2025年鄉(xiāng)村休閑旅游營收將超1.2萬億   中青旅打造“1+3+N”方案賦能鄉(xiāng)村振興

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)公益記者 李璟

近日，中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、國家鄉(xiāng)村振興局公布國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣名單，確定了160個(gè)國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，涉及云南、四川等10個(gè)省份，拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接再度提上重要日程。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，2019年，國內(nèi)旅游總?cè)舜纬�過60億，入出境旅游人次近3億，旅游總收入達(dá)6.63萬億元，綜合帶動(dòng)作用發(fā)揮明顯。其中，我國鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá)到了30.9億，占國內(nèi)旅游人次的一半。

作為文旅行業(yè)領(lǐng)軍央企，中青旅發(fā)揮自身綜合優(yōu)勢，服務(wù)鞏固拓展鄉(xiāng)村振興成果和接續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興任務(wù)，創(chuàng)新提出賦能鄉(xiāng)村振興的“1+3+N”一攬子綜合文旅解決方案，即通過提供綜合性文旅服務(wù)，在產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興等方面，圍繞“中央廚房+訂單農(nóng)業(yè)+優(yōu)質(zhì)團(tuán)餐”、研學(xué)旅行、智慧文旅平臺、綜合文旅服務(wù)等多領(lǐng)域助力鄉(xiāng)村振興。截至目前，該方案已在多個(gè)地市、縣域落地項(xiàng)目合作，得到社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。

鄉(xiāng)村旅游助2.26萬貧困村脫貧

今年3月1日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在全國推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展視頻會(huì)上指出，要實(shí)施好《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025 年）》，拓展鄉(xiāng)村功能價(jià)值，拓展產(chǎn)業(yè)增值增效空間，爭取到 2025年，鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客人數(shù)超過40億人次，經(jīng)營收入超過1.2萬億元。

在此政策背景下，同時(shí)也基于鄉(xiāng)村旅游巨大的市場潛力，近年來，“文旅+扶貧”已成為鄉(xiāng)村脫貧摘帽的重要抓手，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場優(yōu)勢、強(qiáng)勁的造血功能及帶動(dòng)作用。

相比其他扶貧方式，文旅扶貧不僅效率高、成本低、覆蓋廣，同時(shí)也最能凝聚人心。對鄉(xiāng)村來說，游客不僅帶去了人氣和消費(fèi)，也啟動(dòng)了村民家門口的“招商引資”，真正推動(dòng)持續(xù)的造血扶貧。

在日前國新辦召開的新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部部長胡和平表示，許多鄉(xiāng)村位置比較偏僻，交通不方便，但這些地方也往往風(fēng)光秀美、生態(tài)宜人、文化資源富集，是望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁的好地方。所以，近年來，鄉(xiāng)村逐漸成為人們休閑度假的好去處。通過積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，目前已培育了一批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地，遴選出全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）100個(gè)、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村1199個(gè)。2019年，我國鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá)到30.9億，占國內(nèi)旅游人次的一半。

胡和平介紹，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游扶貧，幫助了許多農(nóng)民不離土、不離鄉(xiāng)，走上脫貧致富路。文旅部會(huì)同國家發(fā)改委等11家單位實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，形成“景區(qū)帶村”“合作社+農(nóng)戶”等模式，幫助2.26萬個(gè)建檔立卡貧困村脫貧摘帽。同時(shí)，還通過組織創(chuàng)意下鄉(xiāng)活動(dòng)，推出田園詩畫民俗風(fēng)情之旅、最美鄉(xiāng)村生態(tài)休閑之旅等300多條鄉(xiāng)村旅游精品線路，開辟“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線，開通旅游專列、開展線上線下推廣，吸引更多的游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)村成為人們一解鄉(xiāng)愁的“棲息地”、農(nóng)民脫貧致富的“聚寶盆”。

除了政府層面，鄉(xiāng)村振興也離不開市場化模式和產(chǎn)業(yè)賦能，這其中，文旅企業(yè)扮演了重要角色。當(dāng)前，我國文旅產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行著旅游消費(fèi)升級到消費(fèi)躍遷的轉(zhuǎn)變，文化旅游與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的跨界融合，將成為提振農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主力軍，文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大消費(fèi)力成為“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重要抓手。

近日，中青旅(600138.SH)發(fā)布半年度報(bào)告，2021年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.2億元，同比增長37.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3362.39萬元，上年同期虧損1.57億元。與今年一季度的凈利潤虧損6518.69萬元相比，隨著疫情好轉(zhuǎn)及酒店消費(fèi)市場的回暖，二季度業(yè)績的回升成功幫助中青旅成功實(shí)現(xiàn)上半年扭虧為盈。

中青旅作為國內(nèi)A股首家旅行社類上市公司、中國第一家擁有中央大型金融控股集團(tuán)發(fā)展背景的旅游類上市公司，在資本市場、供應(yīng)商、同業(yè)、客戶等方面均積累了豐富的資源，構(gòu)建起自己的核心經(jīng)營模式和品牌優(yōu)勢。

2020年，面對突如其來的新冠疫情，文旅行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。根據(jù)中青旅發(fā)布的2020年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告顯示，去年該公司每股社會(huì)責(zé)任貢獻(xiàn)值達(dá)1.25元。通過積極踐行央企社會(huì)責(zé)任，中青旅充分發(fā)揮國有屬性與市場化機(jī)制有機(jī)融合的優(yōu)勢，走出一條既發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢、打造企業(yè)核心競爭力，又展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)慕】蛋l(fā)展之路，為滿足人民對美好生活的需要貢獻(xiàn)了一份力量。

三大方案助力鄉(xiāng)村振興

近日，為助力鄉(xiāng)村人才振興，由北京市石景山區(qū)教育委員會(huì)主辦，中青旅教育發(fā)展事業(yè)部承辦的“圓學(xué)子夢·融京蒙情”京蒙協(xié)作青少年研學(xué)實(shí)踐交流活動(dòng)在北京成功舉辦。來自內(nèi)蒙古呼倫貝爾市莫力達(dá)瓦達(dá)斡爾族自治旗、赤峰市寧城縣兩地的44名師生代表，通過六晚七天的研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，感受到了首都北京深厚的歷史文化底蘊(yùn)，在豐富知識的同時(shí)也提升了素養(yǎng)。本次研學(xué)活動(dòng)的順利舉辦，凸顯了中青旅在圍繞國家戰(zhàn)略組織高品質(zhì)研學(xué)活動(dòng)的專業(yè)優(yōu)勢。

據(jù)了解，實(shí)施公益研學(xué)行動(dòng)，是中青旅打造的“1+3+N”綜合文旅解決方案中的重要環(huán)節(jié)之一。

今年4月，中青旅董事長康國明在以“文旅賦能 鄉(xiāng)村振興”為主題的中青旅服務(wù)鄉(xiāng)村振興發(fā)布會(huì)上，向社會(huì)各界亮出中青旅積極破題鄉(xiāng)村振興亮劍的“趕考”答卷——中青旅“1+3+N”綜合文旅解決方案。

“1”是指綜合性文旅賦能。以文旅落地為導(dǎo)向，為市縣和鄉(xiāng)村提供景區(qū)升級策劃、景區(qū)托管運(yùn)營、文旅街區(qū)打造、城市更新、目的地營銷、旅游產(chǎn)品開發(fā)、酒店物業(yè)托管運(yùn)營、大型會(huì)展活動(dòng)策劃運(yùn)營、體育賽事策劃運(yùn)營等文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條升級服務(wù)，推動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展�！�3”是圍繞產(chǎn)業(yè)振興、人才振興和文化振興三方面內(nèi)容賦能鄉(xiāng)村振興。

產(chǎn)業(yè)振興方面，圍繞旅游剛需，以縣域?yàn)閱挝唬�重點(diǎn)發(fā)展“中央廚房+訂單農(nóng)業(yè)+團(tuán)餐”供應(yīng)鏈業(yè)態(tài)，一方面助力廣大農(nóng)民增收，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，扶持當(dāng)?shù)孛麅?yōu)農(nóng)產(chǎn)品；另一方面，為單位客戶提供安全、健康、營養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)的餐飲服務(wù)。

人才振興方面，結(jié)合東西部協(xié)作和對口幫扶機(jī)制，大力實(shí)施研學(xué)旅行。組織對口幫扶地區(qū)的鄉(xiāng)村青少年，赴首都北京等大城市開展“小水滴公益研學(xué)實(shí)踐”，促進(jìn)鄉(xiāng)村青少年開闊視野、立志成才；組織城市學(xué)校、對口幫扶企業(yè)的客戶家庭等群體，赴鄉(xiāng)村開展研學(xué)活動(dòng)，感悟“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，助力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，從而形成“城-鄉(xiāng)”青少年雙向交流的蓬勃業(yè)態(tài)，將愛國主義教育植于心踐于行。

文化振興方面，開展以“一部手機(jī)游”重點(diǎn)的智慧文旅業(yè)務(wù)，為目的地提供集智慧服務(wù)、智慧管理、智慧營銷、大數(shù)據(jù)應(yīng)用為一體的文旅服務(wù)平臺，以智慧科技促進(jìn)目的地文旅數(shù)字化、智能化升級，信息化服務(wù)水平提示，進(jìn)一步增強(qiáng)單位客戶在線營銷能力全面發(fā)展和行業(yè)監(jiān)管能力。

康國明指出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是推進(jìn)新發(fā)展格局的重要舉措，也是旅游央企承擔(dān)的光榮使命。中青旅創(chuàng)新打造的“1+3+N”一攬子綜合文旅解決方案，將國有化背景與市場化運(yùn)營機(jī)制深度融合，立足社會(huì)實(shí)際需求打造富有特色和質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)供給，在多地得到認(rèn)可，也為更大范圍拓展積累了成功經(jīng)驗(yàn)。下一步，將打造更多具有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)同名品和示范項(xiàng)目，以文旅賦能促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，全力以赴在鄉(xiāng)村振興事業(yè)上做出新的貢獻(xiàn)。

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