湖北進一步做好文旅融合激活傳統(tǒng)文化 2022屈原故里端午文化節(jié)6月舉行

長江商報消息（記者 李璟）5月25日，湖北省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，會上宣布，經(jīng)“國家清理和規(guī)范慶典研討會論壇活動工作領(lǐng)導(dǎo)小組”批準，由文化和旅游部、湖北省政府共同主辦的“2022屈原故里端午文化節(jié)”，將于6月在宜昌舉辦。

本屆端午文化節(jié)的主題是“中國端午 詩意宜昌”，活動期間，還將舉辦首屆“屈原文化研究國際論壇”，相關(guān)專家學(xué)者齊聚一堂，共同開展屈原文化研究交流活動。

創(chuàng)新打造“端午”非遺IP

“端午節(jié)”是中國第一個入選世界非遺名錄的節(jié)日，被聯(lián)合國教科文組織列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。2014年8月，經(jīng)“國家清理和規(guī)范節(jié)慶活動領(lǐng)導(dǎo)小組”批準，屈原故里端午文化節(jié)作為國家保留的節(jié)慶活動項目在宜昌長期舉辦，并被文旅部認定為唯一全國性端午文化活動。

據(jù)介紹，本屆文化節(jié)主要活動為三項：開幕式及文化惠民演出、首屆“屈原文化研究國際論壇”、宜昌秭歸·中國屈原學(xué)會第十九屆年會活動。

宜昌市相關(guān)負責(zé)人表示，屈原文化作為中華文明的重要組成部分，本屆端午文化節(jié)將發(fā)揮“塑心聚能”功能和屈原作為“世界文化名人”的文化牽引作用，創(chuàng)新性開展首屆“屈原文化研究國際論壇”、“屈原詩歌獎”評選、中國屈原學(xué)會年會、全球青少年屈原作品征集等傳統(tǒng)文化活動，激活端午文化的“一池春水”，力爭將端午文化節(jié)塑造成為讓全體國民文化共情的節(jié)慶IP。

在城市品牌方面，將緊緊圍繞“中國端午 詩意宜昌”這一主題，堅持“大視野策劃、大事件營銷、大流量推介、大格局塑造”，創(chuàng)新用好“端午”這一人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP。

節(jié)慶期間，將利用“屈原故里”中國龍舟爭霸賽（宜昌）、中國端午美食文化旅游節(jié)、屈原故里·宜昌嘉年華等活動，把宜昌的文化內(nèi)容、文化符號、景區(qū)景點串連成線、連線成面，講好“有意義、有意思”的宜昌故事，讓廣大游客循著故事來、帶著故事走，忘情于宜昌的山水人文之中，沉浸式近距離感受宜昌“世界旅游目的地和世界旅游名城”的獨特魅力。

消費促進文旅行業(yè)恢復(fù)振興

面對旅游消費方式和需求的轉(zhuǎn)型變化，湖北將以本次端午文化節(jié)為契機，進一步做好文旅融合，運用新業(yè)態(tài)來激活傳統(tǒng)文化。

端午節(jié)期間，將圍繞屈原文化、龍舟和粽子等重點元素推出系列NFT作品，致力以城市文化與屈原故里端午文化的獨特溯源出發(fā)，賦予傳統(tǒng)文化以全新的數(shù)字生命力。打造屈原故里端午節(jié)專屬的IP，形成具有傳統(tǒng)辨識度的標(biāo)志性文化產(chǎn)品，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展。

湖北省文旅廳相關(guān)負責(zé)人表示，文化和旅游是受疫情影響最嚴重的行業(yè)，企業(yè)生存面臨極大困難，行業(yè)恢復(fù)振興任務(wù)艱巨。今年來，湖北已出臺系列政策措施幫助文旅企業(yè)紓困解難和行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

人行武漢分行等金融監(jiān)管部門與湖北省文旅廳聯(lián)合制定了《金融支持湖北省文化旅游行業(yè)穩(wěn)企紓困專項行動方案》，從貨幣政策工具靠前發(fā)力、緩解受困市場主體的存量貸款還款壓力、幫助文旅行業(yè)擴大增量貸款、創(chuàng)新文化和旅游金融產(chǎn)品等四個方面提出金融支持湖北省文化旅游行業(yè)穩(wěn)企紓困12條具體措施。截止到5月20日，全省金融機構(gòu)對接了235家重點文旅企業(yè)合理的紓困訴求和融資需求，共為企業(yè)辦理延期還本付息138筆。

據(jù)悉，湖北擬在今年6月至10月，分批次面向省內(nèi)居民（包括省外來鄂游客）發(fā)放“惠游湖北”文旅消費券。同時發(fā)行“湖北惠游卡”，發(fā)動各級基層工會利用會員會費為干部職工購買旅游年卡，進一步刺激消費，恢復(fù)市場。

責(zé)編：ZB