氣味圖書館完成B輪融資 國際香水巨頭PUIG入局

長江商報奔騰新聞編輯 童琳 綜合報道

從網紅“涼白開”到國際巨頭注資，中國香氛潮牌氣味圖書館能否開啟嗅覺經濟新高潮？

9月14日，天眼查信息顯示，氣味圖書館完成數千萬美元B輪融資，此輪融資由西班牙香水巨頭PUIG（普伊格）獨家完成。

資料顯示，氣味圖書館成立于2009年，是國內最早涉足香水的玩家之一，2015年、2017年，氣味圖書館分別獲得清科創(chuàng)投和廣發(fā)證券、天圖資本的千萬元融資。

此次，在香水正在取代口紅，成為新的“口紅指數”的當口，通過嗅覺找到精神慰藉，氣味圖書館能否利用此輪融資把握先機，成為突圍的關鍵。

國際融資或解決原料和人才之困

近兩年，國內香氛品牌不斷得到資本加持：2021年1月、5月和8月，RE調香室(Reclassified) 獲中信資本投資，Scentooze三兔完成兩年內第三輪融資、Plustwo普拉斯兔完成由堅果資本領投的數千萬元人民幣天使輪融資。 2020年12月和10月，御梵獲歐游集團數千萬元戰(zhàn)略融資，DOCUMENTS 聞獻獲青屹投資的少數股權投資。2019年3月，觀夏完成A輪融資，投資方包括 IDG資本和真格基金。

盡管消費規(guī)模迅速擴大，資本也不斷涌入，但據調查顯示，目前全球香精和香料近半數的市場份額由瑞士奇華頓、芬美意，德國德之馨和美國IFF四大集團獨占，連調香師也被香氛大廠所獨有，國內香氛品牌均受到原料和人才匱乏的困擾。

而此番PUIG的獨家注資或可解決氣味圖書館的原料和人才之困。據悉，氣味圖書館此輪融資會用于推進國際供應鏈的優(yōu)化與整合、以及建設人才團隊。

不難看出，氣味圖書館此次除了獲得資金支持，更著眼于國際供應鏈和人才隊伍的建設，在技術和研發(fā)層面也將獲得PUIG的支撐。這對于受眾群體集中于年輕消費者的氣味圖書館來說，更能鞏固其個性化、不撞香、時尚感up的品牌形象。

靠“國潮”出圈深耕聯(lián)名體驗式消費

除了國際供應鏈和人才隊伍的建設，氣味圖書館此輪融資還將用于持續(xù)研發(fā)以當代中國文化為基礎的原創(chuàng)香氛產品、打造線上線下聯(lián)動的體驗式消費場景。

其實，發(fā)展十余年，氣味圖書館真正被人們記住是從2017年底“涼白開”開始的。2018年“雙11”，“涼白開”賣出40多萬瓶，2018年全年累計銷售超100萬瓶，該系列產品銷售額占到品牌銷售的三成以上。

值得一提的是，繼“涼白開”系列產品之后，氣味圖書館先后推出了“白砂糖”“豆?jié){”“西紅柿蘸白糖”等香水系列，勾起了大家的童年回憶，并利用“新國潮”趨勢迎合消費者需求，打造“中國香味”。

另外，氣味圖書館充分將氣味場景化，深度挖掘集體意識的底層共鳴，持續(xù)制造爆款，抓準嗅覺，一手大力推廣明星產品，一手仍繼續(xù)嘗試各類跨界聯(lián)名：被網友戲稱為“斬爹香”的瀘州老窖白酒香水、德克士煙熏炸雞香水、必勝客榴蓮披薩香水......甚至還有為優(yōu)酷打造的“文化味兒”香水！

盡管銷量、流量上都無法超越“涼白開”，但氣味圖書館致力于“國潮”的品牌形象已經深入人心，并且聯(lián)名玩跨界、利用KOL及明星知名度，引起廣泛的關注和討論，極大地提高了品牌影響力。

責編：ZB