短視頻直播貢獻(xiàn)公益力量 字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)一年籌得善款6.5億

長江商報(bào)消息 一個(gè)十幾秒、幾分鐘的視頻作品，也能傳播一份溫暖的力量。近日，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)發(fā)布《2022年度數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）。這是該平臺(tái)自2021年11月在抖音上線以來，首次發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告，“公益內(nèi)容”成為貫穿其中的重點(diǎn)。

這一年，該平臺(tái)累計(jì)入駐公益機(jī)構(gòu)904家，在籌公益項(xiàng)目1347個(gè)，幫助公益項(xiàng)目籌款6.5億元，有1.3億人次參與捐款，公益短視頻的總播放量112億次，相當(dāng)于每位抖音用戶年均觀看近20條公益短視頻。

從內(nèi)容來看，隨著短視頻技術(shù)的發(fā)展、工具的完善，全民創(chuàng)作的態(tài)勢已經(jīng)初步形成，促進(jìn)善意傳播。2022年前三季度，在抖音發(fā)布過公益相關(guān)視頻的創(chuàng)作者數(shù)量超過200萬，同比增長超過20%。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過短視頻、直播幫助公眾了解公益項(xiàng)目的價(jià)值、進(jìn)展和成果，助力公益機(jī)構(gòu)提升透明度，從而提升籌款效能。

短視頻直播傳播善意

蒙新河貍，是中國僅有的河貍種族，是比大熊貓還稀少的瀕危種群。

90后博士初雯雯，是河貍直播的發(fā)起者，她是一名在新疆阿勒泰從事野生動(dòng)物保護(hù)工作的蒙新河貍守護(hù)者，被網(wǎng)友稱為“河貍公主”，也是在抖音擁有60萬粉絲的公益創(chuàng)作者“初雯雯喵嗷”。

在過去5年里，初雯雯在身體力行保護(hù)野生動(dòng)物的同時(shí)，還與阿勒泰地區(qū)自然保護(hù)協(xié)會(huì)一起，動(dòng)員超過100萬名小伙伴參加了新疆阿爾泰山的自然保護(hù)公益活動(dòng)，種下了41萬棵灌木柳樹苗，成為河貍的口糧；還發(fā)展了190戶牧民成為自然保護(hù)巡護(hù)員，并建立了阿爾泰山在中國境內(nèi)的第一所專業(yè)野生動(dòng)物救助中心。2022年，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)累計(jì)在籌公益項(xiàng)目1347個(gè)，幫助公益項(xiàng)目籌款6.5億元，入駐公益機(jī)構(gòu)904家，眾多類似初雯雯守護(hù)河貍的小眾公益項(xiàng)目也包括在內(nèi)。

在短視頻之外，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)還有1.8萬場公益直播，平均每天49場。由愛特樂團(tuán)演奏的線上音樂會(huì)直播獲得超100萬人次的觀看。

這是一個(gè)由孤獨(dú)癥患者組成的樂團(tuán)，由13位自閉癥人士組成的樂隊(duì)，聚集了電子琴、貝斯、吉他、架子鼓、陶笛、古箏等樂器的演奏者。為了讓更多人關(guān)注孤獨(dú)癥群體，他們通過短視頻分享樂團(tuán)的排練演出日常，還將演奏會(huì)搬到了線上。去年4月5日的直播演奏會(huì)獲贊超千萬，同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)5萬，為公益項(xiàng)目“圓自閉癥孩子一個(gè)公益夢”募款達(dá)30萬元。

公益組織“一個(gè)母親”通過短視頻講述單親媽媽的生活故事。她們也通過直播連麥，為單親媽媽提供線上心理、養(yǎng)育、法律等知識(shí)支持。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)數(shù)據(jù)，2022年，“一個(gè)母親”累計(jì)進(jìn)行了77場直播連麥，為150位單親媽媽提供線上服務(wù)，已有近500名單親媽媽通過直播了解到“一個(gè)母親”公益組織，并尋求幫助。

在抖音，為公益發(fā)聲的除了初雯雯、愛特樂團(tuán)、一個(gè)母親這樣的公益群體與機(jī)構(gòu)，還有大量的創(chuàng)作者、明星、媒體機(jī)構(gòu)以及普通人。《報(bào)告》顯示，2022年，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)在抖音開展了1.8萬場公益直播，公益直播時(shí)長達(dá)1.4萬小時(shí)，平均每天有49場公益直播，日均直播總時(shí)長超38小時(shí)。

其中，1.8萬個(gè)公益創(chuàng)作者發(fā)布視頻48.4萬條，955位擁有百萬粉絲的抖音創(chuàng)作者共發(fā)布視頻3500多條，111位明星以及142家媒體也參與了公益內(nèi)容的發(fā)布與分享。

越來越多原本默默無聞，需要被幫助的群體的正通過短視頻直播被關(guān)注到，很多求助者的需求得以被更直觀地看見，公益故事在社交媒體得到了更大程度的傳播。

多點(diǎn)開花踐行社會(huì)責(zé)任

去年以來，字節(jié)跳動(dòng)通過多種形式參與公益踐行社會(huì)責(zé)任。去年9月4日至7日，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)首次發(fā)起“DOU愛公益日”主題活動(dòng)，提出“開心做好事”的公益倡導(dǎo)，將聯(lián)動(dòng)公益機(jī)構(gòu)及愛心企業(yè)，為愛心用戶參與公益議題提供更便捷的體驗(yàn)。

今年1月3日，北京字節(jié)跳動(dòng)公益基金會(huì)聯(lián)合抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃宣布，將重點(diǎn)針對(duì)貴州省和內(nèi)蒙古自治區(qū)30個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣和江西省5個(gè)欠發(fā)達(dá)縣，捐贈(zèng)及發(fā)放約2萬份“防疫物資包”，助力農(nóng)村地區(qū)疫情防控。

除了物資捐贈(zèng)，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品也為用戶提供尋藥、問診、就診以及自我防護(hù)等信息服務(wù)。2022年12月30日，抖音、今日頭條抗疫頻道宣布改版升級(jí)，頻道新增“藥品互助”“新冠在線問診”“發(fā)熱門診查詢”“防護(hù)專區(qū)”等板塊及功能。

隨著短視頻、直播的覆蓋面擴(kuò)大，普通網(wǎng)友對(duì)公益內(nèi)容的關(guān)注和參與度也越來越高。《報(bào)告》特別提到一位“年度愛心用戶”，這位網(wǎng)友平均每次捐款5.16元，一年捐贈(zèng)2831次，幫助了830個(gè)公益項(xiàng)目。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，抖音上的愛心用戶為公益奉獻(xiàn)善意超1.3億次。通過短視頻直播，公益故事在社交媒體得到了更大程度的傳播，人人公益成為趨勢。抖音電商商家設(shè)置了愛心好物，將公益購物日�；��！秷�(bào)告》顯示，2022年，參與愛心好物的商家超1萬家，上線愛心好物30.9萬款，愛心好物成交1億單，捐贈(zèng)額1934萬元。此外，截至2022年9月30日，抖音公益認(rèn)證機(jī)構(gòu)相較去年同期增長146%。

抖音擁有6億日活躍用戶，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如何推動(dòng)各方用優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容發(fā)聲，吸引更多人參與，提升公益活動(dòng)過程的公開透明，豐富公益的可能性，是下一步要重點(diǎn)推進(jìn)的工作。

●長江商報(bào)公益記者 江楚雅

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