上海家化扣非同比增70.76%創(chuàng)近6年新高 佰草集等護(hù)膚品成最大業(yè)務(wù)品類

長(zhǎng)江商報(bào)奔騰新聞?dòng)浾?nbsp;吳淑平 綜合報(bào)道

老牌日化企業(yè)上海家化（600315.SH）依靠“品牌創(chuàng)新”交出了一份滿意的成績(jī)單。

3月17日，上海家化發(fā)布2021年年度業(yè)績(jī)公告。公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.5億元，同比增長(zhǎng)8.73%；凈利潤(rùn)6.49億元，同比增長(zhǎng)50.92%；扣非凈利潤(rùn)為6.76億元，同比增長(zhǎng)70.76%，創(chuàng)近6年最高水平。

年報(bào)顯示，公司堅(jiān)持差異化的品牌發(fā)展策略,定位高毛利快速發(fā)展的護(hù)膚品類取得快速增長(zhǎng),優(yōu)化了毛利結(jié)構(gòu),提升了盈利能力�？朔�特渠業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)受到短期不利因素帶來(lái)的影響,以電商業(yè)務(wù)為引領(lǐng),推動(dòng)電商多平臺(tái)布局并逐步降低對(duì)單平臺(tái)的依賴,加強(qiáng)自播業(yè)務(wù)以提升運(yùn)營(yíng)能力,實(shí)現(xiàn)同比快速增長(zhǎng)及占比提升。

分產(chǎn)品來(lái)看，護(hù)膚品類全年增速達(dá)22.22%，超過(guò)行業(yè)平均增速14%，收入26.97億元，占比提升至35%，超過(guò)“個(gè)護(hù)家清”，已躍升成為公司第一大業(yè)務(wù)品類。報(bào)告期內(nèi)，護(hù)膚品毛利率58.73%，同比上升2.84個(gè)百分點(diǎn)，第四季度毛利率同比上升4.87個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)護(hù)家清為24.1億元，其次是母嬰產(chǎn)品和合作品牌，分別為21.58億元和3.72億元。

護(hù)膚品類的快速增長(zhǎng)得益于玉澤、佰草集等明星品牌的發(fā)力。上海家化方面表示，玉澤在過(guò)去三年取得了非常高的銷售增長(zhǎng)率，因此會(huì)持續(xù)在該品牌上的投入，希望在護(hù)膚領(lǐng)域里做到高速增長(zhǎng)。其次，佰草集的復(fù)興之路已進(jìn)入到第二年，作為中草藥品牌，未來(lái)會(huì)往功效化、年輕化和高端化的方向去發(fā)展。

近兩年，隨著00后消費(fèi)一代的崛起，越來(lái)越多的消費(fèi)品牌將目光鎖定在Z世代。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，旗下佰草集品牌的Z世代人群占比上升了62%，玉澤則提升了25%。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，上海家化的銷售費(fèi)用同比上升11.68%至29.47億元，研發(fā)費(fèi)用1.63億元，同比上升13.07%。

產(chǎn)品價(jià)格方面，從四季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清，還是母嬰和合作品牌，平均售價(jià)均較上年同期上漲，其中護(hù)膚類產(chǎn)品平均售價(jià)上漲9.69%，個(gè)護(hù)家清類上漲8.76%，母嬰和合作品牌分別上漲18.29%和57.09%。

分渠道來(lái)看，上海家化2021年線上業(yè)務(wù)營(yíng)收32.11億元，占比達(dá)42.04%，與2020年相比基本持平，其中電商增速超過(guò)20%，但特殊渠道銷售有所下降。線下業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，營(yíng)收44.27億元，占比達(dá)57.96%%。新零售業(yè)務(wù)拓展迅猛，同比增速超100%，百貨渠道成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

資料顯示，上海家化曾是中國(guó)日化行業(yè)最賺錢的公司之一，1999年改制、2001年登陸上交所，成為“中國(guó)化妝品第一股”，凈利潤(rùn)從2001年的7300萬(wàn)元增長(zhǎng)到2021年的6.5億元，增長(zhǎng)近10倍。產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚、彩妝、香氛、家用等多個(gè)領(lǐng)域，擁有“佰草集”“六神”“美加凈”“高夫”“啟初”等諸多中國(guó)著名品牌。

責(zé)編：ZB