浪莎股份9個(gè)月拓店56家營收反降近20%   275萬邀郎朗夫婦代言變卦被指粉飾業(yè)績

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 劉方益

浪莎股份迫不及待地發(fā)布與朗朗夫婦的代言合同，卻變成了“一日游”。

1月3日晚間，浪莎股份(600137.SH)公告稱，全資子公司浪莎內(nèi)衣與藝人郎朗、吉娜簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》，形象代言費(fèi)用為含稅275萬元。

然而，1月4日晚間，浪莎股份又公告稱，因合同相關(guān)條款發(fā)生變更，取消了代言合同。

浪莎股份回應(yīng)稱，郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團(tuán)簽訂。

一位資產(chǎn)管理分析師向長江商報(bào)記者表示，這筆275萬元的費(fèi)用將由浪莎股份控股股東承擔(dān)，能有效降低上市公司銷售費(fèi)用，粉飾公司業(yè)績。

長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2022年前三季度，浪莎股份總店面數(shù)為368家，較2021年年末增加56家。

然而，浪莎股份2022年前三季度營業(yè)收入達(dá)2億元，同比下滑19.51%；凈利潤達(dá)1003.85萬元，同比下滑37.76%。

邀郎朗夫婦代言“一日游”

1月3日晚間，浪莎股份公告稱，所屬全資子公司浙江浪莎內(nèi)衣有限公司（簡稱“浪莎內(nèi)衣”）作為甲方，近日與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗、吉娜（Gina Alice）簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》。

公告顯示，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，浪莎股份廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品，為公司浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。郎朗夫婦的形象代言費(fèi)用為含稅275萬元。

公告中，浪莎股份確定的郎朗夫婦形象廣告?zhèn)鞑ッ浇轭H為官方，平面廣告包括線上線下銷售商/購物平臺(tái)、經(jīng)銷商、代理商等一切符合廣告法規(guī)定的平面廣告及戶外硬照廣告等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用。視頻ID使用范圍包括電視貼片、電影貼片、線上線下購物平臺(tái)、信息流媒體、APP等符合廣告法規(guī)定的視頻平臺(tái)。

浪莎股份的合同還顯示，郎朗夫婦屬于公眾人物，一言一行必須保持良好形象，有義務(wù)維護(hù)甲方及甲方產(chǎn)品良好形象，不得作出損害上市公司及公司產(chǎn)品的任何行為。

雙方還約定，如因郎朗、吉娜言行以及前述事項(xiàng)造成浙江浪莎商譽(yù)有受負(fù)面影響之虞，經(jīng)浙江浪莎書面通知七日內(nèi)，億燊文化須公開澄清該等行為或事件以保護(hù)浙江浪莎之企業(yè)形象，否則浙江浪莎將書面通知億燊文化終止合約，要求億燊文化退還公司全部已付款項(xiàng)，并得請求因此所受之損害賠償。

武漢一位從事演繹行業(yè)的人士向長江商報(bào)記者表示，從浪莎股份公告來看，所列舉的郎朗夫婦形象的使用范圍并不出格，而且要求保持良好形象也是近年來對藝人的普遍要求�！岸�且兩年的代言費(fèi)275萬元，分?jǐn)偟矫咳嗣磕瓴坏?9萬元，這一費(fèi)用在行業(yè)可謂偏低�！�

然而，僅一天時(shí)間，1月4日晚間，浪莎股份又公告稱，因合同相關(guān)條款發(fā)生變更，浪莎內(nèi)衣取消與浙江億燊文化傳媒有限公司及郎朗、吉娜簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。

“合同相關(guān)條款發(fā)生變更”具體指什么，浪莎股份并未在公告中披露。

代言費(fèi)占前三季凈利27.4%

邀請明星代言是許多企業(yè)的“慣例”，但浪莎股份頭天簽約、第二天取消成了一則笑談，而背后原因，或與公司業(yè)績不佳相關(guān)。

浪莎股份致力于專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營各種保暖內(nèi)衣、時(shí)尚內(nèi)衣、短褲、文胸等針織服裝，以及外貿(mào)服裝的貼牌加工。

2017年，浪莎股份有直營門店2家、加盟店478家、外貿(mào)貼牌16家，總店面數(shù)為496家。隨后幾年間，除了直營門店外，公司門店數(shù)量持續(xù)減少。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年年末，浪莎股份加盟店分別為440家、387家和305家，外貿(mào)貼牌分別為14家、9家和5家，總店面數(shù)分別為456家、398家和312家。

店面持續(xù)減少之下，浪莎股份的業(yè)績出現(xiàn)起伏。

2017年至2020年，浪莎股份營業(yè)收入分別為3.43億元、3.88億元、3.31億元和3.47億元，同比分別增長27.63%、12.86%、-14.59%和4.68%；凈利潤分別為2295.36萬元、2916.18萬元、1583.82萬元和1775.66萬元，同比分別增長70.55%、27.05%、-45.69%和12.11%。

2021年年末，浪莎股份有直營門店2家、經(jīng)銷商加盟店305家、外貿(mào)貼牌5家，總店面數(shù)為312家，與上年期末持平。這一年，公司業(yè)績出現(xiàn)回暖，公司營業(yè)收入達(dá)4.02億元，同比增長16.15%，凈利潤達(dá)2017.54萬元，同比增長13.62%。

2022年三季報(bào)顯示，浪莎股份三季度期末有直營門店2家、經(jīng)銷商加盟店362家、外貿(mào)貼牌4家，總店面數(shù)為368家，較2021年年末增加56家，增幅約為18%。

然而，店面的增長，并未提升浪莎股份的業(yè)績，反而出現(xiàn)大幅下滑。

2022年前三季報(bào)，浪莎股份營業(yè)收入達(dá)2億元，同比下滑19.51%；凈利潤達(dá)1003.85萬元，同比下滑37.76%。

近年來，浪莎股份的銷售費(fèi)用并不算高，2019年至2021年以及2022年前三季度分別為1465.02萬元、965.82萬元、881.09萬元和499.86萬元。其中，2021年，公司明星代言及肖像權(quán)使用費(fèi)的攤銷額為60.59萬元。

由此看來，郎朗夫婦275萬元的代言費(fèi)，占到公司2022年前三季度凈利潤的27.4%，浪莎股份算是“下了血本”。

而在取消代言合作公告發(fā)布后，浪莎股份回應(yīng)稱，郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團(tuán)簽訂。

一位資產(chǎn)管理分析師向長江商報(bào)記者表示，浪莎股份將郎朗夫婦的代言從公司全資子公司層面更改為控股股東，這筆費(fèi)用將由控股股東承擔(dān)，能有效地降低上市公司銷售費(fèi)用，粉飾公司業(yè)績。

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責(zé)編：ZB