小藍象因用馬拉松事故營銷道歉 曾因廣告違法被罰17萬

長江商報奔騰新聞記者 江楚雅

6月7日，因為門店使用馬拉松事故營銷，上海小藍象服裝有限公司發(fā)布道歉信。

此前，北京朝陽大悅城小藍象兒童排汗睡衣店被曝使用甘肅白銀越野賽公共安全事件圖片做廣告，根據(jù)網(wǎng)傳照片，店內(nèi)展示海報上寫著“只顧保暖，而忽略了大量出汗引起的失溫風(fēng)險”等字樣，底部圖片是白銀越野賽遭遇極端天氣后參賽選手在地上抱團取暖的照片。

此舉引發(fā)眾怒。網(wǎng)友認為，這樣宣傳是不尊重事故遭遇者，為了營銷“毫無底線”。隨后，“小藍象排汗內(nèi)衣”微博發(fā)布道歉信，提到因我司門店“保持干燥，至關(guān)重要”畫面素材使用不當，引發(fā)公眾關(guān)注及質(zhì)疑。目前該門店因接到投訴現(xiàn)已撤下。

根據(jù)天眼查風(fēng)險信息，上海小藍象服裝有限公司在2017年曾因質(zhì)量問題、發(fā)布虛假廣告等被浦東新區(qū)市場監(jiān)管局處罰。2016年2月該公司曾因廣告違法被罰17萬。

長江商報奔騰新聞記者了解到，小藍象是上海的一個區(qū)域性品牌，專注于做兒童排汗睡衣。

有產(chǎn)業(yè)分析人士指出，預(yù)計未來五年，童裝市場將以5％左右的速度增長，預(yù)測2022年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模將突破2000億元，并預(yù)測在2023年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模將達到2183億元左右。

面對童裝市場的快速增長趨勢，以及實體經(jīng)濟低迷的后疫情時代下，小藍象一度成為童裝界炙手可熱的新寵兒。

今年2月，小藍象電商平臺銷量同比增長3倍，線下門店同比增長7-11倍，遠超其他同類品牌。僅3月8日當天，小藍象線上電商平臺銷量穩(wěn)居第一，遠超第二名數(shù)量，成為當今最火熱的童裝品牌。2020年門店不減反增，開設(shè)至全國8個城市，包括北京、杭州、南京、西安、溫州等地。

發(fā)展迅速的小藍象，曾將矛頭指向以純棉為主材料的全棉時代。2018年12月以來，小藍象多次貶低純棉原料，對全棉時代發(fā)起一系列言論攻擊。在全棉時代看來，這超越了正常的商業(yè)競爭界限，誤導(dǎo)了公眾。

2018年，全棉時代官方微博上連續(xù)發(fā)表兩篇文章“多點良心，少點炒作”、“穩(wěn)扎穩(wěn)打做好產(chǎn)品，認真對消費者負責(zé)”，直指同行業(yè)的兒童排汗睡衣小藍象品牌其吸濕性和快干性能均不符合國家檢測標準，且吸收汗液的這種效果是使用化學(xué)添加劑的結(jié)果。

業(yè)內(nèi)認為，通過小藍象和全棉時代的口水戰(zhàn)，也折射出中國母嬰產(chǎn)業(yè)激烈的競爭環(huán)境。童裝品牌要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，持續(xù)發(fā)展，就必須立足于用戶需求，把握消費者市場、資源、文化的變化趨勢，明確品牌發(fā)展方向，提高產(chǎn)品質(zhì)量，并獲得消費者的支持，提高其競爭力才能贏得未來。

責(zé)編：ZB