農(nóng)夫山泉被質(zhì)疑虛假宣傳 市值年內(nèi)已蒸發(fā)逾3000億港元

長江商報(bào)奔騰新聞記者 張璐

“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”這句經(jīng)典的廣告詞，讓農(nóng)夫山泉（09633.HK）樹立起“自然、健康”的品牌形象。但是最近，農(nóng)夫山泉因廣告用詞不當(dāng)“翻車了”。 

近日，有網(wǎng)友在社交平臺上爆料稱，農(nóng)夫山泉推出的一款新品蘇打氣泡水，在外包裝與宣傳物料上都打出了“日本福島縣產(chǎn)”的廣告宣傳語，疑似取材自日本福島。 不少消費(fèi)者對農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品安全產(chǎn)生質(zhì)疑。

6月27日中午，農(nóng)夫山泉對此事緊急作出回應(yīng)，表示這款氣泡水是風(fēng)味飲料，配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分。并且強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無任何錯誤或誤導(dǎo)。

同日，建德市市場監(jiān)督管理局發(fā)布通報(bào)稱，經(jīng)核實(shí)，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產(chǎn)原料無從日本福島縣采購的情況。不過，多名網(wǎng)友在該通報(bào)下留言稱，農(nóng)夫山泉虛假宣傳，建議立案調(diào)查。

陷入虛假宣傳質(zhì)疑

長江商報(bào)奔騰新聞記者注意到，這款涉事的蘇打氣泡水是農(nóng)夫山泉于4月1日推出的新品，一共有莫吉托、拂曉白桃、日向夏橘三種口味，這次“翻車”的廣告詞就源自其中一款拂曉白桃風(fēng)味。

“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣�！痹谵r(nóng)夫山泉官方公眾號上，對這款拂曉白桃風(fēng)味蘇打氣泡水如是介紹。此外，網(wǎng)傳的一張圖片也顯示，疑似在超市的宣傳物料上，也特別注明“福島縣產(chǎn)ATAKUTI桃”的字樣。

公開資料顯示，拂曉白桃是日本福島縣的特產(chǎn)之一。但2011年日本福島發(fā)生嚴(yán)重核泄漏，為了防止放射性污染食品農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口，確保食品農(nóng)產(chǎn)品安全，國家質(zhì)檢總局早在2011年3月25日，就明令禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣等12個縣城采購進(jìn)口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料。

對此，農(nóng)夫山泉昨日發(fā)布官方微博回復(fù)稱：“該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分……拂曉白桃原產(chǎn)于福島，我們研發(fā)人員依據(jù)拂曉桃的獨(dú)特風(fēng)味，創(chuàng)制了類似拂曉桃風(fēng)味的產(chǎn)品，與拂曉桃產(chǎn)地沒有關(guān)聯(lián)。”

但是，農(nóng)夫山泉的回應(yīng)并沒有安撫到消費(fèi)者，有人認(rèn)為“回應(yīng)太蒼白”。對此，北京志霖律師事務(wù)所副主任、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價(jià)中心法律顧問趙占領(lǐng)在接受長江商報(bào)奔騰新聞記者采訪時(shí)表示，“盡管說明了原材料與福島水果無關(guān)，但之前農(nóng)夫山泉的宣傳中使用了‘日本福島縣產(chǎn)’的表述，根據(jù)調(diào)查所有生產(chǎn)原料并未從福島采購，說明其之前宣傳不實(shí)，為虛假宣傳�！�

今年市值蒸發(fā)逾3000億港元

被冠以“水中茅臺”之名的農(nóng)夫山泉于2020年9月在港交所上市，首日高開85.12%，總市值超4400億港元，超過百威亞太，成為港股食品飲料行業(yè)市值新領(lǐng)頭羊。

公司創(chuàng)始人鐘睒睒一舉超過馬云、馬化騰，躍居中國首富。隨后農(nóng)夫山泉股價(jià)震蕩走高，到2021年1月大幅拉漲，一度漲至階段高點(diǎn)68.75港元/股。

但近期該股調(diào)整也非常劇烈，年后大幅下挫。截至發(fā)稿，報(bào)41.05港元/股，較高點(diǎn)跌去40.3%，最新市值為4617億港元，較年內(nèi)高點(diǎn)蒸發(fā)逾3000億港元。

需要注意的是，2020年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉的營業(yè)收入達(dá)到了228.77億元，但相較2019年同比下降4.8%。其中，包裝水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料均出現(xiàn)了收入下滑的情況，而氣泡水、咖啡飲料、植物酸奶等其他品類卻逆勢增長，同比增加126%。

有業(yè)內(nèi)人士向長江商報(bào)奔騰新聞記者表示，業(yè)績下滑主要是由于農(nóng)夫山泉在自身發(fā)展不給力的同時(shí)，也遇到了其他品牌的追趕和圍剿，比如元?dú)馍�林等等，這些品牌的存在，也搶走了農(nóng)夫山泉的客戶。

如何從眾多競爭對手中脫穎而出？農(nóng)夫山泉把目光瞄準(zhǔn)了無糖氣泡水，據(jù)了解，4月1日農(nóng)夫山泉推出3種口味的蘇打氣泡水新品后，6月16日又上市了“春見油柑”氣泡水新口味，緊跟茶飲市場的網(wǎng)紅爆品。

就目前局面來看，氣泡水市場正呈現(xiàn)出“百花齊放”的競爭態(tài)勢，各種資本蜂擁而至。不僅有大品牌，如可口可樂、娃哈哈等陸續(xù)推出氣泡水飲品，也有喜茶、元?dú)馍�林等眾多新興飲料品牌從“無糖”的健康理念進(jìn)入市場。

業(yè)內(nèi)人士表示，茶π之后，農(nóng)夫山泉也很少推出過10億銷量的大單品，目前市場上氣泡水太多，農(nóng)夫山泉作為頭部品牌，應(yīng)該有自己的正向價(jià)值觀，而不是依靠蹭熱點(diǎn)獲取流量。

責(zé)編：ZB