根本性因素，可能是錢不夠了，難以支撐后期的大規(guī)模投入。

2022年，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)景氣度不高。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下滑了11.3%，其中，OPPO的出貨量為1.033億臺(tái)，同比下滑了22.7%，成為中國(guó)出貨量前五的品牌中，降幅最高的品牌，其高端化戰(zhàn)略也未實(shí)現(xiàn)突破。出貨量的下滑，意味著利潤(rùn)的減少，造血能力降低，能否拿出巨額資金支持造芯，陳明永可能不敢再賭下去。

陳明永停止造芯，引發(fā)熱議，手機(jī)廠商造芯，究竟是不是一條不歸路？

未來，在合適的時(shí)機(jī)，陳明永是否會(huì)重啟“芯”事？

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責(zé)編：ZB