菲仕蘭擬向伊利出售秀水工廠聚焦品牌   旗下皇家美素佳兒國內銷售額增37%

長江商報消息 ●長江商報記者 李啟光

加碼美素佳兒品牌，菲仕蘭的決心顯然是堅決的。

近日，菲仕蘭全球公布2022年上半年業(yè)績顯示，公司營收為66億歐元，同比上漲19.4%。菲仕蘭中國業(yè)績穩(wěn)步增長，美素佳兒凈銷售額實現中雙位數同比增長，皇家美素佳兒凈銷售額同比增長37%。

同時，菲仕蘭宣布聚焦美素佳兒品牌，將向伊利出售生產“子母”品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠。

菲仕蘭表示，將在中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場聚焦美素佳兒品牌，打造更敏捷的組織，整合資源、加大投資。

全力聚焦美素佳兒品牌

近日，菲仕蘭全球公布2022年上半年業(yè)績顯示，公司營收為66億歐元，同比上漲19.4%，凈利潤上漲7700萬歐元至1.39億歐元。

其中，菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務集團收入同比上漲18.6%至6.12億歐元。菲仕蘭中國業(yè)績穩(wěn)步增長，美素佳兒凈銷售額實現中雙位數同比增長，皇家美素佳兒凈銷售額同比增長37%。

菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈表示，近三年來，菲仕蘭中國各業(yè)務單元的年均復合增長率都保持雙位數增長，這主要來自人才與文化、流程與可視度的持續(xù)優(yōu)化和提升。未來，菲仕蘭將從技術創(chuàng)新和原料創(chuàng)新兩方面發(fā)力。目前菲仕蘭最新研究成果HMO已獲得歐盟和美國監(jiān)管機構的批準，并已應用于產品。在中國，HMO申請正在主管部門的審核中。

陳戈還表示，在品類拓展方面，將考慮有機奶粉、羊奶粉、兒童奶、嬰幼兒輔食等。對于渠道下沉，菲仕蘭將借助“菲常購”App來鏈接下線市場母嬰店、本土服務商和美素佳兒品牌，核心是做渠道整合。

此前，菲仕蘭復核了產品組合和未來投資計劃。在中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場，菲仕蘭決定全力聚焦美素佳兒品牌，通過產品創(chuàng)新和深度滲透，為品牌的持續(xù)發(fā)展注入動力。

菲仕蘭在2021年年底宣布對美素佳兒進行戰(zhàn)略審核，隨后接連出現國內乳制品企業(yè)競購美素佳兒的消息。

今年6月，菲仕蘭在官網公布美素佳兒的戰(zhàn)略評估結果。菲仕蘭CEO司馬翰宣布，美素佳兒嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務仍將是菲仕蘭重要的業(yè)務組成部分，本次評估強調了美素佳兒將繼續(xù)為菲仕蘭整體業(yè)務帶來重要的附加值，更為聚焦將有助于最優(yōu)的增長。

鑒于此，美素佳兒業(yè)務核心市場將聚焦于中國、希臘、馬來西亞、墨西哥和越南。專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務將完全聚焦于美素佳兒品牌，以及高端品類的創(chuàng)新以及數字化的提升。

菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈曾指出，菲仕蘭中國會進行更多本土化的研發(fā)，產品線的拓展，和供應鏈本土化。在開拓增量方面，菲仕蘭從提升既有品類市場份額、做爆品，逐漸轉向了拓展品類多樣性，圍繞功能性、不同年齡層和乳制品多元化三大維度延展產品線。

“子母”品牌下一步安排還在討論

從現實表現看，菲仕蘭加碼美素佳兒的決心巨大。

7月20日，菲仕蘭還宣布將在中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場聚焦美素佳兒品牌，同時將向伊利出售生產“子母”品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠。借由此項戰(zhàn)略決策，菲仕蘭將打造更敏捷的組織，整合資源、加大投資。

秀水工廠的歷史可追溯到菲仕蘭與輝山乳業(yè)的“蜜月期”。

2014年10月，菲仕蘭斥資7億元與輝山乳業(yè)成立合資公司（秀水工廠），雙方各持股50%。期間輝山乳業(yè)主要負責奶源及生產，菲仕蘭則對合資公司和工廠管理全權負責。菲仕蘭旗下品牌“子母”嬰幼兒奶粉及“五樂維”兒童奶粉，就出自沈陽秀水工廠。

菲仕蘭財報顯示，作為當初設立合資公司協議的一部分，菲仕蘭在2015年投資2700萬歐元持有輝山乳業(yè)1.1%股權。

截至2016年12月31日，菲仕蘭上述項目投資估值為5300萬歐元。到了2017年，由于輝山乳業(yè)陷入債務危機，該項投資已全部清零，且給菲仕蘭造成3600萬歐元的有形資產減值、2400萬歐元的遞延所得稅資產減值。

2017年3月24日，輝山乳業(yè)多筆貸款逾期，資金鏈斷裂，股價暴跌85%，此后進入破產重整階段。2018年2月14日，菲仕蘭以200萬美元從輝山乳業(yè)手中收購秀水工廠另外50%股權。

對于秀水工廠出售給伊利后“子母”品牌的去留，菲仕蘭方面7月20日回應稱，“Dutch Lady”其他產品，包括有機奶、成人奶粉、“五樂維”兒童奶粉等還會在中國市場繼續(xù)銷售。對“子母”品牌嬰幼兒奶粉的下一步安排還在討論中，“我們會適時披露進一步的消息”。

作為菲仕蘭秀水工廠的買家，伊利近兩年在嬰幼兒奶粉領域動作不斷。

2021年10月27日，伊利宣布其子公司金港控股通過收購和認購新股的方式，以62.45億港元獲得澳優(yōu)乳業(yè)34.33%的股權，成為澳優(yōu)單一最大股東，創(chuàng)造中國乳企間規(guī)模最大的一筆投資并購。

伊利股份2021年度報告顯示，2022年2月10日，金港控股發(fā)起要約收購，截至3月17日，共收到接納股份4.49億余股，約占澳優(yōu)乳業(yè)全部已發(fā)行股本的24.84%。金港控股持有或控制的股份上升至澳優(yōu)乳業(yè)已發(fā)行總股份的約59.17%，于3月31日完成股權交割。

責編：ZB