今世緣預(yù)計(jì)營收78.5億踩線完成激勵(lì)目標(biāo)   銷售費(fèi)猛增40%“沖百億”省外難突破依舊

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 劉方益

客觀來講，今世緣業(yè)績?cè)鏊俨⒉宦�，但與自己的要求相比還有差距。

3月12日晚間，今世緣(603369.SH)發(fā)布公告稱，2022年度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入78.5億元左右，同比增長23%左右。

長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2020年4月，今世緣發(fā)布的2020年股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃（草案）顯示，公司2022年的營收要求為80.43億元，公司顯然沒有達(dá)到。

2022年8月，今世緣對(duì)2020年股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃進(jìn)行了變更，2022年?duì)I收要求降至78.18億元，公司最終踩線達(dá)標(biāo)。

對(duì)于2023年，今世緣計(jì)劃2023年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入100億元左右，將此前提出的“五年戰(zhàn)略”目標(biāo)提前。

然而，要進(jìn)入“百億酒企俱樂部”，今世緣還需在江蘇省外市場(chǎng)下功夫，公司2021年省外收入占比僅7.01%。

對(duì)高端產(chǎn)品重新定位

今世緣的前身是江蘇高溝酒廠，位于江蘇省淮安市漣水縣高溝鎮(zhèn)，1996年創(chuàng)立今世緣品牌，主打“中國人的喜酒”概念，控股股東為今世緣集團(tuán)有限公司，實(shí)控人為江蘇省漣水縣人民政府。

2000年，今世緣營收僅1億多元，面臨發(fā)展遲緩、品牌影響力低等問題。當(dāng)年12月，1962年出生的周素明臨危受命，空降至今世緣出任董事長及總經(jīng)理。

周素明掌舵后，很快進(jìn)入了角色，并帶領(lǐng)公司在2004年創(chuàng)立了“國緣”品牌，開始涉足高端白酒。

由此，今世緣形成了國緣、今世緣、高溝酒三大品牌結(jié)構(gòu)，分別主打高端、中檔和低端白酒。周素明曾表示，“國緣品牌的創(chuàng)立使酒廠富了起來”。

2014年7月，周素明帶領(lǐng)今世緣在上交所上市。彼時(shí)，行業(yè)正值深度調(diào)整期，面對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，2016年，周素明對(duì)高端產(chǎn)品國緣進(jìn)行了重新定位，將其從“江蘇高端白酒創(chuàng)導(dǎo)品牌”升級(jí)為“中國高端中度白酒”。

2017年至2021年，今世緣營收分別為29.57億元、37.41億元、48.74億元、51.22億元、64.08億元，同比分別增長15.44%、26.49%、30.28%、5.09%、25.13%。

可以看出，這5年間，今世緣營收每年都會(huì)攀升一個(gè)新的10億級(jí)臺(tái)階，整體發(fā)展勢(shì)頭良好。

2021年1月，今世緣公告了《五年戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2021—2025）》，提到2025年公司努力實(shí)現(xiàn)營收過百億元（爭取150億元）。

周素明也提出把握“好中求快”工作基調(diào)，全力以赴開拓市場(chǎng)，全面提速建設(shè)工廠，為“十四五”提前實(shí)現(xiàn)營收超百億目標(biāo)奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

下調(diào)激勵(lì)目標(biāo)后踩線達(dá)標(biāo)

今世緣階段性目標(biāo)非常明確，然而年度目標(biāo)卻持續(xù)未能達(dá)成。

2020年4月，今世緣發(fā)布2020年股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃（草案）顯示，三個(gè)行權(quán)期即2020年至2022年的營收要求分別為54.24億元、65.47億元和80.43億元。

顯然，2020年和2021年，今世緣均未能完成激勵(lì)計(jì)劃設(shè)定的目標(biāo)。

2022年4月，今世緣公告稱，周素明因到齡退休，請(qǐng)辭公司董事長、董事等職務(wù)，并由顧祥悅接任。

從此，今世緣進(jìn)入了“顧祥悅時(shí)代”。

顧祥悅掌舵一年后，2023年3月12日晚間，今世緣發(fā)布公告稱，經(jīng)公司初步核算，2022年度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入78.5億元左右，同比增長23%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤24.8億元左右，同比增長22%左右。

在業(yè)績大漲之下，今世緣實(shí)際上還是沒有完成80.43億元的目標(biāo)。

不過，2022年8月，今世緣對(duì)2020年股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃進(jìn)行了變更。

新的計(jì)劃顯示，三個(gè)行權(quán)期即2022年至2024年，今世緣營業(yè)收入要在2021年的基礎(chǔ)上，營業(yè)收入分別增長22%、51.3%和90.6%。

這一增長水平也不可謂不高，計(jì)算下來，今世緣2022年至2024年?duì)I業(yè)收入分別要達(dá)到78.18億元、96.95億元和122.14億元。

顯然，今世緣將2022年目標(biāo)“下調(diào)”了2.25億元，從而基本踩線完成了目標(biāo)。

今世緣變更版2020年股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃中，還有一條“硬指標(biāo)”是：2022年凈資產(chǎn)收益率不低于21.5%。

2022前三季度，今世緣凈資產(chǎn)收益率為20.79%，不及21.5%，但最后一個(gè)季度迎頭趕上或許也不是一件難事。

銷售費(fèi)增幅遠(yuǎn)高于營收

對(duì)于2023年，今世緣有了更高的期待。

2022年10月，今世緣發(fā)布了2023年度營銷工作計(jì)劃，其中重要的是一條是，公司計(jì)劃2023年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入100億元左右，將“五年戰(zhàn)略”目標(biāo)提前。

2023年1月29日，今世緣酒業(yè)召開2023年工作大會(huì)，顧祥悅表示，要?jiǎng)訂T今世緣酒業(yè)上下瞄準(zhǔn)百億目標(biāo)，乘勢(shì)而上，誓奪首季開門紅，誓拼營收百億，爭當(dāng)沖刺百億排頭兵。

在業(yè)績大增之下，今世緣開始了主動(dòng)“報(bào)喜”。

3月12日晚間，今世緣公告顯示，2023年1至2月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入31億元左右，同比增長27%左右；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.8億元左右，同比增長25%左右。

由此，今世緣2023年進(jìn)入“百億酒企俱樂部”指日可待。

然而，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，白酒企業(yè)要達(dá)到百億規(guī)模，必須將品牌知名度打向全國，市場(chǎng)也要向全國開拓。

2021年年報(bào)顯示，今世緣在江蘇省外營業(yè)收入為4.47億元，占比僅7.01%。

今世緣也意識(shí)到了問題，并將“省外突破戰(zhàn)”列為公司“四大”戰(zhàn)役之一。

近日，今世緣公開表示，公司對(duì)省外整合大市場(chǎng)有信心，但還不足以體現(xiàn)到數(shù)據(jù)的大幅變化上。公司將聚焦周邊省份，重點(diǎn)打造10個(gè)地級(jí)市板塊市場(chǎng)，主要從周邊省份選取。

同時(shí)，長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今世緣2022年業(yè)績?cè)鲩L對(duì)廣告的依賴較大。

數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，今世緣銷售費(fèi)用達(dá)9.31億元，同比增長39.55%，增速遠(yuǎn)超營收的22.18%。

近日，今世緣還表示，公司2023年廣告投入增長會(huì)比較大，但促銷方面費(fèi)銷率較穩(wěn)定，給終端和消費(fèi)者的費(fèi)用沒有壓縮。

責(zé)編：ZB