芒果超媒上市8年首現(xiàn)三降廣告收入銳減26%   蔡懷軍“臨考”有效會員大漲17%收入僅增6%

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 金度

作為國內(nèi)綜藝節(jié)目領(lǐng)頭羊，芒果超媒面臨著不小的業(yè)績壓力。

4月22日，芒果超媒(300413.SZ)發(fā)布2022年業(yè)績報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入137.04億元，同比下滑10.76%；凈利潤18.25億元，同比下滑13.68%；扣非凈利潤15.87億元，同比下滑22.94%。

長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，芒果超媒2022年業(yè)績是公司上市8年來，首次出現(xiàn)三大主要經(jīng)營指標(biāo)同時下降。

其中，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)仍然承壓，2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.94億元，同比下降26.77%。

業(yè)績承壓下，芒果超媒出現(xiàn)了人事變動。2月，公司發(fā)布公告稱，選舉蔡懷軍擔(dān)任公司第四屆董事會董事長，同時不再兼任公司總經(jīng)理職務(wù)。

蔡懷軍上任后面臨的局面是，芒果超媒2022年末有效會員數(shù)增長約17%，凈增長876萬，但會員業(yè)務(wù)收入僅增6.15%，凈增長2.27億元。

2022年主營業(yè)務(wù)收入降7.49%

芒果超媒是A股市場第一家以融合發(fā)展為特色、掌握全渠道與內(nèi)容生態(tài)完整核心產(chǎn)業(yè)鏈的國有新媒體公司，也是湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）旗下統(tǒng)一的融媒體產(chǎn)業(yè)及資本運(yùn)營平臺。

資料顯示，芒果超媒2015年1月上市，主營業(yè)務(wù)包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作及內(nèi)容電商業(yè)務(wù)等。

上市當(dāng)年，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.98億元，同比增長2.18%；凈利潤9509.59萬元，同比下滑38.29%；扣非凈利潤達(dá)8551.27萬元，同比下滑34.32%。

2019年，芒果超媒營業(yè)收入達(dá)125.01億元，同比增長29.40%，首次突破百億大關(guān)；凈利潤達(dá)11.56億元，同比增長33.59%，首次突破十億大關(guān)；扣非凈利潤達(dá)10.93億元，同比大增280.09%。

2020年和2021年，芒果超媒業(yè)績不斷創(chuàng)下新高，公司營業(yè)收入分別為140.06億元和153.56億元，同比分別增長12.04%和9.64%；凈利潤分別為19.82億元和21.14億元，同比分別增長71.42%和6.66%；扣非凈利潤分別為18.46億元和20.60億元，同比分別增長68.91%和11.57%。

4月22日，芒果超媒發(fā)布2022年業(yè)績報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入137.04億元，同比下滑10.76%；凈利潤18.25億元，同比下滑13.68%；扣非凈利潤15.87億元，同比下滑22.94%。

長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，芒果超媒2022年業(yè)績是公司上市8年來，首次出現(xiàn)三大主要經(jīng)營指標(biāo)下降的局面。

芒果超媒的主要業(yè)務(wù)包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作與運(yùn)營、內(nèi)容電商、其他主營業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)收入。

其中，芒果超媒的核心主營業(yè)務(wù)“芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)”主要分為廣告、會員及運(yùn)營商業(yè)務(wù)，2022年整體實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入104.18億元，同比下降7.49%。

芒果超媒介紹，公司廣告業(yè)務(wù)仍然承壓，2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.94億元，同比下降26.77%。

一季度收入下滑盈利能力好轉(zhuǎn)

業(yè)績承壓下，芒果超媒出現(xiàn)了人事變動。

2023年2月，公司發(fā)布公告稱，張華立申請辭去公司第四屆董事會董事長、董事及戰(zhàn)略委員會委員職務(wù)，辭職后仍擔(dān)任公司黨委書記。

同時，芒果超媒選舉蔡懷軍擔(dān)任公司第四屆董事會董事長，同時不再兼任公司總經(jīng)理職務(wù)。

盡管廣告收入銳減，但芒果超媒會員規(guī)模再創(chuàng)新高。

2022年年報(bào)中，芒果超媒介紹，芒果TV在內(nèi)容運(yùn)營、活動營銷、渠道拓展等方面多措并舉、創(chuàng)新提效，推動會員規(guī)模再創(chuàng)新高，2022年末有效會員數(shù)達(dá)5916萬，全年會員業(yè)務(wù)收入達(dá)39.15億元，同比增長6.15%。

不過，對比來看，芒果超媒2021年末有效會員數(shù)達(dá)5040萬，較2020年末增長39.5%。

這也表示，芒果超媒2022年末有效會員數(shù)增長約17%，凈增長876萬，但會員業(yè)務(wù)收入僅增6.15%，凈增長2.27億元。

作為綜藝節(jié)目領(lǐng)頭羊，2022年，芒果TV上線77檔各類綜藝節(jié)目，《乘風(fēng)破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》和《披荊斬棘第二季》4檔綜N代節(jié)目，入選2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放前10（云合數(shù)據(jù)），其中《乘風(fēng)破浪第三季》排名第一，行業(yè)地位進(jìn)一步鞏固。

同時，芒果超媒運(yùn)營商業(yè)務(wù)增長穩(wěn)健，2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.09億元，同比增長18.36%，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長勢頭。

此外，小芒電商堅(jiān)持“新潮國貨內(nèi)容電商平臺”定位，通過強(qiáng)化與芒果生態(tài)圈層整體聯(lián)動，打造核心垂直產(chǎn)品，全年GMV達(dá)到上一年度的7倍，DAU峰值達(dá)206萬，業(yè)務(wù)發(fā)展成效初顯。

進(jìn)入2023年，芒果超媒盈利能力出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但收入有所下滑，公司一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.56億元，同比下滑2.16%；凈利潤5.45億元，同比增長7.39%；扣非凈利潤5.20億元，同比增長9.55%。

芒果超媒表示，公司通過不斷打造“現(xiàn)象級”的行業(yè)爆款，在會員拓展和廣告招商領(lǐng)域卡位優(yōu)勢凸顯。同時，公司積極探索技術(shù)革新與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)景娛樂賽道和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域雙向發(fā)力，形成多維矩陣，帶動營收新增量。

談及公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)，芒果超媒認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)長視頻行業(yè)運(yùn)營思維、底層邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，行業(yè)競爭進(jìn)入理性發(fā)展新階段，各大視頻平臺進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容自制，提高運(yùn)營效率，提升盈利能力。行業(yè)競爭態(tài)勢的變化，可能對公司的市場份額和盈利能力帶來不利影響。公司作為國有控股的長視頻平臺，將始終堅(jiān)持媒體價值引領(lǐng)和內(nèi)容自主創(chuàng)新，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得和鞏固發(fā)展優(yōu)勢。

二級市場上，芒果超媒股價從2022年11月開始震蕩上揚(yáng)，截至目前，不到半年時間約上漲58%。

責(zé)編：ZB