露營(yíng)經(jīng)濟(jì)異軍突起一年2萬(wàn)企業(yè)殺入 資本爭(zhēng)相布局市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)2萬(wàn)億

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 李璟

受疫情影響，近兩年來(lái)游客出行半徑被縮短，周邊游逐漸成為潮流，以戶外露營(yíng)為代表的“微旅游”爆火，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)正悄然興起。

露營(yíng)玩家巨大的熱情背后，是可觀的消費(fèi)潛力和新商機(jī)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，近三年露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲。2019年、2020年、2021年分別新增注冊(cè)超3000家、8200家、20000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)同比增長(zhǎng)144%。從注冊(cè)時(shí)間來(lái)看，48%的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)，成立于5年內(nèi)的企業(yè)占比達(dá)8成。

露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，露營(yíng)旅游將在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，業(yè)界預(yù)測(cè)，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模5-10年將達(dá)到2萬(wàn)億。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)成消費(fèi)新熱點(diǎn)

繼清明節(jié)小長(zhǎng)假后，“帳篷”“露營(yíng)”“野餐”等，再度成為五一假期刷爆朋友圈的關(guān)鍵詞，露營(yíng)相關(guān)話題，甚至還登上了五一期間的微博熱搜。

受疫情疊加影響，讓整個(gè)旅游業(yè)陷入低迷，卻讓時(shí)間短、路程短、體驗(yàn)性強(qiáng)的“微旅游”開始走紅。

無(wú)法去長(zhǎng)途旅行的年輕人，紛紛選擇了一種更為新潮的旅游方式，逐漸加入了戶外露營(yíng)隊(duì)伍，并催生了“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”火爆的局面。

家住武漢的余女士告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者，過(guò)去每個(gè)假期她都會(huì)選擇外出旅游，但最近兩年遠(yuǎn)游受限，因此到近郊露營(yíng)成為了她和親友出游的首選。為此，從去年以來(lái)，她開始不斷添置戶外露營(yíng)裝備，從最初的帳篷、餐墊、折疊桌椅，到體驗(yàn)性更強(qiáng)的睡袋、天幕、瓦斯?fàn)t、營(yíng)地車等，越買越多�！败嚭髠湎淙�的滿滿當(dāng)當(dāng)，已經(jīng)花了好幾千，去露營(yíng)的次數(shù)多了，一起的朋友多了，可能之后還會(huì)繼續(xù)買更專業(yè)的戶外裝置�！�

根據(jù)攜程日前發(fā)布的《春季出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近期攜程站內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)80%；3-4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%。攜程數(shù)據(jù)顯示，自2021年下半年至今，平臺(tái)的露營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)近10倍，覆蓋28省120城市的千余條產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。2022開年至今，攜程平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到800%，僅1-4月上旬通過(guò)攜程報(bào)名露營(yíng)游的用戶數(shù)量是2021全年的5倍以上。平臺(tái)上報(bào)名本地+周邊露營(yíng)產(chǎn)品的比例達(dá)85%，本地占比達(dá)50%以上。

除帶動(dòng)旅游領(lǐng)域的資源，露營(yíng)還帶動(dòng)了配套裝備的蓬勃發(fā)展。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超兩倍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前擁有33000余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。

露營(yíng)火爆同時(shí)也催生了一系列網(wǎng)紅營(yíng)地的誕生。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)背景分析》，2014年至2020年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元。疫情基本控制后， 2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)354億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模受到整體旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，以及消費(fèi)者對(duì)短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，預(yù)計(jì)未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)。

另外，據(jù)中研普華數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模約7000億元，每年增速40%。預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)露營(yíng)設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到159億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率為9.1%，整體市場(chǎng)規(guī)模5-10年將達(dá)到2萬(wàn)億。

露營(yíng)火爆引概念股大漲

市場(chǎng)可觀，資本看好。得益于露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火爆，多家生產(chǎn)戶外用品的公司股價(jià)連日出現(xiàn)大漲。

5月5日，“露營(yíng)專家”牧高笛（603908.SH）股價(jià)漲停，并于次日觸及漲停；同樣，以諸多戶外裝備為主營(yíng)產(chǎn)品的三夫戶外（002780.SZ）節(jié)后已連續(xù)兩個(gè)交易日漲停。

公開資料顯示，牧高笛是一家主營(yíng)帳篷、睡袋等戶外裝備的A股上市公司，2018—2019年，其國(guó)內(nèi)營(yíng)收約為1.5億元，增速為負(fù)。但從2020年開始，牧高笛國(guó)內(nèi)營(yíng)收增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，到2021年上半年就達(dá)到1.23億元，相當(dāng)于2018、2019年兩年之和。

牧高笛披露的財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.33億元，同比增長(zhǎng) 56.06%，歸母凈利潤(rùn)3677.39萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)73.38%。牧高笛表示，一季度公司在外銷（ODM/OEM）與品牌業(yè)務(wù)收入上都取得了同比高增長(zhǎng)，而品牌業(yè)務(wù)中主打露營(yíng)裝備的大牧部門銷售表現(xiàn)尤為亮眼。

數(shù)據(jù)顯示，一季度大牧實(shí)現(xiàn)收入7442萬(wàn)元，同比大增184%，其中大牧自營(yíng)線上渠道取得收入2953萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)119%；專業(yè)裝備分銷與團(tuán)購(gòu)渠道收入4488萬(wàn)元，同比大增253%。一季度大牧整體毛利率34.8%，其中大牧自營(yíng)線上渠道毛利率41.17%，同比提高4.48個(gè)百分點(diǎn)；專業(yè)裝備分銷與團(tuán)購(gòu)渠道毛利率30.61%，同比提高3.59個(gè)百分點(diǎn)。公司精致露營(yíng)產(chǎn)品放量、2021年底對(duì)露營(yíng)裝備的提價(jià)、持續(xù)的產(chǎn)品聯(lián)名推廣與上新等策略共同促成毛利率的提高。

據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理，露營(yíng)概念股中，浙江永強(qiáng)（002489.SZ）、浙江自然（605080.SH）、探路者（300005.SZ）等相關(guān)性較強(qiáng)的上市公司，今年以來(lái)股價(jià)均出現(xiàn)不同程度的上漲。在國(guó)內(nèi)外露營(yíng)行業(yè)高景氣背景下，相關(guān)企業(yè)普遍受益。

另一方面，露營(yíng)的風(fēng)越刮越大，更多資本正不斷涌入這一新賽道。目前，鐘鼎資本、青山資本已先后出手入局露營(yíng)產(chǎn)業(yè)，世茂、萬(wàn)科等地產(chǎn)公司也以合作等方式開始涉足露營(yíng)。

去年11月，乘著這股風(fēng)潮出現(xiàn)的露營(yíng)品牌之一大熱荒野，連續(xù)完成兩輪千萬(wàn)級(jí)人民幣融資，成功敲開資本大門。今年3月，同為2020年才成立的精致露營(yíng)品牌嗨King野奢營(yíng)地，也獲百萬(wàn)元天使輪融資。4月，成立于2010年的挪客完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資，這是該企業(yè)首次接受外部投資。

在此情況下，與露營(yíng)相關(guān)的企業(yè)似乎也在一夜間變多了。數(shù)據(jù)顯示，僅今年1至4月份，我國(guó)已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

此外，作為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)大熱的“幕后推手”，小紅書、視頻平臺(tái)等同樣也是露營(yíng)內(nèi)容的受益者，巨大的風(fēng)口流量，在這些社交媒體上掀起陣陣熱潮。

但事實(shí)上，由于關(guān)系到季節(jié)氣候、選址等諸多因素，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)依然充滿風(fēng)險(xiǎn)。這場(chǎng)盛宴中，有人贏得資本青睞，有人虧損退場(chǎng)，即使頭部也不一定能保證高盈利。據(jù)研報(bào)披露，2021年1月至10月，大熱荒野營(yíng)業(yè)收入高達(dá)1096萬(wàn)元，但凈利潤(rùn)僅10.21萬(wàn)元、凈利率僅為1%。

作為新興的文旅模式，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)該如何運(yùn)作才能夠步入軌道，朝著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，成為當(dāng)前業(yè)界最關(guān)注的問(wèn)題之一。尤其是露營(yíng)行業(yè)對(duì)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的需求已十分迫切，在安全風(fēng)險(xiǎn)之外，營(yíng)地的合規(guī)性也困擾著不少露營(yíng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者。

有專家認(rèn)為，放眼未來(lái)，露營(yíng)很可能會(huì)成為一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)態(tài)，對(duì)此，既不能盲目樂(lè)觀也不能放任不管，要從問(wèn)題中出發(fā)，別讓露營(yíng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)餐露宿，杜絕野蠻生長(zhǎng)。因此，穩(wěn)定露營(yíng)業(yè)態(tài)不僅需要相關(guān)配套政策，還要制定相對(duì)完善的法律規(guī)定，各地區(qū)積極落實(shí)政策、完善規(guī)定、嚴(yán)格執(zhí)行。

武漢公園隨處可見(jiàn)扎帳篷露營(yíng)的游客。 長(zhǎng)江商報(bào)記者 李璟 攝

責(zé)編：ZB