居然之家加速下沉渠道 三四五線城市門(mén)店占比超七成

長(zhǎng)江商報(bào)消息（記者 徐靚麗）居然之家（000785.SZ）日前在回復(fù)互動(dòng)者提問(wèn)時(shí)透露，至2021年6月30日，居然之家直營(yíng)賣(mài)場(chǎng)及加盟賣(mài)場(chǎng)合計(jì)為398家，較去年年底有明顯提升。其中，截至2020年末，公司賣(mài)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)已分布全國(guó)270個(gè)城市，其中三四五線城市門(mén)店占比超七成。

居然之家表示，近幾年，國(guó)家相關(guān)政策的支持，讓縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道。作為較早布局全國(guó)的連鎖家居賣(mài)場(chǎng)，居然之家抓住這一時(shí)機(jī)，順勢(shì)應(yīng)對(duì)，向三四五線城市渠道下沉，擴(kuò)大內(nèi)需，助力縣域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

目前，公司加速下沉渠道發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，加快“大家居、大消費(fèi)、新零售”三大領(lǐng)域的發(fā)展步伐。

從終端賣(mài)場(chǎng)數(shù)量上看，至2021年6月30日，居然之家直營(yíng)賣(mài)場(chǎng)及加盟賣(mài)場(chǎng)合計(jì)為398家，較去年年底有明顯提升。從賣(mài)場(chǎng)開(kāi)業(yè)速度上看，居然之家2016-2020年開(kāi)店復(fù)合增速為27.18%，其中直營(yíng)模式為3.98%，加盟模式為43.43%。居然之家旗下子公司武漢中商在湖北地區(qū)經(jīng)營(yíng)7家現(xiàn)代百貨店、1家購(gòu)物中心和123家生活超市。

根據(jù)公司未來(lái)5年的連鎖目標(biāo)，預(yù)計(jì)將于2025年實(shí)現(xiàn)千店計(jì)劃。其中，下沉市場(chǎng)是其門(mén)店擴(kuò)張的重要方向。在此前的調(diào)研中，居然之家管理層也提到這一點(diǎn)，其表示，從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，四、五線城市賣(mài)場(chǎng)項(xiàng)目的盈利狀況不錯(cuò)，且不像一、二線城市需要較長(zhǎng)培育期。此次國(guó)家提出的家具下鄉(xiāng)政策能夠進(jìn)一步激活農(nóng)村市場(chǎng)和改善下沉市場(chǎng)，提振消費(fèi)需求。而隨著家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策的推進(jìn)落地，疊加地產(chǎn)融資端邊際改善提升房企開(kāi)工意愿，也有望帶動(dòng)地產(chǎn)鏈的家具、家電板塊估值進(jìn)一步修復(fù)。

2021年家居行業(yè)景氣度持續(xù)回升，帶動(dòng)居然之家的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。最新三季報(bào)顯示，公司2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入97.7億，同比增長(zhǎng)56.4%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)17.2億，同比增長(zhǎng)87.9%。其中，三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.69億元，歸母凈利潤(rùn)達(dá)5.96億元。

對(duì)此，居然之家表示，公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力凸顯，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果顯著，品牌影響力不斷提升，同時(shí)，居然智能等自營(yíng)業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入增加。

責(zé)編：ZB