阿里95公益周百余活動(dòng)共推人人公益 超2億顆愛的種子激發(fā)更多公益果實(shí)

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)公益記者 李璟

9月15日，持續(xù)了半個(gè)月的阿里巴巴95公益周正式落下帷幕。根據(jù)阿里公益日前公布的數(shù)據(jù)，截至9月8日晚24時(shí)，全網(wǎng)共計(jì)2.6億人次用戶、220萬商家、40多家國內(nèi)公益機(jī)構(gòu)參與到公益周的100多個(gè)公益活動(dòng)中。另外，包括淘寶、天貓、高德、餓了么等阿里生態(tài)20個(gè)平臺(tái)和APP等，均結(jié)合自己特色場景深度融入公益。

這已是阿里95公益周走入的第六個(gè)年頭，阿里公益持續(xù)在人人參與公益、發(fā)動(dòng)平臺(tái)商家用戶籌款兩個(gè)方向突破玩法。不同于以往更偏重于鼓勵(lì)用戶捐款，今年95公益周，網(wǎng)友們通過益起動(dòng)、益起讀等多種的互聯(lián)網(wǎng)公益形式積攢和捐贈(zèng)“愛豆”，讓全社會(huì)的愛心流動(dòng)了起來。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，公益周期間，阿里公益平臺(tái)共發(fā)放超過2億顆“愛豆”，這意味著，超過2億顆愛的種子在公益周播種和分享，未來還將會(huì)激發(fā)更多的公益果實(shí)，傳遞更多溫暖和愛心。

數(shù)據(jù)化助推人人參與公益

2017年9月5日“中華慈善日”，阿里巴巴公益向社會(huì)發(fā)出“人人3小時(shí)，公益億起來”的倡議，并正式啟動(dòng)首屆95公益周活動(dòng)。

從那時(shí)起，僅用了5年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)公益的內(nèi)涵和外延都得以拓寬：有趣、豐富、便捷的公益參與模式，讓公眾參與更簡單；社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值雙輪驅(qū)動(dòng)，讓社會(huì)資源形成合力更簡單；科技力量和公益標(biāo)準(zhǔn)保駕護(hù)航，讓公益信息記錄與反饋更簡單。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能之下，點(diǎn)滴善意善行匯聚成海，匯聚全民參與公益的磅礴力量。

今年95公益周期間，“人人3小時(shí)”平臺(tái)開啟了“愛豆成長計(jì)劃”，創(chuàng)新“人人公益”新模式。用戶參與益起動(dòng)、益起讀、益起寫、益起猜、益起跳、益起學(xué)等各種隨手公益活動(dòng)，就可以獲得一定數(shù)量的“愛豆”兌換公益小禮物；同時(shí)，這些“愛豆”還可以捐贈(zèng)給指定的公益項(xiàng)目，變成鄉(xiāng)村兒童的操場、足球場、體育包等公益項(xiàng)目的運(yùn)維資金。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次95公益周期間，有5000萬顆“愛豆”被用戶轉(zhuǎn)贈(zèng)給其他公益項(xiàng)目，讓“守護(hù)老河溝保護(hù)區(qū)”“守護(hù)野鴨湖”等公益項(xiàng)目得以迅速完成了募捐。這相當(dāng)于，用戶做了一次公益拿到愛豆，又把愛心傳遞出去，支持其他公益項(xiàng)目，又生成了一次新的公益行為。

截至目前，活躍在“人人3小時(shí)”公益平臺(tái)上的公益機(jī)構(gòu)已有4000多家，他們發(fā)布了包括抗擊疫情、救災(zāi)救助、環(huán)境保護(hù)、社區(qū)服務(wù)、困境幫扶、心靈陪伴等各種各樣的公益活動(dòng)，通過“人人3小時(shí)”公益平臺(tái)召集志愿者。平臺(tái)給機(jī)構(gòu)提供發(fā)布好項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，也讓機(jī)構(gòu)能更快找到全國各地有各種專業(yè)知識(shí)的志愿者。

目前，“人人3小時(shí)”小程序已在淘寶、支付寶、微信等20余個(gè)APP上線。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)帶來了公益參與方式的多樣化，讓公益參與更高效。隨著互聯(lián)網(wǎng)公益日益普及，不少網(wǎng)民在日常生活和工作中也養(yǎng)成了隨手做公益的習(xí)慣。這進(jìn)一步降低了互聯(lián)網(wǎng)公益的參與門檻，“人人公益”邁進(jìn)新階段。

此外，為解決公益行為持續(xù)性的難題，今年“95公益周”期間，“人人3小時(shí)”平臺(tái)在民政部指導(dǎo)和浙江省民政廳支持下發(fā)布“浙江公益慈善賬戶”試點(diǎn)。只要籍貫在浙江或工作、學(xué)習(xí)、生活在浙江的用戶，均可以自主申請(qǐng)“慈善公益賬戶”。

目前，賬戶中的公益時(shí)記錄已經(jīng)可以和杭州市積分落戶、杭州市部分惠民政策如錢江分、芝麻信用分，以及團(tuán)中央大學(xué)生第二課堂學(xué)分關(guān)聯(lián)；同時(shí)，用戶可通過做公益積累愛豆，進(jìn)行二次兌捐奉獻(xiàn)愛心或兌換相關(guān)權(quán)益，激勵(lì)用戶更多做公益。未來，“公益慈善賬戶”也將拓展至更多城市。

涓滴效應(yīng)釋放更大善能

阿里巴巴的公益捐助系統(tǒng)起源于2006年的“愛心寶貝”。作為淘寶為公益組織和公益項(xiàng)目提供網(wǎng)絡(luò)公眾籌款支持的項(xiàng)目，經(jīng)過16年的耕耘和發(fā)展，“愛心寶貝”已經(jīng)演變成今天的“公益寶貝”，并成為了互聯(lián)網(wǎng)籌款領(lǐng)域的標(biāo)志性產(chǎn)品。

在阿里平臺(tái)上，每個(gè)商家都可以選擇把自己的商品設(shè)置成“公益寶貝”，消費(fèi)者每購買一單，就對(duì)應(yīng)產(chǎn)生一筆至少2分錢的捐贈(zèng)善款。交易成功后，這筆捐贈(zèng)將進(jìn)入由商家指定的公益組織賬戶，用來支持其公益項(xiàng)目落地。

某種程度上而言，“公益寶貝”就是涓滴效應(yīng)在公益領(lǐng)域的具體表現(xiàn)，它通過持續(xù)不斷的市場交易來完成公益捐助，使得公益捐助成為市場交易行為的衍生品，具備一種可持續(xù)性模式。

根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的ESG報(bào)告，2022財(cái)年，有220萬淘系商家設(shè)置了公益寶貝，超5億消費(fèi)者通過購買公益寶貝促成了善款捐贈(zèng)，支持了平臺(tái)上的2000多個(gè)優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目，幫助了超700萬的困境人群。

十多年來，這種“交易捐”的模式，已成為品牌參與公益，消費(fèi)者善因購買影響籌款，公益機(jī)構(gòu)獲得可持續(xù)資金來源的有力方式。阿里公益作為國內(nèi)首創(chuàng)用區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)公益項(xiàng)目全鏈路公開透明的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)，公眾可清晰查詢每一筆淘寶公益寶貝產(chǎn)生的愛心捐贈(zèng)抵達(dá)了哪里，幫助了哪些人，受益人也可以通過鏈上公益平臺(tái)留下愛的回聲，讓公益行為更公開、更透明、有記錄、有反饋。

在“公益寶貝”的基礎(chǔ)上，今年95公益周期間，阿里公益又新開通了非交易流程下的捐贈(zèng)參與方式，為107個(gè)優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目開通直捐，無論是商家還是個(gè)人，都可以通過直捐會(huì)場的鏈接，一鍵向選中的公益項(xiàng)目捐款。這為商家、消費(fèi)者、用戶的善能釋放提供了更大可能，自捐贈(zèng)會(huì)場上線以來，已有1500個(gè)品牌商家以店鋪或商品優(yōu)惠券等各種方式參與一起捐。

除了天貓、淘寶之外，螞蟻、菜鳥、餓了么、閑魚、高德、淘特、夸克、大潤發(fā)、銀泰等20多個(gè)阿里生態(tài)的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品，也都通過自己的特色場景參與本屆95公益周，讓更多人可以隨時(shí)隨地參與公益當(dāng)中。

95公益周期間，餓了么推出針對(duì)邊緣區(qū)域老人的用餐公益計(jì)劃；飛豬聯(lián)合阿里巴巴鄉(xiāng)村振興基金發(fā)起飛豬學(xué)堂，讓旅游從業(yè)者和旅游愛好者一起為阿里公益鄉(xiāng)村特派員支持縣域設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游路線，支持縣域旅游發(fā)展；高德地圖上線高德獻(xiàn)血1.0版本，用戶可以快速查詢附近的無償獻(xiàn)血點(diǎn)，還能學(xué)習(xí)獻(xiàn)血小知識(shí)。

阿里巴巴公益基金會(huì)理事長孫利軍表示，公益就是一種喚醒和堅(jiān)持，阿里對(duì)于95公益周的期望始終沒有改變，喚醒大家心底的善和愛，推動(dòng)人與人之間的鏈接，帶動(dòng)更多人一起。隨著越來越多愛和善的種子在人與人之間分享，更多科技和平臺(tái)的參與，做公益會(huì)越來越簡單，成為一種尋常的習(xí)慣。

責(zé)編：ZB