元氣森林卸互聯(lián)網(wǎng)基因兩年投55億建廠   唐彬森執(zhí)意闖可樂“禁區(qū)”甘當炮灰

長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

老唐并不老，今年也只有41歲，但創(chuàng)業(yè)已有15年。老唐是唐彬森，元氣森林創(chuàng)始人，“老唐”是公司員工對他的稱呼。

如今，帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的元氣森林，資產(chǎn)越來越重，步伐也越來越穩(wěn)健。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，元氣森林在2年內新建了5座工廠，總投資額達55億元。此外，元氣森林的江蘇太倉工廠正在籌建中，預計總投資12億元。

近日，元氣森林推出全新可樂味氣泡水。元氣森林氣泡水產(chǎn)品負責人許薈說，早在2016年元氣森林剛成立時，老唐就說過：我一定要做可樂�！叭�世界有那么多做可樂味飲料的公司，不缺我們元氣森林一家炮灰�！�

唐彬森則表示，元氣森林從來沒有把可樂當成對手�！拔蚁Ｍ�可樂不再是一個‘禁區(qū)’，就是一個口味。希望全中國的飲料公司都可以做個可樂味或可樂碳酸飲料。”

32歲實現(xiàn)“財務自由”

唐彬森1982年出生于安徽省合肥市一個普通家庭，他從小就有一顆不安分的心，對商業(yè)特別感興趣，一直都在做各種嘗試。

2001年，唐彬森以優(yōu)異的成績考入北京航空航天大學計算機系。

2004年，唐彬森所在的創(chuàng)業(yè)團隊在法國戛納奪得第五屆GSM和Java智能卡程序開發(fā)大賽金獎，成為該賽歷史上第一次奪得金獎的中國團隊，他也由此被保送北京航空航天大學碩士研究生，學習計算機軟件與理論專業(yè)。

2008年，唐彬森碩士畢業(yè)，他也正式成立一家游戲公司，叫“智明星通”。

2008年11月初，上海五分鐘社交游戲公司開發(fā)的《開心農場》在人人網(wǎng)上線，不久后一炮而紅。

這時，剛剛用“上上簽”產(chǎn)品獲得人人網(wǎng)“創(chuàng)意編程”大賽冠軍的唐彬森團隊，走進了當時人人網(wǎng)負責人盧軍的視線。

于是，盧軍就想找他們做一個農場游戲。彼時，走投無路的唐彬森團隊聽完需求后，僅僅花了兩個星期，就把《開心農民》做了出來，細節(jié)上和《開心農場》難以區(qū)別。

然而，唐彬森沒想到，這款農場游戲在上線兩個禮拜后，就幫他們賺到比過去三年還多的錢，一個新的世界正向他們打開。

然而，當時《開心農場》類的游戲眾多，《開心農民》也不具備先發(fā)優(yōu)勢，唐彬森將視線瞄準了海外市場，“中國的產(chǎn)品如果出口海外一定會很賺錢，在國外賺一塊，就相當于在國內賺了7塊�！�

于是，智明星通開始四處出擊，把農場游戲推廣到全球數(shù)十個國家，最高峰時累積到了5億用戶。

6年后，也就是2014年，中文傳媒斥資26.6億元收購“開心農場”開發(fā)商智明星通100%股權，收購價格增值率為2817.08%。

彼時，唐彬森表示，因為智明星通所處的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有輕資產(chǎn)的特點，需要動態(tài)評估才更有參考價值。

從此，當時僅32歲的唐彬森已實現(xiàn)了“財務自由”，并且開始了自己新的人生，成為一名天使投資人。

2年新建5座工廠

在外界的印象中，唐彬森在創(chuàng)業(yè)中敢于嘗試，平時說話也直截了當，公司內部員工都稱呼他為“老唐”。

2021年，在亞布力論壇年會上，唐彬森發(fā)表主題演講時，闡述了他對新消費行業(yè)的思考。他的一句“中國消費品行業(yè)像芯片一樣落后”的言論在網(wǎng)上引起了熱議。唐彬森認為，在消費品行業(yè)想要成功，就必須堅守互聯(lián)網(wǎng)精神。

2016年，元氣森林成立，“消費品+互聯(lián)網(wǎng)”成了公司初創(chuàng)時的標簽。

唐彬森認為，只要是沒有人涉足的行業(yè)，都是不掙錢的行業(yè)，而能夠使消費者愿意買單的行業(yè)都是好行業(yè)。

品玩創(chuàng)始人、CEO駱軼航評價稱，老唐這個賺過快錢的人開始賺慢錢，堅持長期主義十分難得。

實際上，元氣森林起步時一度不瘟不火，直到2018年成了公司的轉折點。在大健康飲品的風潮下，無糖、低糖成為市場的趨勢。元氣森林經(jīng)過市場調研，抓住了無糖飲料這個市場風口，推出“0糖0卡0脂”的產(chǎn)品理念。

2020年，B站跨年晚會上，元氣森林砸資2個億冠名播出。結果這次營銷，讓很多年輕人記住了這個飲料新秀，成為天貓銷售排名第一的飲料產(chǎn)品，給元氣森林帶來200億元的收入。

作為一家有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)，元氣森林創(chuàng)立時走的輕資產(chǎn)路線，而如今公司變得越來越重。

2019年10年，元氣森林安徽滁州工廠開建，一共兩期總投資額達15億元。

隨后，元氣森林的廣東肇慶工廠、湖北咸寧工廠、天津西青工廠和四川都江堰工廠相繼開始建設，投資額均為10億元。

這也意味著，元氣森林在2年內新建了5座工廠，總投資額達55億元。此外，元氣森林的江蘇太倉工廠正在籌建中，預計總投資12億元。

元氣森林生產(chǎn)中心總經(jīng)理李炳前透露，外界定義元氣森林是一個互聯(lián)網(wǎng)基因的公司，但從2022年夏天開始，老唐不斷地在強調要回歸傳統(tǒng)，向傳統(tǒng)行業(yè)學習�！肮�司原來的組織設定根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗確定，但交了不少學費，所以我們開始理解和學習傳統(tǒng)行業(yè)的構架，并對公司的組織架構進行了調整�！�

沒把可樂當對手

2023年，元氣森林還有一大變化，是向業(yè)內“權威”發(fā)出挑戰(zhàn)，推出了可樂味氣泡水2.0版本。

事實上，當前全球市場中，可口可樂和百事可樂無疑是可樂屆的霸主，它們無論是口味，還是成本控制、銷售渠道都已做到極致，很難有后來者成功入局。

元氣森林氣泡水產(chǎn)品負責人許薈說，早在2016年元氣森林剛成立時，老唐就說過：我一定要做可樂�！爱敃r，公司很多人都反對，提出了‘大廠圍剿我們怎么辦？’‘能不能活下來都是問題’等質疑”。

“但老唐卻跟我們說，既然用戶有需求，元氣森林為什么不做？全世界有那么多做可樂味飲料的公司，不缺我們元氣森林一家炮灰。”許薈說。

沉淀6年后，2022年，可樂味氣泡水1.0版本上市。許薈說，1.0版本產(chǎn)品上市以后，評價好壞參半，有熱情的支持，但也有很多批評，例如“氣不夠足”“更像梅子味”等。

2023年4月，元氣森林還推出全新可樂味氣泡水，將“0山梨酸鉀0苯甲酸鈉”被提到了與“0糖0脂0卡”同等重要的位置。

面對市場競爭，唐彬森則表示，元氣森林從來沒有把可樂當成對手�！拔蚁Ｍ�可樂不再是一個‘禁區(qū)’，就是一個口味。希望全中國的飲料公司都可以做個可樂味或可樂碳酸飲料，讓可樂成為他們每天都敢討論的事情。”唐彬森說。

唐彬森也有自己的期待：“我們發(fā)布了可樂味的氣泡水，而不是搞了個‘中國的可樂’，希望它比其他品牌可樂是有可取之處的。在配料、工藝上我們做出來一個不一樣的方案：配料更簡單，口感更好。我認為我們可樂味氣泡水的配方，是經(jīng)得起挑戰(zhàn)的�！�

長江商報記者 吳薇 攝

責編：ZB