中國公益廣告四十載傳承善意 2021年廣播電視投入資源超600億

長江商報消息 中國公益廣告發(fā)展近四十年，在宣傳政策、傳播理念、引領(lǐng)時代、助力社會治理等方面發(fā)揮著特殊的重要作用，激發(fā)著全社會向上、向善的精神力量。

在日前召開的2022第四屆北京國際公益廣告大會上，首次發(fā)布了《2021全球公益廣告發(fā)展報告（藍皮書）》，從各方面展示了中國公益廣告研究成果。報告顯示，2021年，我國播出廣播公益廣告時長56.38萬小時，占播出廣播廣告節(jié)目時間的39.31%；播出電視公益廣告時長108.08萬小時，占播出電視廣告節(jié)目時長的47.82%。據(jù)測算，2021年中國全年廣播電視媒體投入的公益廣告資源超過600億元。

報告指出，中國公益廣告在數(shù)字化創(chuàng)新方面走在了世界前列，也呈現(xiàn)出新特點：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶參與度提高，公益廣告向公益?zhèn)鞑マD(zhuǎn)化，創(chuàng)意不再只源于廣告公司等。下一步，公益廣告要在未來國際傳播領(lǐng)域起到“春風(fēng)化雨”“潤物無聲”的作用。

公益廣告數(shù)字化進程加速

1986年，貴州省貴陽市人民政府和貴陽電視臺聯(lián)合創(chuàng)作的《請君注意節(jié)約用水》電視公益廣告一經(jīng)播出，就在當(dāng)?shù)叵破鹨还晒?jié)約用水的熱潮。僅在當(dāng)年第四季度，貴陽市自來水消耗量就比上年同期減少了47萬噸。這是我國第一支電視公益廣告，人們由此看到公益廣告的力量。

1987年10月26日，中央電視臺推出中國公益廣告史上第一個電視公益廣告欄目《廣而告之》，揭開了我國公益廣告事業(yè)的新篇章，為一代人帶來無數(shù)難以忘卻的優(yōu)秀作品。

在發(fā)出時代聲音，講述民族故事，關(guān)切百姓生活方面，中國公益廣告從未缺席。近年來，圍繞文化傳承、民族自信、疫情防控、鄉(xiāng)村振興等主題的公益廣告更是受到青睞�！督o媽媽洗腳》《常回家看看》《十四億分之一》《冰雪有你更精彩》……一個又一個耳熟能詳?shù)墓�益廣告，將愛心和善意、文明與美德深深鐫刻進國人的骨子里。

如今，我國公益廣告事業(yè)方興未艾，每年產(chǎn)生的公益廣告數(shù)量堪稱世界之最。廣播電視公益廣告創(chuàng)作播出持續(xù)繁榮，呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，遍布中國大地2000多座廣播電視播出機構(gòu)。

根據(jù)國家廣播電視總局統(tǒng)計公報顯示，十年來，在全國接近4億小時的節(jié)目總時長中，公益廣告播出次數(shù)總和數(shù)以億萬計算。播出機構(gòu)均嚴格執(zhí)行每套節(jié)目每日公益廣告播出時長不得少于商業(yè)廣告時長3%、黃金時間段公益廣告播出數(shù)量不得少于4條（次）的規(guī)定。

新時代的十年來，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽公益廣告事業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，社會效益和經(jīng)濟效益取得了雙豐收。國家廣播電視總局廣播影視發(fā)展研究中心相關(guān)負責(zé)人表示，這十年來，我國始終高度重視發(fā)展公益廣告事業(yè)，多次制定修訂相關(guān)部門規(guī)章和規(guī)范性文件，為推動公益廣告發(fā)展保駕護航，同時不斷加大對于公益廣告全方位的扶持力度，“可以肯定，廣播電視這種高頻率、大批次公益廣告的生產(chǎn)制造和保障，為建設(shè)社會主義精神文明、推動物質(zhì)文明建設(shè)發(fā)揮了重要作用”。

據(jù)測算，2021年中國全年廣播電視媒體投入的公益廣告資源超過600億元，遠遠超過美國全年270億元的數(shù)據(jù)。

此外，公益廣告的數(shù)字化進程在加速，我國已經(jīng)明顯處于領(lǐng)先的位置。日新月異的先進技術(shù)圍繞著制作、傳輸、視聽效果、傳播等各環(huán)節(jié)為公益廣告賦能，讓當(dāng)下的公益廣告更豐富、更好看、更動聽、更好玩、更震撼，推動著公益廣告事業(yè)飛速發(fā)展。

推動公益廣告持續(xù)發(fā)展

近四十年來，中國公益廣告的內(nèi)容、形式、表達手法甚至載體一直在改變，受眾對于公益廣告的需求也越來越高，但公益廣告關(guān)于傳遞“愛與善”的本質(zhì)不變。

從國家廣播電視總局官網(wǎng)公示的2021年度廣播電視公益廣告扶持項目評審結(jié)果可以看出，建黨百年、鄉(xiāng)村振興、社會關(guān)愛、生態(tài)保護等是我國2021年公益廣告的典型特色主題。

《2022上半年全國衛(wèi)視頻道公益廣告播出數(shù)據(jù)與收視情況》顯示，上半年，全國衛(wèi)視頻道公益廣告播出內(nèi)容主要覆蓋了低碳、疫情防控、反對浪費、鄉(xiāng)村振興、世界讀書日、冬奧會、防火防汛、時代榜樣、防范詐騙等主題。

其中，低碳主題是今年上半年中國衛(wèi)視頻道播出最多的，累計播出212條，超過12萬條次，而且平均收視率超過1%，戶均觀看105條次，播出峰值在6月，因為6月有全國低碳日和節(jié)能減排周。國家廣電總局指出，這反映了我國對氣候變化的關(guān)注，對經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重視，也體現(xiàn)了大國的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興方面，公益廣告也起到了重要的傳播作用。北京臺8K公益廣告《堅守平凡，成就不凡》、湖南臺《小麗相親記》、四川臺《麥宿手造》等，都通過多角度刻畫平凡而偉大的基層扶貧干部的故事，描繪脫貧攻堅的動人圖景。

作為一種服務(wù)于人類本身、不具備商業(yè)屬性的傳播內(nèi)容，公益廣告必然承擔(dān)著一定的藝術(shù)使命和社會擔(dān)當(dāng)。通過“引導(dǎo)”而非“說教”的方式，公益廣告讓人們對某些事件的零散認知變得深入具體，對某些問題由長期忽略轉(zhuǎn)為深切關(guān)注，最終發(fā)揮文化潛移默化的力量，在無形中為受眾播撒善意的種子。

專家指出，公益廣告事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，還需要一批專業(yè)的公益廣告研究管理人才、創(chuàng)意制作人才投身其中，也需要企業(yè)、公益組織等社會力量積極行動，培養(yǎng)具有公益視角的廣告人才，為打造人才強國貢獻力量。

據(jù)悉，為弘揚公益精神，推進公益事業(yè)，展現(xiàn)中國精神，傳遞中國力量，本屆公益廣告大會還首次面向新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)出共建“大視聽公益?zhèn)鞑ス餐�體”倡議，發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢，積極履行企業(yè)社會責(zé)任和刊播公益廣告義務(wù)，實現(xiàn)公益廣告全方位、多視角、多渠道、精準化傳播。

大會閉幕后，精彩仍將繼續(xù)，將持續(xù)助力有溫度、有深度、有情懷的精品公益廣告創(chuàng)作，為中國公益廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級注入新動能和新勢能，為全社會向上向善的推動作出應(yīng)有的貢獻。

●長江商報公益記者 李璟

責(zé)編：ZB