特步國(guó)際營(yíng)收增近3成主品牌首破百億   6年投12億研發(fā)新品牌漸成第二增長(zhǎng)曲線

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐

得益于搶先聚焦跑步賽道，特步國(guó)際（1368.HK）業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

近日，特步國(guó)際控股有限公司（下稱“特步國(guó)際”）公布2022年度業(yè)績(jī)。2022年，特步國(guó)際實(shí)現(xiàn)收入129.3億元，同比增長(zhǎng)29.1%，收入沖破歷史高位。同時(shí)，這也是特步國(guó)際連續(xù)兩年取得“百億成績(jī)單”。

值得一提的是，特步主品牌在2022年?duì)I收達(dá)到111.28億元，首次突破百億，同比大幅增長(zhǎng)25.9%。在這個(gè)成績(jī)下，特步主品牌凈利潤(rùn)為13.46億元，同比增長(zhǎng)10.7%�？傮w來看，公司2022年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9.22億元，保持正向增長(zhǎng)。

從具體業(yè)務(wù)來看，鞋履依然是特步國(guó)際的增長(zhǎng)主力。2022年，鞋履類營(yíng)收達(dá)77.60億元，同比增長(zhǎng)30.9%，占總營(yíng)收的60%。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，自2019年以來，特步國(guó)際陸續(xù)將索康尼、邁樂、蓋世威、帕拉丁等國(guó)際品牌收入麾下，從而形成覆蓋大眾運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的品牌矩陣。2022年，四個(gè)新品牌收入占比為11.7%，其中，以索康尼為首的專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部取得99%的高速增長(zhǎng)，新品牌正在開啟特步集團(tuán)的第二增長(zhǎng)曲線。

公司業(yè)績(jī)的飛速增長(zhǎng)也與其重創(chuàng)新息息相關(guān)。2017年至2022年，特步國(guó)際的研發(fā)投入共計(jì)12.79億元。

行業(yè)人士表示，特步多年深耕路跑市場(chǎng)，已建立起穩(wěn)固的品牌護(hù)城河，隨著國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)回暖以及全民健身計(jì)劃推進(jìn)，未來跑鞋或?qū)⒊蔀樘夭絿?guó)際的“長(zhǎng)線增長(zhǎng)王牌”。

2022年?duì)I收129億創(chuàng)新高

近日，特步國(guó)際發(fā)布2022年全年業(yè)績(jī)。2022年，公司營(yíng)收破歷史高位達(dá)129.30億元，同比增長(zhǎng)29.1%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)14.64億元，同比增長(zhǎng)4.9%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9.22億元，同比增長(zhǎng)1.5%。

據(jù)了解，特步國(guó)際的產(chǎn)品組合包括三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，以特步主品牌對(duì)標(biāo)的大眾運(yùn)動(dòng)、索康尼及邁樂對(duì)標(biāo)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)，和蓋世威及帕拉丁對(duì)標(biāo)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。

分品牌來看，特步國(guó)際主品牌收入貢獻(xiàn)最大，2022年實(shí)現(xiàn)收入111.28億元，首次突破百億，同比增長(zhǎng)25.9%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)17.59億元，同比增長(zhǎng)9.4%；凈利潤(rùn)達(dá)13.46億元，同比增長(zhǎng)10.7%。

值得一提的是，特步國(guó)際在2022年加大了對(duì)子品牌特步兒童業(yè)務(wù)的投入，特步兒童實(shí)現(xiàn)收入約為16.69億元，同比增長(zhǎng)52.3%，占特步主品牌收入約15%。截至2022年12月31日，特步兒童在中國(guó)內(nèi)地有1520家主要由集團(tuán)授權(quán)分銷商經(jīng)營(yíng)的店鋪。

特步集團(tuán)認(rèn)為，特步主品牌仍然是集團(tuán)未來幾年最大的增長(zhǎng)動(dòng)力，新品牌則可為集團(tuán)帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

事實(shí)上，早在2018年，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波就表示，其愿景是由一個(gè)單一品牌公司拓展為多品牌組合的集團(tuán)。2019年，特步與鞋業(yè)巨頭Wolverine成立合資公司并將索康尼及邁樂引入品牌組合中，隨后收購(gòu)蓋世威和帕拉丁，實(shí)現(xiàn)大眾運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)全面覆蓋。

2022年，特步國(guó)際旗下的索康尼、邁樂、蓋世威、帕拉丁也實(shí)現(xiàn)了較好增長(zhǎng)。2020年時(shí)，這四個(gè)新品牌的營(yíng)收只有10.7億元，2022年已經(jīng)達(dá)到18.03億元，兩年間增長(zhǎng)了68.4%。特步國(guó)際在財(cái)報(bào)中表示，上述四個(gè)品牌正為公司開啟第二增長(zhǎng)曲線。

其中，索康尼、邁樂組成的專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊收入實(shí)現(xiàn)翻倍，同比增長(zhǎng)99%至4億元，占總收入的比例提升至3.1%；蓋世威和帕拉丁構(gòu)成的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)板塊收入在2022年同比增長(zhǎng)44.4%至14.03億元，占總收入的比例提升至10.8%。索康尼和邁樂目前在中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)分別落地69家和4家品牌店。

研發(fā)投入近3億為近6年最高

資料顯示，特步成立于1987年，主要依靠OEM代工起家。2001年，特步品牌誕生，2008年公司成功于港交所上市。2019年通過合資及并購(gòu)方式構(gòu)建了多品牌矩陣。截至目前，公司已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)前三大本土體育用品品牌之一以及全球前五大體育用品品牌之一。

2021年9月，特步國(guó)際推出第五個(gè)五年規(guī)劃，宣布將打造從功能性到時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，覆蓋全年齡段的品牌矩陣；并公布了特步國(guó)際至2025年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：營(yíng)收達(dá)到200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過23%；新品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)40億元，年化復(fù)合增速達(dá)30%。

回看特步國(guó)際近三年成績(jī)，2020年—2022年，特步國(guó)際營(yíng)收分別為81.72億元、100.1億元、129.3億元。2022年29.1%的增長(zhǎng)率已超過目標(biāo)年復(fù)合增長(zhǎng)率。

跑步板塊一直都是特步國(guó)際的核心產(chǎn)品，2022年，特步國(guó)際鞋類營(yíng)收占到了總營(yíng)收的60%，同比增長(zhǎng)30.9%至77.6億元；服裝類總營(yíng)收達(dá)48.96億元，占總營(yíng)收的37.9%。從2015年至今，特步國(guó)際鞋類對(duì)其總營(yíng)收的貢獻(xiàn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于服裝類。

除了在跑步賽道的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，特步國(guó)際的飛速增長(zhǎng)與其重研發(fā)、重創(chuàng)新息息相關(guān)。2017年—2022年，特步國(guó)際的研發(fā)投入共計(jì)花費(fèi)12.79億元，其中，2022年研發(fā)費(fèi)用為2.99億元，在總營(yíng)收中占比2.3%，其研發(fā)投入為近六年最高。另外，丁水波表示，未來10年，特步將投入50億助力中國(guó)路跑事業(yè)。

對(duì)此，安信國(guó)際研報(bào)表示，國(guó)內(nèi)多場(chǎng)馬拉松賽事逐步恢復(fù)正常，專業(yè)運(yùn)動(dòng)方面，特步索康尼表現(xiàn)良好，同時(shí)其他新品牌開店也在穩(wěn)步推進(jìn)，多品牌戰(zhàn)略布局成果逐漸顯現(xiàn)。隨著“五五規(guī)劃”逐步推進(jìn)，未來特步有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。

責(zé)編：ZB