瀘州老窖集團(tuán)換帥劉淼接班恐難圓“三甲夢”   營收增速不及山西汾酒市值年內(nèi)蒸發(fā)855億

長江商報消息 ●長江商報記者 劉方益

3月7日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍赴瀘州老窖(000568.SZ)考察交流。

此時，頭戴“釀酒大師”稱號的劉淼，職位已是瀘州老窖集團(tuán)黨委書記、董事長，瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長。

現(xiàn)場圖片中，丁雄軍滿坐在沙發(fā)上，顯得十分放松，而劉淼半坐在沙發(fā)上，好似在匯報工作，一副虛心請教的架勢。

劉淼能力如何？長江商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2015年至2020年，瀘州老窖營業(yè)收入6年增長了約1.4倍，在上市白酒企業(yè)中位列第四。

劉淼提出要讓瀘州老窖“重回前三”，不過這個“三甲夢”恐怕難以實現(xiàn)。

山西汾酒的“野心”更大，2021年前三季度營收已超過瀘州老窖，并拉開了31億元的差距，極有可能成為新的殿軍。

二級市場上，瀘州老窖股價2022年年初至今已下跌了約23%，市值蒸發(fā)約855億元。

搞銷售的“釀酒大師”

3月7日，瀘州老窖集團(tuán)宣布，張良不再擔(dān)任老窖集團(tuán)黨委書記、董事長，并將出任智達(dá)投資集團(tuán)、四川元景達(dá)食品公司籌建組組長；劉淼任瀘州老窖集團(tuán)黨委書記、董事長，繼續(xù)兼任瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長。

有業(yè)內(nèi)人士分析，張良在職期間，對瀘州老窖有三大貢獻(xiàn)，一是開創(chuàng)國窖1573品牌；二是引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才，重視團(tuán)隊培養(yǎng)，形成人才方面一整套機制；三是建設(shè)瀘州老窖務(wù)實的工作作風(fēng)和快速的市場反應(yīng)機制。

你有“張良計”，劉淼是否又有“過墻梯”呢？

資料顯示，劉淼1969年出生，現(xiàn)年53歲，四川瀘州人。1991年，22歲的劉淼進(jìn)入瀘州老窖工作，曾任瀘州老窖股份有限公司采供處處長，售后服務(wù)部部長，策劃部部長，總經(jīng)理助理兼銷售公司總經(jīng)理等職。

從簡歷可以看出，劉淼在擔(dān)任瀘州老窖高管之前，一直從事采購、售后、銷售等工作。而據(jù)瀘州老窖2020年年報中介紹，他擁有美國萊特州立大學(xué)工商管理碩士，還是釀酒大師、高級營銷師。

實際上，美國萊特州立大學(xué)工商管理碩士是MBA學(xué)歷，在劉淼2008年6月?lián)�任副總�?jīng)理前，就擁有了這一學(xué)歷。當(dāng)然，對于22歲進(jìn)入瀘州老窖工作的劉淼而言，追求更高的學(xué)歷也無可厚非。

而“釀酒大師”的名頭更為響亮，長江商報記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，2006年和2011年，中國輕工業(yè)聯(lián)合會與中國酒業(yè)協(xié)會分別開展了兩屆“中國釀酒大師”評選工作，評選出“釀酒大師”75位。

2021年9月，第三屆“中國釀酒大師”評選結(jié)果顯示有42人獲評，其中就有劉淼。

面對眾多的酒企，我國16年間僅評選出117位“釀酒大師”，這一稱號可謂含金量十足。

不過，長江商報記者發(fā)現(xiàn)，和劉淼一同入選的有衡水老白干常務(wù)副總經(jīng)理張煜行，他是正高級工程師，大連工業(yè)大學(xué)發(fā)酵工程專業(yè)碩士。貴州茅臺總工程師王莉也得以成為“釀酒大師”，她曾榮獲國家技術(shù)發(fā)明二等獎。

現(xiàn)任五糧液集團(tuán)總工程師的劉明也是這批“釀酒大師”稱號的獲得者，他僅有大專學(xué)歷，但16歲進(jìn)入五糧液后，曾擔(dān)任車間組長、大班長、工段長、車間副主任、主任等職務(wù)。

與這些白酒研發(fā)人員和一線工人相比，劉淼“釀酒大師”的分量還有待掂量。

營收或已落至第五

當(dāng)然，“釀酒大師”僅是一個稱號，是否有能力，還得看能否帶領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。

3月7日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍赴瀘州老窖考察交流。此時，劉淼的職位已是瀘州老窖集團(tuán)黨委書記、董事長，瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長。

茅臺集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布的消息內(nèi)容“乏善可陳”，但現(xiàn)場圖片中，丁雄軍滿坐在沙發(fā)上，面帶微笑，筆記本放在一側(cè)，顯得十分放松。而劉淼半坐在沙發(fā)上，一手拿著筆和筆記本，一手正在揮舞，好似在匯報工作。

或許是丁雄軍反客為主，又或許在白酒龍頭舵手面前，劉淼始終抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，顯得十分謙遜。

2015年6月，劉淼開始擔(dān)任瀘州老窖董事長、黨委書記。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，瀘州老窖營業(yè)收入分別為69億元、86.27億元、103.95億元、130.55億元、158.17億元和166.53億元，6年間增長了約1.4倍。而且，公司2020年營收排在上市白酒企業(yè)中的第四位。

同期，山西汾酒營業(yè)收入從41.29億元，攀升至139.90億元，6年間增長了約2.4倍，2020年營收排在上市白酒企業(yè)中的第五位。

處于伯仲之間的瀘州老窖和山西汾酒，極具可比性。

2021年4月，瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰大會上，劉淼提到，公司復(fù)興崛起“五步走”的遠(yuǎn)景規(guī)劃正一步步實現(xiàn)。

其中，瀘州老窖第四步是重回前三，讓品牌價值和營收體量回歸中國頂級名酒地位，計劃在2025年完成。第五步是實現(xiàn)全面復(fù)興，品牌高度領(lǐng)先行業(yè)，企業(yè)實力雄踞全球酒業(yè)前列，將在2026年至2030年完成。

“重回前三”就是要改變目前的“茅五洋”格局，將洋河股份這個最軟的柿子“拉下馬”。

然而，在2021年經(jīng)銷商大會上，汾酒集團(tuán)提出：“十四五”晉身行業(yè)第一陣營和“三分天下有其一”。而此前，公司負(fù)責(zé)人也提出，用10年到15年的時間，讓山西汾酒重歸行業(yè)第一。

很明顯，山西汾酒比瀘州老窖更有野心，目標(biāo)是要超過茅臺。

2021年前三季度，瀘州老窖營業(yè)收入達(dá)141.10億元，同比增長21.65%；山西汾酒營業(yè)收入達(dá)172.57億元，同比增長66.24%。

近日，山西汾酒又發(fā)布2021年業(yè)績預(yù)告顯示，公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤52.34億元至55.42億元，比上年同期增加21.55億元至24.63億元，同比增長70%至80%。

2021年前三季度，山西汾酒凈利潤達(dá)48.79億元，同比增長95.13%，全年增速放緩說明四季度降幅比較厲害。

目前，瀘州老窖未發(fā)布業(yè)績預(yù)告，但前三季度與山西汾酒已“攢”下31億元的差距，恐怕無法彌補，公司的營收排名有可能落至第五位。

二級市場上，瀘州老窖股價從2021年底開始走下坡路，2022年年初至今已下跌了約23%，市值蒸發(fā)約855億元。

責(zé)編：ZB