B站一季度營收增三成凈虧損22億   持續(xù)降本增效月均活躍用戶達(dá)2.9億

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 張璐

被稱為“Z世代樂園”的嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）仍陷在虧損的旋渦里。

近日，B站（BILI.US，9626.HK）公布了一季度業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，一季度，B站營收50.54億元，同比增長30%；凈虧損22.82億元，較2021年同期虧損擴(kuò)大152%；即便是調(diào)整后凈虧損也高達(dá)16.5億元，同比擴(kuò)大85%。

不過，長江商報(bào)記者注意到，雖然市場對(duì)B站一季度業(yè)績反響非常負(fù)面，但從用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)來看，B站一季度表現(xiàn)十分亮眼。

一季度，B站月均活躍用戶同比增長31%，達(dá)2.94億；移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長33%，達(dá)2.76億。付費(fèi)用戶方面，一季度B站月均付費(fèi)用戶比攀升至9.3%，再創(chuàng)新高。

當(dāng)下，對(duì)于B站來說，或許正面臨嚴(yán)峻的形勢。一方面，囿于宏觀消費(fèi)低迷，廣告主投入意愿減弱，“勒緊褲腰帶”的現(xiàn)實(shí)愈發(fā)急迫。B站不得不跟隨其他大廠的步伐，開啟人員優(yōu)化。據(jù)公開報(bào)道，B站自5月中旬開啟一輪裁員，主要集中在游戲、直播和商業(yè)化業(yè)務(wù)，比例約在20%左右。

另一方面，B站自身持續(xù)多年虧損，2015年-2021年，其累計(jì)虧損超過131億元。此前B站曾定下“2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡“的目標(biāo)，可是如何做好用戶增長與盈利之間的平衡，仍是B站需要解決的難題。

營收增速變慢虧損擴(kuò)大85%

提出盈利目標(biāo)后，B站的虧損反而擴(kuò)大了。

6月9日，B站發(fā)布2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，B站一季度營收達(dá)50.54億元，同比增長30%；凈虧損22.82億元，同比擴(kuò)大超150%；調(diào)整后凈虧損16.5億元，同比擴(kuò)大超85%。

從營收增速看，B站變得越來越慢了，一季度增速遠(yuǎn)不及2021年全年增速61%。同時(shí)，B站虧損依舊嚴(yán)重，凈虧損22.82億元超出市場預(yù)期的18.33億元，這也讓公司實(shí)現(xiàn)“2022年開始全年Non-GAAP運(yùn)營虧損率同比收窄”的短期目標(biāo)難度陡增。

長江商報(bào)記者注意到，B站的虧損，或許能從其毛利率降低、成本開支增加等方面能找到部分答案。今年一季度，B站營業(yè)成本42.47億元，同比增長43%，高于營收30%的增速；銷售及營銷開支12.54億元，同比增長25%。

同時(shí)，B站本季度毛利率為16%，創(chuàng)下了近年來的新低，此前B站毛利率一直在17%-24%之間浮動(dòng)，2021年同期為24%，上一季度為19.4%。

而好的一面的是，B站的用戶還在繼續(xù)增長。一季度，B站月均活躍用戶同比增長31%，達(dá)2.94億；移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長33%，達(dá)2.76億。日均活躍用戶數(shù)量達(dá)到7940萬，同比增長32%。用戶日均使用時(shí)長達(dá)95分鐘，達(dá)到了公司運(yùn)營史上最高紀(jì)錄。此外，B站月均付費(fèi)用戶比例也進(jìn)一步攀升至9.3%。

此外，加速商業(yè)化進(jìn)程也是B站今年重要目標(biāo)之一。財(cái)報(bào)顯示，一季度B站增值業(yè)務(wù)營收20.52億元，同比增長37%，主要是直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的良好發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了增值業(yè)務(wù)的營收增長。

數(shù)據(jù)顯示，一季度，B站活躍主播數(shù)同比增長88%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶同比增長了60%。廣告業(yè)務(wù)方面，一季度公司廣告業(yè)務(wù)營收10.41億元，同比增長46%，游戲、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼、汽車和食品飲料是前五大廣告主行業(yè)。

而在游戲業(yè)務(wù)方面，一季度，B站游戲業(yè)務(wù)營收同比增長16%，達(dá)13.58億元，增長動(dòng)力來自于新推出的移動(dòng)游戲所致。目前，B站已獲得3款新游戲版號(hào)，更多游戲在獲批中。同時(shí)，二季度B站還將在海外市場推出3款游戲新作。

電商及其他業(yè)務(wù)方面，一季度，B站電商及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收6.03億元，同比增長16%，主要是由于公司電商平臺(tái)的產(chǎn)品銷售增加所致。據(jù)了解，疫情造成的電商物流問題，自3月起一定程度上影響了商品的履約效率。B站為受到影響的用戶提供了延期交貨及自動(dòng)退款等服務(wù)。隨著5月物流逐漸恢復(fù)，電商交易額也得以回升。

持續(xù)降本增效加速商業(yè)化

目前來看，B站一季度降本增效已經(jīng)取得一些成績。進(jìn)入二季度，B站削減開支的舉措力度更大。

今年以來，B站被媒體數(shù)次報(bào)道裁員。盡管B站曾回應(yīng)，沒有大規(guī)模裁員，只是因?yàn)椴糠謽I(yè)務(wù)調(diào)整，導(dǎo)致有人員調(diào)整，但有員工稱公司正在約談相關(guān)人員商談裁員和賠償事宜。采用的方式是“協(xié)商解除勞動(dòng)合同”，希望與員工就解除合同達(dá)成協(xié)議。

在“增效”層面上，B站推廣豎屏模式以提升廣告變現(xiàn)效率。長江商報(bào)記者注意到，今年開始，B站加大豎屏視頻在首頁信息流中的推薦力度，大約每10條視頻中有3至4條豎屏視頻，這種豎屏視頻被B站稱為Story-Mode。

今年4月，B站上線Story-Mode豎屏廣告產(chǎn)品，B站表示，相對(duì)于圖文廣告，豎屏廣告的沉浸感更強(qiáng)，轉(zhuǎn)換效率更佳。未來，B站還會(huì)通過優(yōu)化算法和產(chǎn)品能力進(jìn)一步提升廣告效率。

事實(shí)上，豎屏短視頻并非新生事物。早在上線之初，Story-Mode就曾被質(zhì)疑為B站產(chǎn)品模式開始“短視頻化”，有用戶擔(dān)心B站的獨(dú)特性會(huì)被稀釋。對(duì)此，B站CEO陳睿強(qiáng)調(diào)，做Story-Mode并不是為了和短視頻競爭，而是為了滿足B站現(xiàn)有的用戶需求。

在此次財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，B站CEO陳睿表示，此前定下2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)不會(huì)改變，2022年公司的戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進(jìn)程，并進(jìn)一步降本增效，同時(shí)在戰(zhàn)略上聚焦核心業(yè)務(wù)。

此外，財(cái)報(bào)提到，3月初，B站宣布將于未來24個(gè)月內(nèi)進(jìn)行5億美元的股票回購計(jì)劃。截至3月31日，B站已根據(jù)該計(jì)劃回購約140萬股美國存托股，總成本約為3000萬美元。B站首席執(zhí)行官陳睿已使用其私人資金300萬美元在公開市場購買約10萬股的B站美國存托股。

在第一季度，B站回購和注銷了本金總額為2.04億美元的于2026年12月到期的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，總現(xiàn)金成本為1.48億美元。

值得一提的是，今年3月，B站就轉(zhuǎn)換為在港主要上市向香港聯(lián)交所提出申請(qǐng)，目前已獲得港交所確認(rèn)，預(yù)計(jì)生效時(shí)間為今年10月3日。生效后，B站將成為在港交所及美國納斯達(dá)克雙重主要上市公司。B站稱，這將進(jìn)一步優(yōu)化公司在資本市場的靈活度，拓展投資者規(guī)模。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)今年第二季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到48.5億元至49.5億元。截至2022年3月31日，B站現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為247億元。

責(zé)編：ZB