郎酒15年三闖IPO告吹原計(jì)劃募資項(xiàng)目建成   青花郎出廠價(jià)超飛天茅臺(tái)實(shí)際售價(jià)不及一半

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 李啟光

對(duì)上市抱“平常心”的郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林，或許提前預(yù)料到了結(jié)果。

近日，郎酒股份主動(dòng)申請(qǐng)終止審查，15年內(nèi)三次IPO告吹。

郎酒股份方面相關(guān)人士表示，根據(jù)公司發(fā)展需要暫停上市，原計(jì)劃募集資金項(xiàng)目已建成。

值得一提的是，2020年6月，深交所提出“原則上不支持”12類行業(yè)的公司在創(chuàng)業(yè)板上市，其中就包含白酒。

前兩次IPO，郎酒股份均因自身原因折戟，而此次IPO失敗，又可謂“生不逢時(shí)”。

此前，郎酒一直被認(rèn)為在“傍”茅臺(tái)，近年來，公司在品牌宣傳上“脫鉤”，但價(jià)格上卻在“對(duì)標(biāo)”。

4月14日，郎酒發(fā)布通知，旗下高端大單品53度500毫升青花郎計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)由909元/瓶調(diào)整至1009元/瓶，超過貴州茅臺(tái)旗下大單品飛天茅臺(tái)出廠價(jià)969元/瓶。

可是，長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)，青花郎銷售價(jià)折后不足1300元/瓶，不到飛天茅臺(tái)實(shí)際售價(jià)的一半。

15年三次IPO折戟

4月28日，郎酒股份出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)2021年度首次公開發(fā)行股票申請(qǐng)終止審查企業(yè)名單中，意味著郎酒股份IPO已經(jīng)終止。據(jù)了解，此次IPO終止系郎酒主動(dòng)撤回上市申請(qǐng)，也意味著公司15年內(nèi)三次IPO告吹。

招股書顯示，郎酒股份擬赴深交所發(fā)行不超過7000萬股，募集資金將主要用于擴(kuò)大白酒產(chǎn)能等項(xiàng)目，募資總額將根據(jù)實(shí)際發(fā)行數(shù)量和價(jià)格確定。

2021年6月，郎酒股份根據(jù)證監(jiān)會(huì)“反饋意見”更新招股說明書。明確提出，募集資金將用于優(yōu)質(zhì)醬香型白酒產(chǎn)能建設(shè)項(xiàng)目、郎酒數(shù)字化運(yùn)營建設(shè)項(xiàng)目、郎酒企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)項(xiàng)目，以及優(yōu)質(zhì)濃香型、兼香白酒產(chǎn)能建設(shè)項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)資金。公司擬投資84.42億元，計(jì)劃募集資金使用金額74.54億元。

對(duì)此，郎酒股份方面相關(guān)人士表示，根據(jù)公司發(fā)展需要暫停上市，原計(jì)劃募集資金項(xiàng)目已建成。

實(shí)際上，早在2007年郎酒就計(jì)劃上市，并成立郎酒股份有限公司，但當(dāng)年因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模、經(jīng)營業(yè)績(jī)等影響，暫停IPO，首次上市夢(mèng)折戟。

2009年8月，郎酒股份再次高舉上市大旗，并被列入2009年四川省重點(diǎn)上市培育第一批企業(yè)名單，但最終無疾而終，第二次上市夢(mèng)告吹。

10年后，2018年7月，瀘州市人民政府發(fā)布瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃，行動(dòng)目標(biāo)中提到“郎酒股份公司成功上市，主營業(yè)務(wù)突破200億元”。

2019年8月，廣發(fā)證券向四川證監(jiān)局報(bào)送了關(guān)于郎酒股份進(jìn)行上市輔導(dǎo)的輔導(dǎo)備案登記材料，并于同日獲得四川證監(jiān)局的受理。

2020年5月28日，郎酒正式向證監(jiān)會(huì)遞交IPO招股書。但兩個(gè)月后，保薦機(jī)構(gòu)廣發(fā)證券因違規(guī)行為，被證監(jiān)會(huì)處以暫停保薦機(jī)構(gòu)資格6個(gè)月、暫不受理債券承銷業(yè)務(wù)12個(gè)月的監(jiān)管處罰。

2020年6月，深交所發(fā)布創(chuàng)業(yè)板改革并試點(diǎn)注冊(cè)制相關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)則及配套安排，提出“原則上不支持”12類行業(yè)的公司在創(chuàng)業(yè)板上市，其中就包含白酒。

2021年6月11日，郎酒股份更新首次公開發(fā)行股票招股書申報(bào)稿，顯示上市進(jìn)程仍在持續(xù)推進(jìn)。

2022年3月28日，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林表示，“對(duì)于上市工作，我們帶著平常心。”

兩地產(chǎn)子公司虧損

從業(yè)績(jī)來看，郎酒近些年也處于跌宕起伏之中。

2011年，郎酒營收就突破100億元，但之后業(yè)績(jī)直線下滑，最嚴(yán)重時(shí)營收曾下滑70%。

2017年，郎酒喊出重返營收百億元陣營的目標(biāo)，但事與愿違，2017年郎酒實(shí)際營收比目標(biāo)減少了30億元。

2018年至2020年，郎酒股份的營業(yè)收入分別為74.79億元、83.48億元和93.34億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率在12%左右；公司同期對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)分別為7.26億元、24.43億元和25.21億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為86%，遠(yuǎn)超同期營收增速。

2022年3月28日，汪俊林宣布，郎酒2021年實(shí)現(xiàn)銷售回款超過150億元，銷售醬香酒1.1萬噸。2022年醬香白酒計(jì)劃投放量1.3萬噸至1.5萬噸。

需要關(guān)注的是，郎酒股份體系內(nèi)主要有兩家全資子公司與地產(chǎn)相關(guān)，分別是負(fù)責(zé)運(yùn)營郎酒莊園的古藺郎酒莊園有限公司和古藺天寶洞休閑度假酒店有限公司。其中，郎酒莊園要對(duì)標(biāo)世界頂級(jí)莊園，斥資200億元打造。

不過，這兩家公司均處于虧損狀態(tài)，2020年?duì)I收分別為2.1億、1.28億元，凈利潤(rùn)分別虧損98.73萬元和161.64萬元。

此前，郎酒一直被外界質(zhì)疑綁定茅臺(tái)營銷，并在廣告語中稱“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”。直到2021年3月，郎酒提出“赤水河左岸·莊園醬酒”的概念，才將兩者“脫鉤”。

然而，郎酒與茅臺(tái)的“對(duì)標(biāo)”仍在持續(xù)。

2019年，郎酒宣布青花郎未來的目標(biāo)零售價(jià)為1500元/瓶，并且將在三年內(nèi)分6次提價(jià)來達(dá)成。

2022年4月14日，郎酒宣布旗下高端大單品53度500毫升青花郎計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)由909元/瓶調(diào)整至1009元/瓶。

青花郎此次提價(jià)，突破了高端白酒出廠價(jià)的“天花板”。

當(dāng)前，貴州茅臺(tái)旗下大單品飛天茅臺(tái)出廠價(jià)為969元/瓶，官方指導(dǎo)價(jià)為1499元/瓶，一直被視為中國主流高端白酒的定價(jià)“天花板”。

國內(nèi)其他高端白酒定價(jià)始終緊貼茅臺(tái)，但一直沒有超越，如第八代五糧液出廠價(jià)為889元/瓶，市場(chǎng)零售價(jià)為1499元/瓶。

然而，雖然青花郎出廠價(jià)超越茅臺(tái)，但其指導(dǎo)零售價(jià)仍為1499元/瓶，而且實(shí)際情況還打了折。

長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在天貓超市，53度500毫升青花郎的價(jià)格是1499元/瓶，但折后價(jià)為1289元/瓶，在京東和酒仙網(wǎng)的折后價(jià)為1219元/瓶。

5月3日，白酒價(jià)格行情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，53度貴州飛天茅臺(tái)(500ml)一批價(jià)漲至2830元左右，散瓶?jī)r(jià)格約2600元�？梢�，青花郎實(shí)際售價(jià)不及其一半。

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責(zé)編：ZB