字節(jié)跳動(dòng)批量更名換LOGO奔向抖音化   九輪融資完成扭虧為盈上市仍需等待

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 明鴻澤

字節(jié)跳動(dòng)正在批量去字節(jié)跳動(dòng)化，但其上市進(jìn)程仍無(wú)明確消息。

近日，字節(jié)跳動(dòng)再被曝旗下多家公司陸續(xù)更名為抖音，并更換了全新的LOGO。

此前在今年5月，字節(jié)跳動(dòng)旗下已有多家公司名稱由字節(jié)跳動(dòng)改為抖音。

批量更名、換新LOGO，字節(jié)跳動(dòng)正在抖音化，也引發(fā)市場(chǎng)種種猜疑。

備受關(guān)注的還有字節(jié)跳動(dòng)上市進(jìn)程。成立已有10年、完成了九輪融資、一季度扭虧為盈，手握抖音和今日頭條兩大拳頭產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)的上市確為資本期待，但從官方披露的信息看，截至目前，上市事項(xiàng)仍然沒有明確。

長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)的上市事項(xiàng)也存在一些挑戰(zhàn)。包括互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂、非抖音業(yè)務(wù)表現(xiàn)欠佳、字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)過(guò)于龐雜等，都需要清理歸類，究竟是科技公司還是互聯(lián)網(wǎng)公司，也需要明確。

值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳上市時(shí)期。去年以來(lái)，華夏恒生互聯(lián)網(wǎng)ETF凈值縮水了60%。

字節(jié)跳動(dòng)抖音化

字節(jié)跳動(dòng)的“去字節(jié)跳動(dòng)”化仍然在繼續(xù)，目標(biāo)是抖音化。

近期，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不久前剛剛改名的抖音集團(tuán)正式上線了全新的LOGO。目前，抖音集團(tuán)已將其在抖音、微信公眾號(hào)、西瓜視頻等平臺(tái)賬號(hào)的頭像進(jìn)行了更換，完成了“還裝”。

不過(guò)，截至目前，新LOGO的更換仍停留在公司層面，抖音App暫未同抖音集團(tuán)一樣更換新的LOGO，字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)展示的內(nèi)容也仍保留了“字節(jié)跳動(dòng)”的表述，沒有替換為“抖音集團(tuán)”。

始于今年5月，字節(jié)跳動(dòng)湊響變奏曲。當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行了一次大規(guī)模的更名動(dòng)作，“字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司”更名為“抖音集團(tuán)(香港)有限公司”。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的多家公司也陸續(xù)更名，包括“字節(jié)跳動(dòng)有限公司”更名為“抖音有限公司”，“北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司”更名為“北京抖音信息服務(wù)有限公司”。

字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年3月，當(dāng)時(shí)，公司主要產(chǎn)品并非抖音，而是今日頭條。而且，2018年以前，長(zhǎng)達(dá)6年之久，字節(jié)跳動(dòng)的名字也不叫字節(jié)跳動(dòng)，而是“今日頭條”。

2018年以前，短視頻直播尚未爆發(fā)，但字節(jié)跳動(dòng)提前預(yù)判了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展方向和用戶偏好，提前進(jìn)行布局。事實(shí)證明，字節(jié)跳動(dòng)成功了，僅僅四年時(shí)間，就完成互聯(lián)網(wǎng)新星的崛起。消費(fèi)者已習(xí)慣用“抖音”替代“今日頭條”，抖音也成為迄今為止字節(jié)跳動(dòng)旗下最成功的產(chǎn)品。

2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)又推出海外版抖音Tik Tok，拉開了抖音出海的序幕。Tik Tok也是為數(shù)不多在出海方面取得優(yōu)異成績(jī)的國(guó)產(chǎn)應(yīng)用。

據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，今年9月，抖音的月活數(shù)超過(guò)7億。據(jù)胡潤(rùn)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok擁有12億的月度活躍用戶。與之對(duì)應(yīng)的是，今日頭條9月的月活數(shù)約為3億，同比下降約50%。

在市場(chǎng)看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)更名抖音以及此次LOGO換新，是公司在去字節(jié)化、抖音化的系列措施。

字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)顯示，目前，字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品矩陣包括主打資訊的今日頭條，短視頻行業(yè)龍頭抖音，發(fā)力中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的西瓜視頻，進(jìn)軍企業(yè)協(xié)作與管理賽道的飛書，以及懂車帝、皮皮蝦、番茄小說(shuō)、輕顏相機(jī)等眾多App平臺(tái)。

去年11月，是字節(jié)跳動(dòng)第二次大調(diào)整，新任CEO梁汝波宣布，將公司業(yè)務(wù)分為六個(gè)板塊——抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。其中，抖音板塊涵蓋了抖音、今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及其他垂直服務(wù)業(yè)務(wù)，主要負(fù)責(zé)公司國(guó)內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)。

改變、更名，字節(jié)跳動(dòng)基本上未做任何說(shuō)明，亦未回應(yīng)外界的猜測(cè)。在悄然改變之中，在字節(jié)跳動(dòng)中，抖音更多地被提起，逐漸占據(jù)了C位，字節(jié)跳動(dòng)在退役，抖音在上位。

期盼的上市仍需等待

作為國(guó)內(nèi)最為知名的短視頻平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)的上市事項(xiàng)備受市場(chǎng)關(guān)注。但從目前來(lái)看，仍不見動(dòng)靜。

從2012年3月成立至今，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)走過(guò)了10年的生命周期，成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)首屈一指的短視頻直播平臺(tái),并頻頻獲資本追捧。

公開信息顯示，截至目前，字節(jié)跳動(dòng)累計(jì)完成9輪融資。投資方陣容豪華，包括紅杉中國(guó)、軟銀愿景基金、泛大西洋投資、順為資本等一眾明星投資機(jī)構(gòu)。2020年，字節(jié)跳動(dòng)獲得老虎環(huán)球基金的戰(zhàn)略投資，彼時(shí)字節(jié)跳動(dòng)的市場(chǎng)估值達(dá)到千億美元級(jí)別。

去年5月，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴宣布卸任CEO，其老同學(xué)梁汝波接任。

明星資本入股、張一鳴卸任，11萬(wàn)名員工中，也不乏持股者。資本及持股員工均期待字節(jié)跳動(dòng)上市，以實(shí)現(xiàn)獲利退出目的。

字節(jié)跳動(dòng)確曾向外界傳遞出了上市意圖，最為突出的表現(xiàn)就是首席財(cái)務(wù)官（CFO）職務(wù)的變動(dòng)。

2021年3月底，小米公司高級(jí)副總裁、國(guó)際部總裁周受資跳槽至字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任CFO一職，兼任TikTok的首席執(zhí)行官，但隨后在11月，周受資卸任字節(jié)CFO一職，直到今年4月26日，在這個(gè)職位空缺5個(gè)月后，迎來(lái)了高準(zhǔn)。

這位空降的CFO曾傳遞給市場(chǎng)較高的期望。公開信息顯示，高準(zhǔn)是美國(guó)老牌律所世達(dá)的前高級(jí)合伙人，曾為100多家公司的上市和其他融資項(xiàng)目提供過(guò)法律服務(wù)，包括美團(tuán)、京東、拼多多、攜程等知名互聯(lián)網(wǎng)公司。其還曾幫助字節(jié)跳動(dòng)完成對(duì)Musical.ly、沐瞳游戲等的收購(gòu)。高準(zhǔn)空降CFO，市場(chǎng)預(yù)期是，其將帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)完成“巨無(wú)霸”級(jí)的超級(jí)IPO。

不過(guò)，在今年8月，這一上市預(yù)期被潑了冷水。高準(zhǔn)在公司內(nèi)部舉辦的活動(dòng)上透露，字節(jié)跳動(dòng)目前沒有具體的上市計(jì)劃，也沒有明確的上市時(shí)間表。

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)上市傳聞?lì)l傳，但至今仍無(wú)任何進(jìn)展。

那么，本次更名、換LOGO是否意味著IPO近了？

分析人士認(rèn)為，大型公司更名，一般意味著公司在某些方面將發(fā)生重大改變，字節(jié)跳動(dòng)更名為抖音集團(tuán)，可能與抖音品牌知名度更高有關(guān)。雖然此前高準(zhǔn)否認(rèn)了字節(jié)跳動(dòng)近期上市計(jì)劃 ，但公司接連動(dòng)作仍然向外界傳遞著上市意圖。因此，未來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)將抖音業(yè)務(wù)等單獨(dú)打包上市。

IPO面臨三重挑戰(zhàn)

資本及市場(chǎng)的期盼，字節(jié)跳動(dòng)為何一直未見兌現(xiàn)？

歷經(jīng)此前的積極布局，借助互聯(lián)網(wǎng)紅利，字節(jié)跳動(dòng)經(jīng)歷了高速發(fā)展，目前基本上步入成熟期，但增速開始放緩。

據(jù)字節(jié)跳動(dòng)近期對(duì)內(nèi)分享的公司財(cái)報(bào)，2021年其營(yíng)收增速已從三位數(shù)跌落到兩位數(shù)，經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)71.5億美元，較上年的虧損21.40億美元增虧3.34倍。

今年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)“去肥增瘦”。一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近183億美元，同比增長(zhǎng)近54%。在公司控制支出的情況下，凈虧損為47億美元，較上年同期的291億美元下降近84%。剔除可轉(zhuǎn)換債券的市值變化，一季度實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

問(wèn)題在于，字節(jié)跳動(dòng)能否持續(xù)盈利并大幅增長(zhǎng)。

令人擔(dān)憂的是，除了抖音業(yè)務(wù)外，字節(jié)跳動(dòng)的其它業(yè)務(wù)表現(xiàn)均不佳。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost統(tǒng)計(jì)，2018年到2020年，字節(jié)跳動(dòng)推出和收購(gòu)了大量項(xiàng)目，大約有140個(gè)產(chǎn)品在AppStore上線。但截至目前，尚無(wú)一個(gè)產(chǎn)品成為第二個(gè)“抖音”。

2021年，曾經(jīng)重金扶持的悟空問(wèn)答停運(yùn)，隨后飛聊也停運(yùn)，主打短視頻社交的多閃并入抖音。近一年，其新推出的APP大多沒有什么成效。

抖音正在加快商業(yè)化步伐。在短視頻和直播之外，抖音發(fā)力商城和搜索，將電商的覆蓋范圍從直播電商擴(kuò)大到了貨架電商。

有消息稱，抖音電商將推出一個(gè)名為 “9塊9特價(jià) ”的新頻道，該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版App的商城中。這意味著，抖音將與拼多多淘寶捉對(duì)廝殺。

綜上所述，除了抖音業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)尚無(wú)第二增長(zhǎng)曲線，其持續(xù)盈利能力面臨挑戰(zhàn)。

字節(jié)跳動(dòng)上市的第二大挑戰(zhàn)是估值已經(jīng)大幅縮水。

據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2021胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)》排名，字節(jié)跳動(dòng)估值已達(dá)2.25萬(wàn)億元。而在胡潤(rùn)發(fā)布的“2022年中全球獨(dú)角獸榜”中，截至今年年中，抖音集團(tuán)的最新估值為1.34萬(wàn)億元，估值縮水近1萬(wàn)億元。

估值大幅縮水，意味著定價(jià)下調(diào)、融資或難達(dá)預(yù)期、機(jī)構(gòu)投資意愿下降。

第三大挑戰(zhàn)，則是字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了上市黃金期。

去年以來(lái)，中概股估值不斷縮水，引發(fā)港股互聯(lián)網(wǎng)公司市值大幅縮水。騰訊控股市值一度超過(guò)7萬(wàn)億港元，如今僅為2.39萬(wàn)億港元。阿里巴巴的市值也縮水至1.58萬(wàn)億港元，抖音的對(duì)手快手市值僅剩2096億港元。

互聯(lián)網(wǎng)公司估值高峰已過(guò)，市場(chǎng)信心不足，短期內(nèi)，抖音要想上市估值也難達(dá)到預(yù)期。

互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，字節(jié)跳動(dòng)還會(huì)講出怎樣的新故事？

責(zé)編：ZB