山西汾酒首季預(yù)盈超40億增20%   袁清茂打造產(chǎn)品矩陣品牌價(jià)值達(dá)615億

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 江楚雅

上任已有兩年的袁清茂，帶領(lǐng)山西汾酒穩(wěn)步前行。

4月10日晚間，山西汾酒(600809.SH)發(fā)布2023年1—3月主要經(jīng)營情況顯示，經(jīng)公司初步核算，期內(nèi)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入126.36億元左右，同比增長20%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤44.52億元左右，同比增長20%左右。

山西汾酒表示，2023年以來，公司持續(xù)深化市場布局，積極打造汾酒全方位產(chǎn)品矩陣，全國可掌控終端數(shù)量突破112萬家。

2021年，時(shí)年52歲的袁清茂接棒李秋喜成為山西汾酒新舵手。上任后，袁清茂便提出“三分天下有其一”的階段性目標(biāo)。

袁清茂的目標(biāo)，不僅僅是銷售收入進(jìn)入前三位，而是重要經(jīng)營管理指標(biāo)都要進(jìn)入前三位。

《2022胡潤品牌榜》顯示，“汾酒”以615億元品牌價(jià)值名列總榜單第31位，酒類榜單第4位。

中高端產(chǎn)品發(fā)力業(yè)績穩(wěn)增

經(jīng)山西汾酒初步核算，2023年1—3月，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入126.36億元左右，同比增長20%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤（簡稱“歸屬凈利潤”）44.52億元左右，同比增長20%左右。

對(duì)于一季度營收、凈利雙增的原因，山西汾酒簡要稱，2023年以來，公司持續(xù)深化市場布局，積極打造汾酒全方位產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化市場秩序管理，市場銷售呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的良好態(tài)勢(shì)。

2020年起，山西汾酒的產(chǎn)品策略向“拔中高控底部”過度，聚焦高端核心產(chǎn)品。隨后公司陸續(xù)推出高端產(chǎn)品，包括定價(jià)1099元的青花汾酒30·復(fù)興版、定價(jià)3199元/瓶青花汾酒40·中國龍。

目前，以青花汾酒為代表的高端產(chǎn)品邁入超級(jí)大單品行列。山西汾酒的青花系列在2022年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入61億元，同比增長56%，趕超2021年全年?duì)I收。

目標(biāo)“三分天下有其一”

1994年1月，山西杏花村汾酒廠股份公司上市，成為中國證券市場白酒行業(yè)“第一股”。

“進(jìn)軍白酒行業(yè)第一陣營，實(shí)現(xiàn)三分天下有其一。”這是山西汾酒董事長袁清茂在上任后定下的一大目標(biāo)。他還進(jìn)一步解釋說，汾酒不應(yīng)該僅僅是銷售收入進(jìn)入前三位，而應(yīng)該是全方位的高質(zhì)量的，重要經(jīng)營管理指標(biāo)都要進(jìn)入前三位，同時(shí)要帶動(dòng)整個(gè)清香品類成為白酒市場的快速增長極。

從業(yè)績表現(xiàn)來看，汾酒確實(shí)在朝這一目標(biāo)努力。

數(shù)據(jù)顯示，2019年—2021年，山西汾酒分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入118.93億元、139.90億元、199.71億元，同比增長25.92%、17.63%、42.75%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤19.69億元、30.79億元、53.14億元，同比增長30.65%、56.39%、72.56%。

2022年山西汾酒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入260億元左右，與上年同期相比將增加60億元左右，同比增加30%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤、扣非凈利潤均為79億元左右，與上年同期相比，將增加26億元左右，同比增加49%左右。

為達(dá)成目標(biāo)，公司加速擴(kuò)產(chǎn)。3月底，汾酒2030技改原酒產(chǎn)儲(chǔ)能擴(kuò)建項(xiàng)目（一期）啟動(dòng)，項(xiàng)目總投資約91億元，建成后預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒5.1萬噸，新增原酒儲(chǔ)能13.44萬噸。

招商證券披露，山西汾酒2023年的目標(biāo)是增長20—25%，省內(nèi)20%，省外25%以上。嚴(yán)峻的行業(yè)形勢(shì)下，一季度扣住業(yè)績目標(biāo)開了個(gè)好頭的山西汾酒需要繼續(xù)努力。

責(zé)編：ZB