騰訊“益企種花”構建公益共同體 近50家愛心企業(yè)捐贈超1億

長江商報消息 ●長江商報公益記者 江楚雅

如何將企業(yè)的公益心更好地連接用戶，以有效、可持續(xù)的方式助力公益發(fā)展成為當下企業(yè)做公益的新突破口。

互聯(lián)網的出現(xiàn)為企業(yè)公益提升注入了新的活水。2021年，騰訊推出“益企種花”計劃，助力解決企業(yè)與用戶協(xié)同中的公益痛點，由騰訊公益攜手愛心企業(yè)、公益機構共建數字時代公益共同體。

據統(tǒng)計自2021年11月計劃發(fā)布以來，已有近50家愛心企業(yè)加入并捐贈超1億元，將支持鄉(xiāng)村振興、綠色環(huán)保碳中和等十多個公益方向讓百萬人因此受益。

2022年春節(jié)，“益企種花”聯(lián)合李寧、豐巢、同程旅行、百勝中國等50家企業(yè)助力公益，發(fā)起“一塊做好事，新年開門紅”系列公益活動，邀請公眾從做一件好事開始，逐漸變成中國人的新年俗。

隨著公益風潮與社會文化進行深度融合，公益事業(yè)也將成為大眾關注的一項重點，騰訊公益“益企種花”通過生態(tài)平臺的搭建，不僅讓企業(yè)、公益機構、大眾三方共同高效參與公益行動，也在為公益行業(yè)本身探索一條可持續(xù)的未來發(fā)展路徑。

吸引50家愛心企業(yè)捐贈超1億

2021年，騰訊在“99公益日”的投入由往年的4億元升級為10億元。除6億元用于支持“99公益日”外，余下4億元將支持公益事業(yè)高質量發(fā)展。其中，1億元用于企業(yè)和社會組織共建公益項目，為提供配捐資金，騰訊公益發(fā)起“益企種花”計劃。

該計劃由騰訊公益攜手愛心企業(yè)、公益機構共建的數字時代公益共同體承載，以純粹公益目的、良好公益信用為合作基石，以捐款、用戶行為公益、聯(lián)合傳播等多元化合作形式，致力于共同的公益主張，通過互聯(lián)網、低門檻方式邀請大眾在日常生活中輕松助力公益。

2022年春節(jié)，“益企種花”聯(lián)合李寧、豐巢、同程旅行、百勝中國等50家企業(yè)助力公益，發(fā)起“一塊做好事，新年開門紅”系列公益活動，邀請公眾從做一件好事開始，逐漸變成中國人的新年俗。根據騰訊公益官方數據顯示，截至1月29日，“益企種花”活動共獲得了超過200萬的步數捐贈。

同程旅行APP與中華社會救助基金會合作，推出購票“畫一筆、捐一筆”活動，用戶通過活動頁面創(chuàng)作每一幅畫作都將為“藝術改變鄉(xiāng)村”公益項目獲得1元公益金支持，幫助鄉(xiāng)村“藝術變身”，助力鄉(xiāng)村振興。

李寧門店聯(lián)合騰訊公益、中國婦女發(fā)展基金會推出“傳遞愛的火炬”捐步活動，每天2022步就能為“母親郵包”公益項目、為困境媽媽送溫暖，同時還能獲得李寧公司與騰訊基金會分別提供的1元公益金。

百勝中國與中國扶貧基金會共同發(fā)起“和百勝中國一塊送營養(yǎng)活動”，聯(lián)合旗下品牌肯德基、必勝客、小肥羊、黃記煌號召用戶參與。點餐小票掃一掃二維碼就能參與捐步，為鄉(xiāng)村孩子提供營養(yǎng)餐。同時百勝中國和騰訊基金會還將為用戶的捐步行為向“捐一元”公益項目配捐，共同改善鄉(xiāng)村孩子營養(yǎng)。

自2021年11月，“益企種花”計劃發(fā)布后，如今已經吸引了50家愛心企業(yè)加入并捐贈超1億元，在鄉(xiāng)村振興、綠色環(huán)保碳中和等十多個公益方向中，超百萬人因此受益。

在騰訊看來，企業(yè)通過這樣靈活溫暖的方式和用戶互動，在不同場景中輕松公益，喚醒公益意識，培養(yǎng)公益習慣。一方面讓愛心企業(yè)和公益組織，從社會痛點的市場洞察開始，思考更創(chuàng)新、更可持續(xù)的解決之道，并將企業(yè)自身的商業(yè)場景與用戶連接深度、長線致力相同的公益目標。

另一方面“益企種花”將把騰訊公益所積累的互聯(lián)網公益產品、服務和平臺能力開放給愛心企業(yè)，提供公益產品解決方案，為這個公益共同體提供數字化底層和社交化連接工具，不斷降低公眾參與公益的門檻，讓更多用戶成為企業(yè)的“公益粉”。

騰訊表示，企業(yè)與用戶嫁接，在與公益機構打造的優(yōu)質公益項目中釋放用戶的公益需求，在多元化的公益場景中，調動起用戶積極參與公益的潛力，用戶的每一次參與都由愛心企業(yè)、騰訊基金會進行配捐，增強用戶對公益的信心和恒心，造就可持續(xù)性，最終形成公益生態(tài)閉環(huán)。

全民公益意識覺醒

“只有當善行可記錄、可傳播，用戶才能獲得源源不斷的成就感，獲得持續(xù)做公益的情感動力�！彬v訊公益負責人曾表示，連接是互聯(lián)網的特性，用連接解決社會需求成為互聯(lián)網公益使命。

2018年“99公益日”，騰訊推出首個IP形象“小紅花”后，不斷升級和豐富公益場景，小紅花不僅是善意的發(fā)現(xiàn)和一份公益賬戶的記錄，也是不斷助力愛心流轉和接力的介質，讓公益的門檻融入到每一位普通人的日常工作和生活場景中去。

2019年，集小紅花行為在用戶與好友間互動傳播，用戶向好友集小紅花向多平臺、多場景捐贈，帶動好友行善，呈現(xiàn)更多好友的善言善舉。

2021年，行為公益與小紅花良性互動，捐款公益也并非唯一公益形式，走路、跑步、開會、看劇、答題等行為公益形式都能積累小紅花，進一步降低行善門檻，增加公益趣味。

據騰訊公益統(tǒng)計，2021年全年，騰訊公益用戶收集的小紅花數量總和高達4.6億朵，創(chuàng)下新高；而通過捐步做公益高達2.3億人次，大大超過了通過捐款做公益的人次。

在“益企種花”項目中，騰訊公益與參與企業(yè)將步數起捐門檻降低至2022步，從10000步到2022步，這極大降低了行為公益捐步的門檻，更加方便公眾參與公益，也讓公眾通過較為輕松的方式獲得做公益后的滿足。

2022年春節(jié)期間，騰訊公益將開放多場小紅花活動。愛心網友在主題日捐款可得官方配捐；用戶積累小紅花，可以用小紅花領取限量數字藏品或不同款式的虎年公益紅包封面；參與行為公益和小紅花人一起向蘇炳添發(fā)起“高抬腿”挑戰(zhàn)；參與“益企種花”計劃與李寧等企業(yè)共建的公益活動，捐出自己的愛心步數，為公益項目籌得公益金。

“小紅花”走紅的背后，也是全民公益意識的覺醒，越來越多人正在親力親為地進行公益實踐。根據近日中國社會科學院社會學研究所發(fā)布的《慈善藍皮書：中國慈善發(fā)展報告（2021）》數據顯示，2020年全國社會公益資源總量預測為4100億元，較2019年增長18.85%。

值得注意的是，其中社會捐贈總量為1520億元，彩票公益金總量為959.84億元，志愿者服務貢獻價值折現(xiàn)為1620億元，分別較2019年增長10.14%、-15.80%和79.28%。

“益企種花”這樣的公益模式正好契合了全民公益的發(fā)展趨勢�！膀v訊公益+愛心企業(yè)+公益機構+用戶形成”共建公益共同體，將用戶日常生活中的購物、運動、學習、外賣、出行、社區(qū)生活等與公益嫁接，形成多場景下的行為公益，讓用戶日常生活中隨手做公益并獲得小紅花。

與此同時，騰訊公益為捐贈人提供公益進展反饋、小紅花用戶成長體系、公益實踐活動，獲得捐贈人服務支持，讓單次行為公益逐漸轉變?yōu)楦�深的認可和公益習慣，也在為公益行業(yè)本身探索一條可持續(xù)的未來發(fā)展路徑。

責編：ZB