國內(nèi)手機(jī)市場前三甲再生變   realme真我“618”首日銷量增超35倍

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 陳妮希

華為落榜、realme真我上位，線上手機(jī)格局變化如此之快，讓人意外。

近日，國產(chǎn)智能手機(jī)品牌realme真我公布“618”開門紅首日戰(zhàn)報(bào)，realme真我斬獲京東、天貓平臺安卓手機(jī)品牌銷量TOP2，蘇寧易購手機(jī)品牌銷量&銷售額TOP2，成為天貓、蘇寧易購、拼多多平臺手機(jī)銷量同比增速榜冠軍，手機(jī)品牌銷量超過去年開門紅全天銷量35倍，創(chuàng)下品牌“618”開門紅歷史最佳成績。

從各大手機(jī)廠商公布的開門紅戰(zhàn)報(bào)來看，手機(jī)行業(yè)新格局真米OV時(shí)代已經(jīng)形成。其中，小米銷量最高，7分鐘成交額破2億元，而剛剛上位的realme真我品牌銷量直追小米，此時(shí)距離該品牌出現(xiàn)在國內(nèi)用戶面前的時(shí)間不超過三年。

按目前這個(gè)態(tài)勢發(fā)展下去，realme品牌有望占據(jù)全年銷售前三甲中一席之地。

“618”首日戰(zhàn)報(bào)增長超35倍

去年雙十一，realme雖然展現(xiàn)出了不俗實(shí)力，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到能超越榮耀、華為等老牌廠商的地步。到今年中旬，僅過去半年時(shí)間，realme成為“黑馬”，一方面是受行業(yè)變化影響，華為榮耀等機(jī)型正在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期。數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度realme手機(jī)銷量環(huán)比增長82％，同比增長451％，成為中國智能手機(jī)市場Top 7品牌。OPPO、小米和vivo環(huán)比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，是華為和榮耀份額下滑的受益者。

另一方面，該品牌追求年輕人心理，頻推性價(jià)比新品。公開資料顯示，“618”爆發(fā)的手機(jī)黑馬realme品牌，于2018年8月28日正式創(chuàng)立，是一家專注于提供優(yōu)質(zhì)智能手機(jī)和AIoT產(chǎn)品的科技品牌，圍繞“手機(jī)+AIoT”戰(zhàn)略，推出“1+4+N”產(chǎn)品策略，旗下產(chǎn)品以5G手機(jī)為核心，連接音箱、電視、耳機(jī)、手表四大流量中樞，輻射豐富全場景AIoT產(chǎn)品，為年輕人打造萬物互聯(lián)的智能潮玩生活。

Counterpoint Research高級分析師Yang Wang表示，在領(lǐng)先品牌中，realme增長最快�，F(xiàn)在消費(fèi)者青睞高性價(jià)比手機(jī)，且要配備支持社交媒體、攝影和游戲的高級功能，而realme憑借極致性價(jià)比和營銷策略恰好迎合了這一群體。

在 “618” 之前，realme副總裁、中國區(qū)總裁、全球營銷總裁徐起宣布，realme在618期間的銷量目標(biāo)為破百萬臺，足以見品牌沖刺銷量的決心。

“618”首日，據(jù)京東、天貓、蘇寧易購平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，真我GT系列、真我Q3系列等產(chǎn)品斬獲多個(gè)開門紅價(jià)位段銷量冠軍，其中，真我Q3斬獲京東平臺1000-1500元手機(jī)銷量冠軍，真我GT Neo勇奪京東平臺1500-2000元手機(jī)銷量冠軍，真我Q2 Pro獲得蘇寧易購平臺手機(jī)銷量冠軍，真我Q3i收獲蘇寧易購平臺1000元內(nèi)手機(jī)銷量冠軍。手機(jī)品牌銷量超過去年開門紅全天銷量35倍，創(chuàng)下品牌“618”開門紅歷史最佳成績。

“真米”新雙雄格局漸顯

回顧最近幾年的“618”、雙十一，一直是榮耀和小米的“耀米大戰(zhàn)”。

直到2019年， Canalys數(shù)據(jù)顯示當(dāng)年中國智能手機(jī)市場同比下滑7%，已經(jīng)連續(xù)三年呈負(fù)增長，手機(jī)市場一度趨于飽和。與此同時(shí)，五大品牌市場集中度接近92%。這也意味著其他手機(jī)廠商的生存空間日漸狹小。

正是在這樣一片紅海中，緩緩入局的realme踩準(zhǔn)5G節(jié)點(diǎn)，將重心轉(zhuǎn)回國內(nèi)智能手機(jī)市場。在realme2019年回國以后，手機(jī)市場從“耀米大戰(zhàn)”的兩強(qiáng)相爭變成了realme真我、榮耀、小米的“三國演義”。去年雙十一，榮耀因?yàn)閺娜A為分拆近乎缺席，realme接棒榮耀，與小米一較高下，最終成績單顯示，realme在雙十一期間穩(wěn)居行業(yè)TOP5，“真米大戰(zhàn)”的格局呼之欲出。

今年“618”，realme帶來多款新品，成為小米的最強(qiáng)挑戰(zhàn)者。這也讓手機(jī)格局正式變成真米“新雙雄”爭鋒。

市場分析機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，realme中國區(qū)在2021年Q1銷量環(huán)比增長82%，同比增長451%，成為國內(nèi)市場Q1增長最快的手機(jī)品牌。伴隨真米“新雙雄”爭鋒格局的形成，realme有望站穩(wěn)中國手機(jī)市場的一線品牌。

Yang Wang表示，未來幾個(gè)季度，中低端市場將成為關(guān)鍵戰(zhàn)場，所有領(lǐng)先廠商都非常關(guān)注。預(yù)計(jì)2021年下半年，隨著5G智能手機(jī)在中國的大范圍普及，各廠商需要在新穎的外觀、設(shè)計(jì)和技術(shù)配置方面持續(xù)創(chuàng)新，才能吸引消費(fèi)者換機(jī)。

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責(zé)編：ZB