海爾智家國外營收1261億逆勢增近10%   自曝“大公司病”向人浮于事繁文縟節(jié)宣戰(zhàn)

長江商報消息 ●長江商報記者 金度

面對并不樂觀的市場環(huán)境，海爾智家逆勢創(chuàng)造了歷史最好業(yè)績。

3月31日，海爾智家(600690.SH、06690.HK)發(fā)布2022年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入達2435.14億元，同比增長7.2%；凈利潤達147.11億元，同比增長12.5%。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，海爾智家自2016年以來，營業(yè)收入和凈利潤已連續(xù)7年保持增長，而且營收實現(xiàn)倍增，凈利潤更是增長了近2倍。

其中，海爾智家2022年國外營業(yè)收入達1261.01億元，逆勢同比增長近10%，占總營收51.78%。

需要關(guān)注的是，2022年年報中，海爾智家在致股東的函件里“自曝家丑”，稱大公司很容易滋生形式主義，人浮于事，并表示下一步將關(guān)注如何讓Z世代的年輕人帶著夢想來到海爾，“不是天天處理繁文縟節(jié)，應(yīng)付內(nèi)部管理流程，失去激情和動力，而是能夠創(chuàng)造巨大的用戶價值并為之驕傲”。

因此，海爾智家宣戰(zhàn)，決定用三年時間推動組織再造，騰挪出財務(wù)資源可以投資到未來的人才和技術(shù)。

7年間營收倍增凈利增2倍

3月31日，海爾智家發(fā)布2022年年度報告，再次交付了歷史最好業(yè)績。

數(shù)據(jù)顯示，海爾智家營業(yè)收入達2435.14億元，同比增長7.2%；凈利潤達147.11億元，同比增長12.5%；扣非凈利潤達139.63億元，同比增長18.02%。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，海爾智家自2016年以來，營業(yè)收入和凈利潤已連續(xù)7年保持增長，而且營收實現(xiàn)倍增，凈利潤更是增長了近2倍。

實際上，海爾智家面對的市場環(huán)境并不樂觀，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場（不含3C）全渠道零售額7649億元，同比下降5.3%。在出口方面，中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年全年國內(nèi)家電行業(yè)出口額972.5億美金，同比下降6.9%。

對于收入增長，海爾智家表示，公司發(fā)揮高端品牌優(yōu)勢放大單用戶價值；大力推廣三翼鳥場景品牌，促進套系化、場景化方案銷售，增加用戶成交額；依托全球化供應(yīng)鏈體系與研發(fā)平臺，深耕海外市場網(wǎng)絡(luò)，上市引領(lǐng)產(chǎn)品，提升海外產(chǎn)品價格指數(shù)，增加市場份額；積極拓展干衣機、洗碗機、熱泵、家用清潔機器人等新品類。

詳細分析經(jīng)營數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，海爾智家2022年毛利率達到31.3%，較2021年持平。其中，國內(nèi)市場受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升、全球化平臺研發(fā)、采購與研發(fā)端數(shù)字化變革、下半年大宗原材料價格下降，毛利率同比提升；海外市場采取的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、價格提升等舉措帶來的積極影響部分被大宗材料價格的上漲所抵消，毛利率同比回落。

海爾智家2022年銷售費用率為15.9%，較2021年優(yōu)化0.3個百分點。公司表示，銷售費用率優(yōu)化得益于公司推進數(shù)字化變革，營銷資源配置、物流配送及倉儲運營等效率提升。

同時，海爾智家2022年管理費用率為4.5%，較2021年優(yōu)化0.2個百分點。公司表示，管理費用率優(yōu)化得益于公司采用數(shù)字化工具，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，提升組織效率。

同時，海爾智家2022年財務(wù)費用率為-0.1%，較2021年優(yōu)化0.4個百分點。公司認為財務(wù)費用率的優(yōu)化主要得益于公司提升資金管理效率增加利息收入，優(yōu)化匯率風(fēng)險管理策略；同時海外加息導(dǎo)致借款利率上升，利息支出增加，部分抵消上述收益。

此外，海爾智家2022年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為201.54億元，凈利潤現(xiàn)金含量1.37，經(jīng)營質(zhì)量良好，得益于公司在國內(nèi)市場優(yōu)化營運資金管理。

未來三年將堅定推動組織再造

從具體產(chǎn)品來看，海爾智家取得了不小的成績。

年報顯示，2022年，海爾冰箱收入為776.38億元，同比增長8.48%；洗衣機收入577.22億元，同比增長5.41%。

作為海爾智家的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，2022年冰洗熱業(yè)務(wù)均保持了穩(wěn)健增長，并且市場份額均持續(xù)凈增，分別增至43.9%、46%和29.8%，成功幫助海爾智家在2022年穩(wěn)住了基本盤，成為全年業(yè)績的壓艙石。

2022年，海爾空調(diào)收入同比增長6.74%，在家用空調(diào)領(lǐng)域份額升至19.5%，真正實現(xiàn)了三分天下有其一，迎頭追趕冰洗業(yè)務(wù)。

盡管2022年海外市場家電行業(yè)整體萎縮，但海爾智家海外家電與智慧家庭業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1254.24億元，逆勢增長10.3%。

值得一提的是，海爾智家積極在海外市場推廣磁懸浮中央空調(diào)，2022年出口收入增長超過40%，報告期內(nèi)，公司中標(biāo)泰國曼谷蘇娜萬普國際機場和馬來西亞衛(wèi)生部等項目。

縱觀全部業(yè)務(wù)，海爾智家2022年國外營業(yè)收入達1261.01億元，同比增長近10%，占總營收51.78%。

根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾智家連續(xù)13年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一名。2008年至2022年，海爾品牌冰箱、洗衣機零售量在全球大家電品牌中分別連續(xù)15年和14年蟬聯(lián)第一。

值得一提的是，海爾智家2022年研發(fā)費用達94.99億元，同比增長13.57%，占營收4.21%。公司研發(fā)人員高達2.46萬人，占公司總?cè)藬?shù)的22%。

值得關(guān)注的是，海爾智家還在致股東的函件中直接“自曝家丑”說：一個尷尬的事實是，大公司很容易滋生形式主義，人浮于事，不能擁抱前沿趨勢和技術(shù)。

海爾智家表示：“要成為百年企業(yè)，我們下一步將關(guān)注如何讓Z世代的年輕人帶著夢想來到海爾，不是天天處理繁文縟節(jié)，應(yīng)付內(nèi)部管理流程，失去激情和動力，而是能夠創(chuàng)造巨大的用戶價值并為之驕傲�！�

對此，海爾智家表示，公司未來三年將堅定推動組織再造，不僅可以提升組織效率，還會騰挪出財務(wù)資源可以投資到未來的人才和技術(shù)。

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責(zé)編：ZB