流媒體失速 迪士尼欲尋新“童話”

長江商報消息 《魷魚游戲》救了奈飛的這一季，但迪士尼卻沒有那么幸運。當疫情居家?guī)�來的宅�?jīng)濟紅利褪去，當人們趨之若鶩的元宇宙風起，雖然線下的影院和主題樂園有了復(fù)蘇的生機，迪士尼也不得不開始去尋找新的童話王國。

2021年的第四財季，成為了迪士尼流媒體新增用戶量表現(xiàn)最差的一個季度。當?shù)貢r間11月10日盤后，迪士尼發(fā)布了第四財季財報。財報顯示，在截至10月2日的財季中，該公司業(yè)績?nèi)�面低于華爾街的預(yù)期。

財報顯示，迪士尼第四財季調(diào)整后每股收益37美分，市場預(yù)期為51美分；營收185.3億美元，市場預(yù)期為187.9億美元；當季Disney+訂閱用戶增加了210萬，大幅不及市場預(yù)期的940萬；訂閱總數(shù)達到1.181億，亦不及市場預(yù)期的1.254億。

除了新增用戶不達標，流媒體的收入也不盡如人意。財報顯示，第四財季Disney+每位訂閱用戶平均月收入為4.12美元，同比下降9%。受到此消息影響，迪士尼在當天盤后交易中下跌接近5%。

事實上，迪士尼此前就曾對這種情況作出預(yù)判。迪士尼首席執(zhí)行官Bob Chapek曾在9月表示，該公司流媒體部門的增長“遇到了一些阻力”，并預(yù)計四季度將增加“低個位數(shù)的數(shù)百萬”用戶。

不過，迪士尼重申了對流媒體用戶的預(yù)期，即到2024年達到2.3億-2.6億用戶。展望2022財年，迪士尼還預(yù)計將在下一季度增加Disney+的內(nèi)容。該公司稱，“下一季度將是Disney+歷史上首次計劃在當季發(fā)布迪士尼、漫威、星球大戰(zhàn)、皮克斯和國家地理的原創(chuàng)內(nèi)容，所有內(nèi)容都在一個季度發(fā)布。這將包括《驚奇女士》和《匹諾曹》等備受期待的影片”。

但許多投資者對Disney+用戶預(yù)期不買賬。美國金融信息網(wǎng)站分析師哈里斯·安瓦爾說，“投資者認為公司將無法實現(xiàn)到2024年訂閱用戶達到2.6億的目標，懷疑其業(yè)務(wù)難以對市場領(lǐng)軍企業(yè)奈飛構(gòu)成挑戰(zhàn)”。相較之下，奈飛上一財季新增用戶約440萬，共有用戶約2.14億。

而在院線方面，迪士尼在第四財季發(fā)行了《黑寡婦》《失控玩家》和《尚氣與十環(huán)傳奇》等電影，并取得了不錯的票房成績。不過迪士尼表示，雖然影院普遍重新開放，但該公司仍在經(jīng)歷一個漫長而緩慢的復(fù)蘇過程。此外，盡管其大部分電影和電視制作已經(jīng)恢復(fù)，但他們?nèi)岳^續(xù)看到疫情造成的中斷。

至于另一個營收大戶主題樂園，隨著新冠疫苗接種的增加，2021年下半年迪士尼主題樂園的游客人數(shù)有所上升，并且迪士尼的所有全球主題樂園都在第四財季開放，所有游輪都恢復(fù)了航行。

包括主題樂園、酒店和商品在內(nèi)的整個業(yè)務(wù)部門的營收增長了26%，達到54.5億美元。迪士尼表示，為了滿足政府規(guī)定，并加強員工和游客的安全措施，該公司在2021財年總共花費了10億美元。

該公司首席財務(wù)官克里斯蒂娜·麥卡錫說，迪士尼在美國主題公園的客流量和消費額都呈現(xiàn)增長趨勢，但預(yù)計到2022年底美國主題公園的國際游客才會“大幅回升”。

在增長乏力的現(xiàn)實面前，迪士尼顯然不能“坐吃山空”。在互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)時評人張書樂看來，迪士尼接下來可以選擇深度刺激IP，讓迪士尼的IP集群能夠最大限度在衍生鏈條上發(fā)揮作用，比如主題公園、玩具和聯(lián)名產(chǎn)品等，形成更大盈利場景。

IP人物衍生產(chǎn)品這門生意，一直是迪士尼樂園的重要營收來源。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，全球IP收益排名中前十名有一半來自于迪士尼，累計經(jīng)濟價值達到3110億美元。

除了現(xiàn)有的生意，迪士尼還盯上了最近大熱的元宇宙。Bob Chapek對迪士尼打造自己的元宇宙的努力表示贊同，他在電話會議上表示，“可以說，我們迄今為止的努力只是一個序幕，我們將能夠?qū)�實體世界和數(shù)字世界更緊密地聯(lián)系在一起，允許在我們自己的迪士尼元宇宙中無邊界地講故事”。

目前，迪士尼已經(jīng)通過允許用戶與迪士尼角色和環(huán)境進行虛擬互動的游戲或體驗方式邁入VR領(lǐng)域，其中就包括迪士尼通過與ILMxLAB（盧卡斯影業(yè)旗下的VR工作室）合作將星戰(zhàn)IP虛擬現(xiàn)實化的項目《星球大戰(zhàn)：銀河邊緣傳說》。（北京商報）

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責編：ZB