快手切斷外鏈或自建電商生態(tài)   今年廣告收入最高目標590億

長江商報消息 ●長江商報記者 江楚雅

快手電商斷開第三方外鏈的消息，近日受到外界關注。

2月23日，快手電商公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更，將于3月1日起切斷淘寶、京東聯(lián)盟商品鏈接�？焓诌�計劃在年底實現(xiàn)盈虧平衡，2022年廣告收入最高目標為590億，而2020年僅為219億元。

在2021年快手電商服務商大會上，快手電商負責人笑古提出快手電商的三個關鍵詞：大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商。

新戰(zhàn)略實施以來成效顯著，2021年，快手完成電商GMV達6800億元，超過原定目標6500億元，并將2022年GMV目標定在9000億元至9700億元。

業(yè)內(nèi)認為，從2020年的直播電商行業(yè)發(fā)展來看，短視頻平臺不但沒有淪為電商的通道，還擁有了自建電商渠道的可能性。快手連續(xù)掐斷與電商平臺之間合作的背后，釋放的是著手自建電商生態(tài)的信號。

切斷外鏈自建電商生態(tài)

2月22日，快手電商發(fā)布公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務鏈接。

對此，京東方面回應，京東和快手電商直播更多是基于供應鏈層面的合作，此次調(diào)整對京東幾乎沒有影響。

這并非快手第一次調(diào)整外鏈，2019年5月“斷鏈”拼多多，2021年11月“斷鏈”有贊和魔筷。此次與淘寶、京東等“分手”后，快手“僅�！钡耐怄�，將只有短視頻購物車和商品詳情頁中的“京東鏈接”。

快手連續(xù)掐斷與電商平臺之間合作的背后，釋放的是其開始著手自建電商生態(tài)的信號。去年，快手發(fā)布電商“大搞”戰(zhàn)略：“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”。

“大搞”戰(zhàn)略實施以來成效顯著，截至2021年11月，快手電商新入駐品牌數(shù)量增長186.1%，品牌自播GMV增長841%，當年已有33個品牌在快手支付GMV破億，60個品牌支付GMV過5000萬；2021年7月至11月，有超過500家服務商入駐。

去年7月份起，工信部啟動了為期半年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專項整治行動，屏蔽網(wǎng)址鏈接是重點整治問題之一。業(yè)內(nèi)認為，這一消息對各大電商平臺而言，是挑戰(zhàn)，也是破局良機。今年的電商巨頭大戰(zhàn)將會更加激烈。

計劃今年實現(xiàn)盈虧平衡

近兩年來，快手短視頻電商取得不小的發(fā)展。去年6月，快手宣布一次性拿下2020東京奧運會與北京2022年冬奧會視頻點播及短視頻權利，已經(jīng)引發(fā)全行業(yè)的側(cè)目。

2021年前三季度，快手共虧損145億元，今年，其定下國內(nèi)業(yè)務盈虧平衡的目標，并將其最大收入來源——廣告業(yè)務收入目標區(qū)間定在580億元至590億元之間。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2021年第三季度，快手線上營銷服務、直播以及其他服務的營收分別為109.9億元、77.24億元及18.6億元，分別同比增長76.5%、-3.75%及53%，直播業(yè)務營收比重也進一步降至37.7%。

2020年四季度以來，快手的直播業(yè)務營收水平被線上營銷服務趕超，其他服務(以電商為主)營收也迅猛增長，不斷壓低了直播業(yè)務的收入比重。

同行業(yè)來看，快手去年三季度的廣告業(yè)務表現(xiàn)，明顯強于其他互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)。百度三季度在線營銷收入同比增長6%，增幅大幅放緩；騰訊網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入同比增長5%，增幅也只為單位數(shù)；字節(jié)跳動商業(yè)化產(chǎn)品部的全員大會提到，其國內(nèi)業(yè)務的廣告收入過去半年停止增長。

為達成目標，快手制定了諸多措施以提高廣告收入，包括提高廣告加載率、提高廣告推薦精準度，減少廣告主流失，并重點開發(fā)此前滲透率較低的行業(yè)。

業(yè)內(nèi)認為，短視頻已穩(wěn)坐國內(nèi)最能吸引流量的超級寶座。流量就是金錢，國內(nèi)短視頻領域兩艘“巨型航母”抖音和快手，也讓投資人抱有極高期待。

責編：ZB