星巴克捐逾4000萬扶持云南咖啡產(chǎn)業(yè) 近五年投入1.05億投身社會公益踐行責(zé)任

長江商報消息 ●長江商報公益記者 江楚雅

星巴克自進入中國市場以來，始終立足于以價值為導(dǎo)向的長期發(fā)展承諾，堅持積極投身各項社會公益事業(yè)。

11月25日，星巴克基金會宣布向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐款逾1700萬元，正式啟動“共享價值，美麗星村”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持四期項目。這是該基金會在云南單筆投入最大的公益捐贈，項目將立足云南普洱思茅區(qū)10個村的特色資源優(yōu)勢，打造首個中國式咖啡社區(qū)。

自2018年10月至今，星巴克基金會已向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會和北京樂平公益基金會捐贈超4000萬元，共發(fā)起四期云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持項目，預(yù)計至2024年結(jié)項。

除了此次對云南咖啡產(chǎn)業(yè)的扶持之外，在今年5月，星巴克還聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會啟動“星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計劃”文化扶貧項目。星巴克將通過贈與亞洲（Give2Asia）定向捐贈約700萬元，計劃在3年內(nèi)為超過1500名貧困鄉(xiāng)村媽媽提供22000余次專項技能培訓(xùn)，在助力振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的同時，積極推動中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承。

在星巴克四季度財報中透露，星巴克中國還將在未來三年投入約8000萬元，用于公益及可持續(xù)發(fā)展項目。2018年至今，星巴克已捐贈約1.05億元，持續(xù)開展扶持困難群體和參與美好社區(qū)建設(shè)的企業(yè)社會責(zé)任實踐。

打造首個中國式咖啡社區(qū)

近年來，云南省將咖啡納入全產(chǎn)業(yè)鏈打造的重點產(chǎn)業(yè)，組建培育云南國際咖啡交易中心等一批龍頭企業(yè)，逐漸將咖啡種植優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

云南普洱地處北回歸線附近的“世界咖啡種植黃金帶”，是中國咖啡主產(chǎn)區(qū)，咖啡種植面積、產(chǎn)量、農(nóng)業(yè)產(chǎn)值均占全國的98%以上。目前，普洱咖啡種植面積已經(jīng)達到68萬畝，產(chǎn)量5.4萬噸，綜合產(chǎn)值39億元，惠及咖農(nóng)25萬余人，咖農(nóng)人均增收3836元。

自2018年10月至今，星巴克基金會已向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會和北京樂平公益基金會捐贈超4000萬元，共發(fā)起四期云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持項目。而在今年11月25日，星巴克基金會宣布向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐款逾1700萬元，正式啟動“共享價值，美麗星村”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持四期項目。

據(jù)悉，該項目將立足云南普洱思茅區(qū)10個村的特色資源優(yōu)勢，打造首個中國式咖啡社區(qū)，探索咖啡和文旅相結(jié)合的鄉(xiāng)村振興新模式。項目完工后，普洱的受益村落將成為感受中國咖啡原產(chǎn)地文化的絕佳之地。

具體來看，星巴克的四期項目將先從可持續(xù)角度改善村內(nèi)人居環(huán)境，安裝太陽能路燈，統(tǒng)籌村內(nèi)生活污水治理，并組織成立生態(tài)環(huán)保志愿服務(wù)隊。此外，面向村民開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游管理等職業(yè)培訓(xùn)，并最終培育10個合作社和1個聯(lián)合社，讓村集體經(jīng)濟組織帶領(lǐng)村民共同致富。

“僅以二期項目為例，2021年咖農(nóng)人均咖啡收入就比2019年提高了近6000元，項目村戶平均畝產(chǎn)量累計增長了近四分之一。”作為二期項目結(jié)項評估專家的中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李小云介紹說，“三期雖然目前還沒有結(jié)項，但通過智慧農(nóng)業(yè)的精準(zhǔn)幫扶，將能進一步幫助農(nóng)戶實現(xiàn)生活環(huán)境和咖啡收入的雙振興。”

“十年來，星巴克發(fā)揮咖啡領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗和規(guī)模優(yōu)勢，扎根云南咖啡田間，幫扶了一大批咖農(nóng)種出好咖啡。”星巴克中國社會影響力副總裁竺蕾說，“期待項目完成后，全國的咖啡消費者走進原產(chǎn)地的夢想變成現(xiàn)實，親身感受咖啡之鄉(xiāng)的風(fēng)土人情�！�

星巴克中國方面表示，“共享價值，美麗星村”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持四期項目預(yù)計至2024年結(jié)項。屆時，星巴克將完成造福云南全省30個村莊的項目目標(biāo)，各項云南公益項目將惠及6.5萬名咖農(nóng)和他們的孩子，全面助力中國咖啡原產(chǎn)地社區(qū)風(fēng)貌煥新，切實支持當(dāng)?shù)鼐用裉嵘�生活品質(zhì)。

定向捐贈700萬幫助鄉(xiāng)村媽媽

除了云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持四期項目之外，近年來星巴克也積極投身各項社會公益事業(yè)。從參與“母親水窖”項目幫助西部婦女改善健康觀念、發(fā)起外來務(wù)工女性職業(yè)能力培訓(xùn)賦能女性，到推出融合傳統(tǒng)手工藝設(shè)計制作的星享卡、打造致敬當(dāng)?shù)匚幕�的特色第三空間門店，星巴克始終通過日常的善意善行不斷踐行企業(yè)社會責(zé)任。

在今年5月18日，星巴克宣布攜手中國婦女發(fā)展基金會（以下簡稱“婦基會”）共同啟動“星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計劃”文化扶貧項目。星巴克將通過贈與亞洲（Give2Asia）定向捐贈約700萬元，計劃在3年內(nèi)為超過1500名貧困鄉(xiāng)村媽媽提供22000余次專項技能培訓(xùn)，提升傳統(tǒng)手工技藝、實現(xiàn)居家就業(yè)創(chuàng)業(yè)，在助力振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的同時，積極推動中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承。

為幫助鄉(xiāng)村媽媽制作出更受歡迎、更貼近生活的非遺作品，該項目將在擁有這些非遺手工藝的貧困鄉(xiāng)村建立10個媽媽合作社，為鄉(xiāng)村媽媽們提供手工技藝、運營管理、市場營銷等相應(yīng)培訓(xùn)，以現(xiàn)代創(chuàng)新理念為她們的作品注入新鮮活力，幫助她們更好地走向市場，增加家庭收入；同時積極培養(yǎng)新一批非遺產(chǎn)業(yè)的帶頭人，鼓勵和引導(dǎo)更多當(dāng)?shù)負碛惺止ぜ妓嚨哪贻p媽媽加入傳承非遺技藝的隊伍中，讓古老的非遺手工藝逐步走出困境。

除了積極響應(yīng)公益項目之外，星巴克在國內(nèi)新冠疫情暴發(fā)初期，星巴克第一時間捐贈300萬元，用于采購抗疫“前線”醫(yī)護人員所亟需的醫(yī)療物資。3月初，為助力提高中國未來重大呼吸疾病防控能力，星巴克又再次向中國公益組織定向捐贈約700萬元。

星巴克在2025中國市場戰(zhàn)略愿景中提及，未來3年，星巴克將以平均每9小時開一家新門店的速度，新增開3000家門店，到2025財年門店數(shù)量達到9000家，覆蓋中國300個城市。

除了門店規(guī)模的宏大計劃外，星巴克談及，投資約11億元的星巴克咖啡創(chuàng)意園將于2023年夏天在昆山正式建成投產(chǎn)，公司還將再投入8000萬元用于公益及可持續(xù)發(fā)展項目。

責(zé)編：ZB