耐克2022財(cái)年?duì)I收增至467億美元 在華營收下滑9%加速數(shù)字轉(zhuǎn)型

長江商報(bào)奔騰新聞?dòng)浾?nbsp;張璐

國際運(yùn)動(dòng)品牌耐克(NKE.US)大中華區(qū)收入下滑，未來或?qū)⒁揽繑?shù)字化業(yè)務(wù)提供增長動(dòng)力。

6月28日，耐克發(fā)布2022財(cái)年（從2021年6月1日截至2022年5月31日）以及第四季度業(yè)績報(bào)告。

第四季度，耐克營收為122億美元，同比下降1%，在匯率不變的基礎(chǔ)上增長3%。毛利率下降了80個(gè)基點(diǎn)至45%，凈利潤同比下降5%至14.4億美元，每股攤薄收益為0.9美元，超過了華爾街82美分的預(yù)期，122億美元的營收也超過了華爾街普遍預(yù)期的121億美元。

2022財(cái)年，耐克營收達(dá)到467億美元，同比增長5%，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長6%。全年毛利率提升120個(gè)基點(diǎn)至46%；凈利潤為60億美元，同比增長6%。稀釋每股收益為3.75美元，同比增長5%。

分品牌來看，耐克品牌第四財(cái)季銷售額同比下滑1%至116.57億美元，全年收入增長5%至444.36億美元，匡威品牌第四財(cái)季和全年的收入也分別錄得1%的下滑和6%的增長至5.93億美元和23.46億美元。

渠道方面，耐克DTC業(yè)務(wù)全年?duì)I收187億美元，同比增長14%，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長15%，DTC業(yè)務(wù)在總營收中占比已經(jīng)超過40%。而來自經(jīng)銷商客戶的營收同比下降了1%至256億美元。

據(jù)了解，DTC業(yè)務(wù)增長的主要推動(dòng)力來自耐克品牌18%的數(shù)字業(yè)務(wù)增長以及耐克自營門店10%的業(yè)務(wù)增長，其中第四季度的DTC業(yè)務(wù)收入48億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上增長11%。耐克集團(tuán)表示，“在未來3到5年，數(shù)字化都將是耐克業(yè)務(wù)的重要增長引擎”。

分地區(qū)來看，大中華區(qū)2022財(cái)年略顯艱難，第四季度及全年?duì)I收均有所下滑——全年?duì)I收75.47億美元，同比下降9%，剔除匯率變動(dòng)影響則下滑13%；第四季度營收15.61億美元，同比下降19%，剔除匯率變動(dòng)影響同比下降20%。第四季度，耐克在歐洲、中東和非洲銷售額則增長9%至32.51億美元，表現(xiàn)最好的是亞太其他市場(chǎng)及拉丁美洲業(yè)務(wù)，同比大漲15%至16.82億美元。

值得注意的是，耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國市場(chǎng)。截至2022年2月28日的第三財(cái)季，耐克大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。再上一財(cái)季，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

此外，長江商報(bào)奔騰新聞?dòng)浾咦⒁獾�，不只耐克，另一家運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯也在大中華區(qū)“受挫”。

據(jù)阿迪達(dá)斯此前發(fā)布的2022年一季報(bào)顯示，凈銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元。該季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35%，出現(xiàn)“大滑坡”，因此拖累整體業(yè)績。

而在2021財(cái)年的第二季度至第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

值得一提的是，為了挽回業(yè)績，耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示，將繼續(xù)加大在中國的投入，并通過中國技術(shù)中心加強(qiáng)數(shù)字化業(yè)務(wù)能力�，F(xiàn)階段，DTC轉(zhuǎn)型和線上業(yè)務(wù)成為耐克發(fā)力點(diǎn)，電商銷售比重不斷增大。

據(jù)了解，今年7月，耐克將會(huì)在大中華區(qū)上線全新的ERP系統(tǒng)。作為耐克目前數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中投資最大的ERP項(xiàng)目，該系統(tǒng)將幫助耐克在未來進(jìn)一步直面消費(fèi)者時(shí)，能夠擁有更高效、更敏捷的供應(yīng)鏈。

耐克預(yù)計(jì)，2023財(cái)年耐克集團(tuán)全年?duì)I收在匯率不變基礎(chǔ)上將保持低位兩位數(shù)的增長。同時(shí)，耐克還宣布了一項(xiàng)為期4年，總額180億美元的股票回購計(jì)劃。

責(zé)編：ZB