“618”預(yù)售首日 李佳琦薇婭兩大頭部主播吸金近50億

長江商報記者 陳妮希

今年的“618”要比往年來得更早。5月24日23:23，“618”預(yù)售首日，李佳琦直播間單場觀看量破億，這也是今年首個破億觀看量的直播間。

截至2021年5月25日0點，在“618”預(yù)售首日，李佳琦直播間銷售額達(dá)到25.65億元，銷量849.86萬件，場觀1.06億人次；同期薇婭直播間銷售額23.79億元，銷量617.42萬件，場觀1.04億人次。

這意味著，在“618”活動期間第一場直播的幾個小時里，直播帶貨界“一哥” 李佳琦以及“一姐”薇婭即已獨(dú)攬近50億元的銷售額。反觀2020年“618”首日開場的情況，公開數(shù)據(jù)顯示，2020年6月1日，淘寶直播一天的成交支付金額約為51億元。

直播帶貨掀起“618”大促大幕

直播帶貨，已經(jīng)成為電商大促的最重要陣地，也帶動了越來越多角色的入局。除了專業(yè)主播，明星、CEO、品牌主的入局，也進(jìn)一步豐富和壯大了帶貨主播的隊伍。

以今年薇婭、李佳琦的“618”預(yù)售直播為例，在預(yù)售直播開始之前，話題 # 薇婭李佳琦直播預(yù)告 # 就已經(jīng)登上了熱搜，瀏覽量破億，直播清單、預(yù)告信息等內(nèi)容引起了廣大網(wǎng)友的熱烈討論，足以證明薇婭和李佳琦的影響力，以及在直播帶貨領(lǐng)域的重要地位。

從首播成果來看，頭部主播風(fēng)頭依然強(qiáng)勁。截止2021年5月25日00:00，618 預(yù)售首日，李佳琦直播間當(dāng)前銷售額 25.65 億，當(dāng)前銷量 849.86 萬件，場觀1.06億。薇婭直播間當(dāng)前銷售額 23.79 億，617.42 萬件，場觀 1.04 億。

除了李佳琦和薇婭這樣的“兩超”，帶貨主播中的“多強(qiáng)”直播效果也毫不遜色，雪梨、羅永浩、等頭部主播以及劉濤、林依輪等明星主播也都取得了不錯的成績。

主播效應(yīng)帶動下，今年“618”戰(zhàn)場火力十足。除了阿里、京東等老牌玩家之外，抖音、快手等新競玩家也被給予厚望。國泰君安傳媒團(tuán)隊則表示，今年“618”購物節(jié)滿減門檻降低，品牌自播占比增加，或?qū)⒊蔀槎兑艉涂焓蛛娚淘?021年獲取交易額增量的關(guān)鍵。在直播電商權(quán)重上升的趨勢下，相關(guān)公司有望從中受益。2021 年的“618”購物節(jié)有望成為綜合電商和內(nèi)容電商增強(qiáng)合作的轉(zhuǎn)折點。

根據(jù)國泰君安傳媒團(tuán)隊預(yù)測， 2021年直播電商交易總額有望提升至2萬億元，占電商整體銷售額的比例或達(dá)15%以上。

直播電商行業(yè)的首個企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

恰好，5月25日是由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》正式實施第一天。

據(jù)《辦法（試行）》，直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機(jī)制、措施。

對于“史上最嚴(yán)”的監(jiān)管辦法正式出臺。行業(yè)普遍認(rèn)為，或許嚴(yán)格的監(jiān)管對于新興產(chǎn)業(yè)短期內(nèi)會造成沖擊，但長遠(yuǎn)來看，監(jiān)管為行業(yè)“去骨療毒”，更有助于電商直播行業(yè)健康發(fā)展。

值得一提的是，就《辦法（試行）》實施前夕，據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺信息公示，美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“美ONE”）發(fā)布了《直播電商商品質(zhì)量與合規(guī)管理規(guī)范》，這也是直播電商行業(yè)的首個企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，美ONE所公布的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，比“史上最嚴(yán)”的監(jiān)管辦法更為細(xì)致，參考文獻(xiàn)涉及19份相關(guān)法律法規(guī)文件，并同時在多個方面設(shè)立了極高的標(biāo)準(zhǔn)。

具體來說，從人員的專業(yè)度要求來看，美ONE對合規(guī)/法務(wù)人員要求相關(guān)專業(yè)全日制大學(xué)文憑，且擁有3年以上經(jīng)驗，每年提供2次專業(yè)培訓(xùn)，每月進(jìn)行2次履職抽查；在部門機(jī)構(gòu)設(shè)置方面，將覆蓋包括選品/合規(guī)/輿情監(jiān)控/法務(wù)/客服等部門，管理流程清晰，并實行動態(tài)優(yōu)化，持續(xù)改進(jìn)流程及相應(yīng)的部門設(shè)置、職責(zé)分工和部門協(xié)同機(jī)制。

在選品上，美ONE對禁播商品采用負(fù)面清單管理制，也因此放棄了一些利潤頗豐、市場需求甚大的產(chǎn)品，包括“三品一械”類產(chǎn)品（藥品、保健品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和醫(yī)療器械）、生鮮食品、超短保產(chǎn)品等。

據(jù)悉，美ONE合伙人還是直播帶貨“一哥”李佳琦。公開資料顯示，自李佳琦2016年加入美ONE以來，如今李佳琦全網(wǎng)粉絲已超過1.7億。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，直播電商行業(yè)，無論平臺、MCN、主播，還是商家，也只有主動擁抱監(jiān)管，注重自身合規(guī)才能走得更遠(yuǎn)。

責(zé)編：ZB